停产：谁是下一个 透过东芝先锋看市场选择

    仔细分析东芝HD DVD和先锋等离子的遭遇，可以发现这样一条相似的脉络：企业的雄心勃勃和市场的不认可。东芝HD DVD导致市场不认可的原因是蓝光的竞争以及内容商的叛逃；先锋等离子则是液晶的竞争和产业支持者的叛逃。

    回顾完二者的遭遇，也许读者最先想到的就是本文的标题“停产：谁是下一个？”那么，我们就需要找一找谁最符合二者失败的特征了：EVD产业可以算一个、松下在国内的等离子产业状况也是一个、夏普液晶已经放弃了垂直经营，并寻求横向产业整合，也可以算半个吧、飞利浦全面撤出国内等离子市场肯定是一个！……

    这其中EVD的产业状况恰好和东芝HD DVD同出一辙：二者都是瞄准次世代高清硬影碟的技术方案，二者具有功能雷同，产业相同，困境颇同的特点。这也难怪EVD掌门人张宝全会明确做出这样的表示：“如果年内仍然得不到好莱坞片商的支持，再坚持EVD，我认为是很盲目的。”

    与EVD的识大体相比，松下等离子似乎缺乏了些明智。目前，在国内平板市场仅有松下在主推等离子产品。此前，国内等离子阵营的二把手日立已经走到了背叛的边缘。去年，日立在国内上市了一款42英寸全高清液晶，并作为这个尺寸的主打产品。同时日立公开表示，目前等离子的中心已经转移到了50英寸及其以上尺寸。而另两家等离子企业。三星和LG在国内市场则只在50英寸上推出了新品，基本撤离了42英寸尺寸线。飞利浦则更是把国内平板产品改成了清一色的液晶电视产品……目前，剩下的也就是松下了：在国内平板市场松下的占有率很难进前十名，难道这不是等离子这个“包袱”造成的吗？

    而关于夏普和飞利浦的战略转变已经成为事实，有目共睹！虽然夏普与东芝、先锋、索尼的合作可以看成是挖掘自身在面板建设上的优势，但是也完全可以理解成夏普认为自己在面板上具有称霸液晶行业的竞争力而在终端市场和索尼“死磕”只能是拿鸡蛋撞石头——所以与其玉石具碎，倒不如合作共赢。

    在飞利浦退出国内等离子市场的告别辞中，飞利浦明确指出“中国消费者更喜欢液晶电视”——这就是最好的战略转折理由：消费者在这里，市场在这里，企业的未来也在这里！

    当然处于多国内自主知识产权技术的支持，笔者希望EVD掌门人张宝全与好莱坞的谈判会大获全胜；同时也不希望松下等离子成为“飞利浦第二”，毕竟对于消费者多一份选择不是坏事。不过这只是美好的希望，一切还是市场说了算，消费者说了算。