停产：谁是下一个 透过东芝先锋看市场选择

    上若仅仅是如此，先锋也不是没有坚持的必要。毕竟先锋在技术上的先进性是有目共睹的。07年10月，日本先锋开发了0.36毫米像素的高精细等离子，并展出了18英寸、1150×580像素、亮度580cd/M2的样机。如果利用此技术开发，31英寸就可以到1920×1080的分辨率。08年1月，CES（全球最大的消费电子展）2008上，它还展出了9mm厚的等离子电视样品，引起轰动。同时，先锋等离子的优秀黑色表现更是技压群雄。但是，技术拯救不了先锋等离子，更大的灾难来自竞争者，液晶的高速发展。

    据全球知名市场调查机构DisplaySearch提供的最新数据，2007年，全球等离子电视出货量为1130万台，出货金额为48亿美元，分别较 2006年增长22%及3%。而液晶电视的出货量达到7933万台，较2006年大幅增长73%；出货金额则达到679亿美元，较2006年增长40%。如果按出货金额计算，等离子的份额只有液晶电视的7%，按出货数量计算，也只有14%。

    在等离子最受欢迎的美国市场，等离子产品的表现更糟糕。据市场调研机构Quixel Research公布最新调查数据显示，2007年美国等离子电视的发货量比2006年增长了5%，但是由于单价的迅速下降，美国市场07年等离子电视的销售收入从2006年71亿美元下降为57亿美元，下降幅度为19%。

    我国国内市场等离子产品的境遇也不理想。据赛迪顾问统计显示，2007年中国市场共销售平板电视788.79万台，同比增长了122.5%，实现销售收入662.82亿元人民币，同比增长了70.4%。其中液晶电视市场虽然受液晶面板供应紧缺的影响，但仍取得了120.0%的销售量增长率和66.1%的销售额增长率，销售量 726.33万台，销售额590.82亿元，销售量占中国平板电视市场的92.1%，成为中国平板电视市场的主力军。但是等离子则只取得销售量62.46 万台，同比增长24.2%，销售额72.00亿元，同比增长1.6%的成绩。从07年全年的等离子销量来讲，其所占平板电视产品的比重仅有7.9%；在销售额上，受等离子产品以大尺寸产品为主导影响，其销售额占据整个平板市场的比例略高于其销量比例，达到9.4%。

    在对未来的预期上，对数企业也不看好等离子的前景。06年不具有面板资源的索尼和东芝率先放弃等离子产品，专攻液晶电视领域，并取得巨大成就。今年年初，日立宣布大幅下调2010年等离子电视销售目标，由原计划400万台下调至160万台，降幅高达60%。在韩系厂商方面，排位全球第二的三星和全球第三的LG，作为传统等离子元老企业，也显现出逐渐萎缩业务的意向和举措。

    在国内市场，2007年3月，飞利浦消费电子公司首席执行官鲁德普罗沃斯特在香港举行的新闻发布会上表示，公司已经决定逐步撤出等离子电视机市场，将重点放在液晶电视机上面。目前，国内已经看不到飞利浦等离子产品的销售。据悉2006年，飞利浦排在全球等离子电视机市场的第四位，其收入所占市场份额为10％左右。