拿什么生存 松下等离子面临的困兽斗

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新等离子线已经是松下的不归之路

    今年年初，松下高调宣布将投入23.5亿美元建设一条世界最大的等离子屏幕生产线。该条生产线将于2009年5月建成，其产量可望达到每月100万片，将接近松下现有产能的一倍。松下对等离子生产线的巨额投入，与等离子行业全行业不景气的局面形成巨大的反差。

    业界对松下如此大手笔的投资持保守态度。该消息传出后松下电器股价下挫3.6%至2290日元，也体现出股民对松下这笔投资的评价。日本MeijiDresdner资产管理公司投资组合经理TatsuoNishimura认为，这项计划可为松下分摊制造成本，至于是否有助摆脱与液晶阵营的价格战仍有待观察。

    而在今年9月松下的最新的等离子生产线已经投入生产，并计划12月份之前把该工厂的面板月产能从现在的18万块，提高到相当于36万块的42英寸面板，远景目标上该条生产线可达到月50万片的产能。

    松下对等离子的投入赌注几乎就是松下彩电业务的未来。然而业界认为，松下巨大的投入将进一步压缩竞争者的市场，造成一家独大的的局面，这对未来等离子行业的发展及其不利。

    分析认为，液晶技术能取得更多的终端厂家认可的原因就在于丰富的上游产品供给。一家独大的局面，往往令下游企业失去安全感，更何况是在松下作为全球最大的等离子电视企业的背景下。

    据《南方都市报》报道，有不愿具名的松下中国内部人士指出，“对于等离子电视市场目前的局面，松下有很大责任。”高盛公司分析师指出，在平板电视机价格快速下跌的情况下，松下拼命扩大等离子电视产能的后果是使自己骑虎难下。一旦松下产能集中爆发，摆在松下面前最大的难题就是怎样获得产业上的支持。

    同时业内人士指出，在等离子企业纷纷以静观其变或者退守为主要策略的时候，松下企图凭借一己之力扭转等离子颓势的努力并不被看好。毕竟液晶电视技术得到了包括松下在内的大多数企业的认可。在大的产业背景下，液晶技术可以投入的资源远远大于等离子技术。同时在大尺寸显示领域和等离子竞争的远不止液晶一项技术，包括投影技术、新兴显示技术：例如OLED、SED等都是可能的竞争对手。未来群雄逐鹿，大屏幕显示鹿死谁手还很难见分晓。

    今年以来，松下在等离子市场的投入空前增加。无疑松下的意图是借力08年奥运会，在对液晶的平板老大之争中扳回一局。但是等离子之所以被市场逐渐抛在角落里，更多的是消费者对等离子缺陷的严重不满所致。无论是终端厂家还是面板厂家只有和消费者站在一起才是生存之道，而企图改变消费者观点的行为往往弄不好砸了自己的脚。松下等离子能不能生存的关键是能不能突破等离子技术的局限，迅速取得对液晶产品的性能优势。 在这一点上松下还有很长的路要走，而且液晶也不会等在那里被超越。事实上，技术进步的速度却是液晶占据了头筹。而新的生产线的投入已经把松下帮上了一辆没有刹车的等离子战车，前路如何已经不由松下说了算。把等离子比作一个囚笼，而松下就是那只威猛的老虎，只不过是在笼子里罢了。