机遇和挑战 中国彩电新征途

　　1.整体规模持续增长，预计2009年各家电产品三四级市场的增长率均高于一二级市场，其中彩电的约为1790万台，增长率约6%，白电产品冰箱、洗衣机、空调增长率为5~8%之间，而厨电产品增长则有望超过5%。

　　2.家电下乡拉动效用明显，家电下乡的品类增加了洗衣机，而且彩电、冰箱的价格

　　上限都有所调整，区域更是覆盖到12个省市(2009预计将扩大至全国所有省市)。家电下乡对彩电、冰箱、洗衣机产品在三四级市场的销售拉动作用在15%左右。

　　3.消费者对产品及品牌的要求逐步提高，中高购买力的消费者对中高端产品的需求

　　正在快速增长，比如平板电视、两门以上冰箱、全自动及滚筒洗衣机、欧式油烟机、嵌入式灶具等产品的增长率都将在平均增长率的2倍以上；同时，中低购买力的消费者则更关注产品的核心功能及其实用性；虽然长期以来各地都有一些区域中小品牌甚至杂牌占据了不少市场份额，但是随着三四级市场消费者信息获取渠道的拓宽和及时，以及消费观念的改变，对全国性大品牌的认知及预购率将大大提高。

　　4.消费习惯差异性及地区间不平衡性较显著，地域的差异形成了消费习惯的差异，

　　比如东北地区对空调需求相对较小，而农村对于油烟机则更喜欢吸力大的深型机。而地区间收入差距直接导致对产品档次以及规格需求的差距。

　　5.渠道多元化，集中度不高，但单一门店规模不大，家电的品种、品牌都有待丰富。

　　大连锁、大卖场进入三四级受制于规模效益，而完全由厂商自建门店则成本太高，这就给三四级市场渠道的变革和集中留下巨大的空间。