停产：谁是下一个 透过东芝先锋看市场选择

    下一代DVD标准之争，一直在索尼领衔的蓝光DVD阵营和东芝领衔的HD DVD阵营之间展开，而最终获胜者有望垄断总产值达数百亿美元的DVD市场。蓝光DVD和HD DVD格式都支持超大容量，可以为用户提供高清影像和声音。但是，它们在技术上互相并不兼容，这意味着消费者必须在二者之间做出选择，或者两个都买——付出两倍的钱。

    从技术角度来看，索尼的BD蓝光DVD拥有更高的容量，而东芝HD DVD则在光盘成本上更具优势。同时，二者的碟机均采用区别于目前普通DVD的红色激光的蓝色激光，其碟机成本要高于普通DVD不少。

    下一代DVD标准之争的结束，与两家技术阵营的技术优劣没有必然关系，同时也与两家企业的投资力度没有必然关系——事实上，就在几个月前，东芝依然在全力以赴的推进HD DVD的市场推广。

    索尼和东芝在各自的次世代碟机销量上都没有明确的数据指出谁更高一些。去年9月7日，据国外媒体报道，索尼副总裁Chris Fawcett表示，在过去的12周内，蓝光DVD单机销量超已经HD DVD播放器销量。而随后，东芝在一份声明中则称：“针对当前关于新一代DVD标准的言论，东芝要重申其领先地位。基于NPD今年7月的数据，东芝HD DVD单机市场份额为55%，而索尼蓝光单机的市场份额为42%。其余3%是双格式播放器。”

    不过次世代碟机在真正结束标准之争前，主要的销量并不是来自DVD碟机产品，而是源于各自的游戏主机：微软的XBOX360以及索尼PS3。

    据索尼一名高级官员表示，到本财年年底（08年3月底），索尼PS3的全球销售量将达到1100万台。08年一月初，微软为Xbox Live网络游戏服务说，自2005年底上市以来，Xbox 360在全球的总销量已经达到1770万台。以这样的数据分析，实际上东芝在次世代碟机（光驱）的销售数量上是出于领先的——至少不会落后于索尼多少。那么又是什么使东芝最终放弃了HD DVD业务呢？答案是内容市场。

    东芝HD DVD阵营的哗变源于今年1月4日，美国华纳突然宣布停止提供基于H D DVD的影视内容，转而支持蓝光光盘规格。这一消息导致2008年1月6－12日的H D DVD影碟机销量比上周大幅减少88％。而在此后的2月15日美国最大的零售商沃尔玛宣布“将于2008年6月之前停止销售H D DVD影碟机”。从内容商到零售商的倒戈使的东芝HD DVD面临无处可买、买了没碟可看的尴尬局面。2月19日，东芝正式宣布退出H D DVD业务。自此，这一实际上只缠斗两年的新一代DVD标准之争以索尼BD的胜出落下大幕。

    事实上，在内容支持上，HD DVD并非一直以来都处于弱势。04年的时候，包括好莱坞著名电影公司美国派拉蒙影业公司、美国环球影业公司、美国华纳兄弟影业公司、美国新线影业公司都是东芝的支持者。然而，06年07年华纳兄弟、派拉蒙等公司开始采用“脚踩两只船”的战略，同时支持索尼蓝光和东芝HD DVD格式。这导致，导致胜利的天平开始向索尼一侧倾斜——有人也把这种有单独支持东芝，到脚踩两只船的公司成为“HD DVD的变节者”。2007年10月举行的CEATEC展会上，蓝光BDA发布了市场现状报告指出：在日本国内市场，蓝光光盘规格的光盘销量占总销量的90％，超过了H D DVD规格。这时候可以说市场情形已经明朗。