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机遇和挑战 中国彩电新征途

助力家电下乡拉动千亿内需
来源:投影时代 更新日期:2008-12-19 作者:pjtime资讯组
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发布《中国三四级家电市场白皮书》,助力家电下乡拉动千亿内需

  面对国内外经济环境的变化,中央及时调整了宏观经济政策,确定了扩大内需的主基调。这也是拉动彩电行业增长、保证消费电子产业乃至国民经济平稳增长的关键力量。2008年12月1日,“家电下乡”二期将正式扩容,推广至全国12个省,涵盖全国60%的农村市场,并将持续4年时间。在此形势下,国内各大彩电企业开始精耕细作:创维的“农村液晶倍增计划”,预计至09年1月,在农村市场销量达50万台。该计划还包括在全国农村县乡镇市场迅速建成3000个液晶专门店,销售从19寸到26寸共约10大型号的小尺寸液晶等一系列营销措施;康佳从2007年底至今,完成了对三、四级市场1000家核心门店的改造,连平板电视在内的产品都已覆盖到全国主要县和乡镇网点。

  中国电子视像行业协会与国内最权威的专注于消费电子和信息家电行业零售监测和市场研究的第三方机构——奥维咨询(AVC),历时三个月,从制造商到渠道到消费者,从全国到各省到各县市,全面深入的研究了中国三四级家电市场的需求规模和需求特点以及未来发展趋势,在对中国三四及家电市场细分市场规模、消费者需求及预购、渠道模式及发展、“家电下乡”工程影响等方面进行了深入研究后,综合与会专家意见形成了《中国三四级家电市场白皮书》,并在会议当天举行了发布仪式。

  中国电子视像行业协会副会长在仪式上指出:随着“金融危机”逐步传导到实体经济,一二级城市家电市场则深受其害,各类家电产品下半年的销售增长均远低于预期,中国家电市场已然进入减速通道。但是,我国幅员辽阔,消费结构较为复杂,虽然一二级市场受到较大影响,但还有更为广阔的“三四级市场”,相比趋近饱和的一二级市场而言,三四级市场还处于成长期,对家电产品形成了巨大的潜在需求。

  同时,中央政府不断出台惠农政策,其中“家电下乡”政策,更是以直接补贴的方式为家电产品在农村地区的普及形成了巨大的推力。这使得三四级家电市场已成为家电行业的“战略要地”,预计2009年整体三四级市场家电产品销售规模将超过1200亿元,是国家拉动内需的战略力量之一,也是未来总体家电市场持续发展最重要的增长动力。长期以来国产品牌是三四级家电市场的绝对主导力量,在国产品牌面临出口萎缩、一二级市场增长趋缓的困境下,三四级市场的增长将显得尤为重要,而众多国产品牌的经营稳定则对国民经济在“金融危机”时期的平稳过渡有着重要意义。

  因此,中国视像行业协会与奥维咨询(AVC)推出《中国三四级家电市场研究报告》系列,期待助力中国家电行业的持续发展以及帮助家电企业更好的把握三四级市场的开发战略。

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