投影大话 家用投影降价风暴收获几何？

    2008年，家用投影机市场经历了有史以来最残酷的价格风暴。在800*600娱乐产品市场、720P和1080P专业影院产品市场，销售均价都创造了历史新低。尤其是1080p影院级产品，最低售价从年初的三万多元压低到目前14000元档位，跌幅甚至超过半数。然而，这种“大降价”并没有呼唤出厂家梦寐以求的家用市场的大爆发，反而将投影市场推向更尴尬的境地。

    降价目的：促进家用投影市场发展

    和任何行业的“降价促销”目的一样，08年投影机厂商选择进行大规模家用市场的价格战也是为了扩大市场销售规模。多年以来，投影机家用市场虽然一直保持不错的增长速度，但是在只有两三万台的基数上，如果市场格局不发生质的变化，那么市场的真正扩大依然希望渺茫。

    然而，在产品技术已经成熟、产品数量也达到一定规模、支持厂家亦不在少数，甚至即便是渠道领域也已经在IT卖场和专业集成商两个细分市场得到较好渗透的背景下，厂家们和业内的分析人士能够给“扶不起”的家用投影市场开出的良药，也就仅有降价这一招了。

    在家用投影机价格普降之前，依靠价格下降达成产品普及的案例并不在少数。其中，与家用投影机应用模式最为接近的是“高清平板电视”。04年开始的大规模价格调成，成功的促成了平板电视由“贵族产品”到“平民产品”的形象转变和市场普及。平板电视的迅速成功，不能不使家用投影机厂商眼红：平板和家用投影均带有“高清大屏幕”的概念，同时也是家庭影院最佳的显示设备选择方案之一。

    同样的应用概念下，投影机产品在大屏幕的“大”上享有得天独厚的优势。起始画面尺寸80英寸的投影机远远超过了平板电视主流产品40英寸的应用级别。同时，在电影效果上，投影机更具有显示性能上的优势。基于这些优势，也有人认为，平板带来的高清、大屏幕、家庭影院概念正在为家用投影机的普及“开辟道路”。在这样的背景下，投影机厂商选择沿着平板降价的路线普及也就不足为奇了。