角力奥运年 液晶主要品牌产品策略观察

   根据美国DisplaySearch调查公司的最新数据，2007年中国内地平板电视出货量创960万台的历史新高，其中液晶电视出货量达880万台，较2006年增长83%。而据GfK公司预计，2008年中国液晶电视的需求量将达到1500万台，相比2007年会有58%的增长。

    这一系列数字呈现在人们眼前时，国产品牌的业界人士关注更多的似乎却是“外资品牌是不是又降价了”。当有人预测液晶电视将在未来两年进入容量饱和阶段的时候，某国产品牌的老总则喊出：“国美、苏宁等本土渠道商应该支持国产品牌！”

    中外彩电品牌的近距离搏杀再次走到分水岭的时候，液晶电视领域成为他们会战的战场。

    三星

    08战略：三星集团的官方资料显示，三星2007年全球液晶电视销售总量超出预期，并以1300万台，超过100%的年成长率，成为全球液晶电视的销售龙头。无疑，2007年对三星电子的液晶电视销售而言，是相当风光的一年，其强化销售渠道以及推出波尔多二代系列产品等战略在中国也获得了很好的业绩。

    与全球市场一样，在中国市场，三星的主要竞争对手仍然是索尼。与索尼液晶电视2008年新品中75%的产品为全高清相比，三星在2008年春季上市的350系列、550系列、610系列、650系列四大系列共13款的高清液晶电视新品中，全高清产品有10款，占全部液晶产品的78%。据悉，三星在2008年还启用了全新的产品命名系统——数字命名系统，改变了以往以英文字母来区分产品的命名方法。同时，针对不同消费群体的需求，将产品进行了更精确的划分，产品分类更加直观。2008年三星液晶电视新品结构为实用型的350系列、性能强大的550/610系列以及豪华的650系列，且550及以上的系列产品为全高清产品。

    目前在市场上，三星液晶电视的产品型号约为45个，尺寸覆盖32～52英寸。价位则伸入到国产品牌区间，同时还推出成套购买（三星所有家电产品）的优惠措施，从市场反应来看，三星液晶电视在2008年正在继续走强。

    新品推介：尚未公布价格的650系列是三星在2008年的旗舰产品。该产品采用三星数码自然影像技术DNIe（DigitalNaturalImageengine）和100Hz智能动感技术。全新的幻彩晶虹设计，使电视机的边框制造完全摆脱了传统的喷漆工艺。电视机身色彩完全取决于材质本身的特性，而并非是通过后期喷色而成，因此透明材质和亮丽的色彩自然融合为一体。三星电子大中华区营销总监姜泰隆称表示，三星针对全球不同的市场一共推出了四种颜色的幻彩晶虹设计，此次在中国市场只推出了红色一种，未来将根据市场情况适时推出其他颜色的产品。