机遇和挑战 中国彩电新征途

　　首先，形势的变化促进上下游的垂直合作进程加快，并形成隐形的利益联盟

　　随着中国平板电视市场在全球地位的上升和上游面板整体出现供大于求的情况下，面板企业都在思考利用中国大陆市场来消化自己的产能。最先动作的是韩国LGD，他们从2007年开始与创维合作，在中国的平板电视市场掀起了一场IPS旋风，其后，台湾奇美与海信和创维建立了深度的合作；台湾友达也深化了和TCL、长虹的合作关系，每一个整机企业都与一个面板企业建立了深入和合作关系。2009年，上下游企业彼此之间在合作将会进一步深化，并逐渐形成一种隐形的联盟关系。

　　第二，在利益联盟的内部，上游面板企业对大陆整机企业的依赖会进一步扩大，同时面板企业与整机企业将出现越来越紧密的策略性合作

　　上述利益联盟为刺激消费需求，联合将市场份额做大，面板企业将配合整机企业在产品设计、开发上提供更多的策略性服务；同时面板企业为了鼓励整机企业的合作和多采购，对最关键的价格问题，也将做出一定的让步。因此在这一轮合作中，国产整机企业的议价空间将空前扩大, 面板价格会持续降低。

　　第三，在多方力量的博弈下，终端产品的降价会成为2009年的市场主旋律。

　　由于在平板电视的价值构成中，面板是最大的成本来源。面板的价格走势将直接决定整机企业是否有本钱去做终端的价格促销行为，由于面板价格从整体上在2009年会是一个持续下跌的趋势，受此影响，国内品牌的32寸价格在2009年国庆期间预计会跌破2500元，42寸价格会降低到4999元，46-47寸价格将降到6499元，52寸价格最低会做到8499元。在由此国内企业的价格竞争力将一改2006年以来的疲态，在2008年的岁末和2009年都将会展现罕见的攻击性。由此看来，2009年的价格战将会比2008年更为激烈，对行业的刺激和拉动也将更大。

　　第四，上游面板企业的捆绑支持，将使国产彩电企业能消除资源短板，提升市场话语权，其结果是国产品牌的占有率将会进一步回升

　　在2007-2008年，每逢旺季或重要节假日，外资品牌依托资源优势，将终端产品的价格完全接近国产品牌，甚至出现比国产品牌还低。而这个情况在2009年会有根本性改变，由于国内彩电企业得到了奇美、友达和LGD的重点支持，并形成一荣俱荣、一损俱损的利益联盟，国内企业有了再次与外资企业在价格上叫板的本钱，甚至上游企业为了抢占市场份额还会主动通过国内彩电企业来发动价格战。这个局面将从根本上改变国内彩电企业在价格上被动挨打的局面，使国内品牌的终端价格竞争力得到极大提高。其结果是国产品牌的市场份额在2009年会进一步提升，并将占据超过60%的市场份额。

　　第五，以骨干企业为依托的资源竞争和产业链的协同竞争，是2009年新一轮彩电行业竞争的实质。

　　2009年彩电厂商两极分化的态势将更加明显，优势厂商通过与上游产商更密切的合作，将进一步建立价格优势，并凭借良好的品牌效应和渠道销售网络，不断拉大与小厂商的差距。而小厂商在资源把控和成本上的劣势将更加明显。因此这种新型竞争格局将促使将现在的彩电企业出现进一步分化，一些二线品牌将会被拖累拖垮，三线品牌将不可避免要被淘汰。