机遇和挑战 中国彩电新征途

　　时值2008年年底，会议中奥维咨询(AVC)从行业市场特征和发展趋势角度，对2008年的彩电市场状况进行了总结。根据中国电子视像行业协会和奥维研究结果：2008年中国彩电市场销售额大幅增长20%，销售基本持平，奥运行情是市场保持平稳的主要动力；平板普及浪潮席卷城市市场，价格降幅为近几年之最；国产品牌在技术应用、工业设计、渠道管理、营销推广等诸多方面实现差异化运作，在平板产品与合资品牌的竞争中从相持进入到反攻阶段。在整体环境不太有利的情况下，中国彩电企业仍将保持平稳。整体市场将呈现四大趋势五大特点。

　　趋势一 全球经济不景气背景下，中国彩电行业面临的社会经济环境将进一步恶化

　　首先，根据中国统计局和有关经济学家的分析，预计2009年国民经济增长速度会进一步下滑到8%-9%之间，将是近10年来最低的增速。

　　其次，2009年上半年会是最艰难的时期。因为从促进增长的角度，虽然08年11月国家已相继出台一系列的投资计划，但由于大型投资计划在时间上会有延时效应，因此预计这些投资真正大规模的惠及普通百姓家庭，大概要09年的下半年。

　　趋势二 中国彩电市场形势会更加严峻

　　首先，出口的拉动会进一步弱化，甚至会出现阶段性的绝对下滑。由于在中国的彩电出口中一直扮演重要角色的美国、东南亚和拉美市场，在2009年的市场需求有些只能保持10%以内的增长，有些甚至会出现负增长。同时由于专利费的限制和数字电视等产品上的差异，出口欧洲市场的国内企业基本上很难有所作为，所以2009年的彩电出口形势不容乐观。

　　其次，内需拉动作用有限，国内彩电市场总体上维持平稳态势。在国内市场，产品价格下降和消费需求增加是促进彩电行业增长的两个主要的因素。奥维咨询(AVC)总经理喻亮星指出，2009年中国彩电市场总体规模仍将保持平稳，销售额1285亿元，增长幅度为-0.6%。销量达到3525万台，增长-0.1%。其中液晶市场规模将达到1462万台，比2008年增长24.2%；等离子电视127万台，比2008年下降21%，CRT电视零售量1936万台，比2008年下降12.9%。

　　趋势三 中国彩电市场全球化程度进一步上升，外资企业对中国市场更加重视

　　2008年中国的平板市场零售规模将超过1332万台，CRT电视零售规模2224万，合计规模3563万台。单从数量上看，中国已经超过美国成为世界上销量最大的单一市场；与此同时，合资企业的在中国的生产基地、营销团队和研发体系的布局已接近完成，随着2009年平板电视在三四级市场的加速普及，合资企业在渠道上的短板必将得到高度重视，相应的费用投入也将增加。平板市场的竞争重点和行业发展重心将向三四级市场转移。