2008年度中国液晶彩电市场展望

    今年是奥运年，从国外举办奥运会的经验来看，奥运会对彩电市场总规模的直接贡献并不显著，但是会显著的改变彩电的一些功能卖点和购买时间的分布。

    在国内进行的有关调研也说明，多数老百姓并不会为了专门看奥运节目而去买电视。但是这样说并不是说奥运对彩电市场没有贡献。奥运已经成为中国2008年的符号，老百姓在心底里对这个盛事有一个特别的期待，奥运对彩电市场的影响会体现在以下几个方面：

    （1）受奥运年的影响，2008年结婚的人显著增加。根据奥维咨询（AVC)进行的奥运主题调研表明，打算在今年结婚的人比2007年会有15%左右的增长，一个显著的现象就是在北京和上海一带，目前预定婚庆酒店的人已经人满为患；

    由于今年的国民经济形势从总体上趋于紧缩，房地产市场不明朗，预计今年新婚将会超过新房，仅次于电视更新成为老百姓购买电视的重要动机。

    （2）奥运会影响一部分发烧友和高端人群的电视购买决策。根据调查表明，受到大平板不断降价的刺激，打算在今年换大电视和购买第二电视的群体有20%的增长；

    （3）是奥运会影响了很多人的购买时间决策。一个显著的变化是今年在2-3季度购买电视的人会显著增加，受到节假日调整和奥运的双重影响，全年的彩电市场在季度分布上，将会逐渐趋于均匀，波峰与波谷之间的差距将明显小于往年。甚至在第三季度会出现一定程度的反转。 

05-08年中国液晶彩电需求的季节性变化

    （4）奥运会对行业和工程市场的拉动。根据奥维咨询（AVC)对中国10个主要城市的工程机与行业市场调研表明，因举办奥运的需要及由此而带来的旅游行业，会对交通，娱乐与住宿等设施提出了新的要求，酒店机、用TV做显示器和其他一些特殊行业的工程机会有50-80%的年增长率。

    以上结论表明，在奥运商机下，仅仅把眼睛盯着如何看奥运节目，其收效也许很难达到预期的目的，如何挖掘奥运机会下各细分市场，以有特色和差异化的产品来满足消费需求，或许能收到意想不到的效果。