机遇和挑战 中国彩电新征途

　　第一，液晶将继续一枝独秀，等离子面临下降压力

　　从2003年到2008年，液晶和等离子都一直保持了增长势头，特别是液晶一直是高歌猛进，年均复合增长率超过了50%，2009年液晶还将继续保持33%的增长速度。然而在等离子行业，由于在2009年占主力的32寸、42寸等离子价格都将快速失去竞争优势，预计等离子行业的国内零售规模在2009年将首次出现10.5%的下滑。

　　第二，“1.5倍时代”正式来临，中小尺寸液晶电视在2009年将有显著的爆发性增长

　　“1.5倍时代”是奥维咨询(AVC)为了分析液晶和CRT电视的竞争替代关系所提出的一个新名词。所谓“1.5倍时代”，是指当相似尺寸平板电视与CRT产品的价格比小于或等于1.5倍的时候，就会产生平板电视对CRT产品的替代，这种替代关系在32以下尺寸产品会更加显著。

　　以奇美和LGD为代表的上游面板厂商正是看到中国现有4亿CRT用户更新换代所产生的巨大潜力，所以从2008年下半年开始一直不遗余力的从价格、货源和服务配合大陆整机企业推行所谓的对CRT替代战略，其核心就是让26寸和22寸、19寸等中小尺寸液晶电视首先在价格上进入对21和25寸CRT电视的1.5倍替代价格区间。根据2008年11月的价格，26寸整机价格在家电下乡区域的零售价格已经达到1980元，22寸价格1500元，19寸价格1000元，扣除13%的国家财政补贴，消费者实际应付款分别是1664元、1305和870元；在非家电下乡区域，根据现行价格趋势预测，到2009年下半年32寸LCD TV的价格将会下降2500元，26寸2300元，22寸1800元。因此在2009年中小尺寸的液晶电视价格完全可以达到对超薄21寸、普通25寸CRT电视价格的1.5倍替代范围。所以在2009年，液晶电视替代CRT替代为导向的1.5倍时代会提前到来。

　　奥维咨询(AVC)分析，26寸及以下的小尺寸液晶电视在2009年的尺寸份额占比中将超过20%。

　　第三， 三四级市场液晶市场快速启动

　　随着国家家电三下乡政策的扩大和平板电视整体价格的下滑，一批适合三四级农村市场消费能力的的液晶电视开始进入农村老百姓的选择视野，同时国内彩电企业在三四级市场已经深耕多年，渠道和服务体系已经比较健全，同时一批大型经销商和大连锁推行的渠道下沉举措，也将促进农村市场的发展，预计2009年三四级市场的液晶电视将进入快速增长期。

　　第四，B2B市场前景广阔。

　　作为新兴的B2B业务，也将成为拉动彩电市场的一个增长点。2008年B2B市场32寸以上的大尺寸平板电视市场规模约为50万台，预计2009年这个规模将达到约为65万台，增长速度超过30%。

　　第五，节能环保成为产品发展新主张

　　随着消费者对于健康生活的日益重视，节能环保成为彩电产品的新趋势。在这一趋势推动下，主要产商对于新产品在节能降耗和健康、舒适、无公害等性能更加关注，产品主要部件在节能环保方面做出一系列改进，而新技术新材料也都应用到产品上，如提高模组的发光效率，有效地降低能耗；外壳材质应用环保产品，绿色观念将更加深入人心。