2008年度中国液晶彩电市场展望

    自1999年国家调整5.1和10.1的休息时间，形成习惯意义上的2个长假以来，彩电的消费日益向长假节日倾斜，全年的彩电销售高峰形成了典型的三峰特征。但是由于2008年国家调整了法定节假日的方案:

    （1）国家法定节假日总天数增加1天，即由目前的10天增加到11天。

    （2）对国家法定节假日时间安排进行调整：元旦放假1天不变；春节放假3天不变，但放假起始时间由农历年正月初一调整为除夕；“五一”国际劳动节由3天调整为1天，减少2天；“十一”国庆节放假3天不变；清明、端午、中秋增设为国家法定节假日，各放假1天(农历节日如遇闰月，以第一个月为休假日)。

    （3）允许周末上移下错，与法定节假日形成连休。这将使国家法定假日形成两个七天的“黄金周”(春节和国庆节)和五个三天的“小长假”(元旦、清明、国际劳动节、端午、中秋)，增加了假日的次数.

    从老百姓的角度看,新调整的节假日方案无疑会更加合理。但是因为这个调整,也有可能打破人民过去几年逐渐形成的集中休假和购物习惯,那么彩电的年度消费高峰是否也会随之调整呢?

    在笔者看来,新的节假日方案对以往的三峰现象会有一定的影响,但是影响并不足以把波峰削平。只是在个别节日曲线的底部形成了一些新的支撑。同时在这新增加的五个小长假中，各自对彩电销售带来的价值也是不同的。可以预见的情况将是这样：

    （1）5.1和10.1仍将是2个年度高峰，春节本身对大家是一个利好，但是春节效应真正对彩电的贡献，历来会在春节到来一个月到半个月之间进入高潮，春节长假本身在彩电的销售中仍将低迷；

    （2）元旦和中秋由于可以借助假日上措下移，对部分人士可能会形成5天的大长假，部分人士可以借助新的长假机会去购物和选购结婚用品，所以销售会逐渐增加

    （3）由于清明节的文化定位，使这个期间大家更多的似乎忙于祭祀，这与彩电目前所承载的喜庆意义相冲突，可以预见的结果是不会有大的促进。

    （4）端午节在中国的传统文化中一般扮演一个介于喜庆和祭祀之间的角色，对节日的理解一直非常庄重。但是由于它是奥运会之前的最后一个大假，所以对销售还是会起到一定的拉动作用。但这个作用和其他2个节日相比会有一定的距离。

    这样就形成了3个大高峰加3个小高峰的新趋势。但是小高峰的销量还不足以撼动传统长假的地位。 

05-08年中国液晶彩电月度销售走势（点小图看大图）