拿什么生存 松下等离子面临的困兽斗

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松下等离子何以对抗市场颓势的主因

    面对松下全力以赴的等离子保卫战，液晶厂商并不急于接招。事实上占据市场优势的液晶厂家并没有如坐针毡的感觉，相反倒是市场不景气的等离子厂家松下有些“心急火燎”。

    松下的一些列策略的核心很简单，就是要使消费者重新认识等离子，改变以往认为液晶电视优于等离子电视的看法。但是业内人士指出，市场和消费者的选择具有它的合理性，企图通过舆论宣传来达到扭转消费者看法的作用实际并不明显。

    业内资深人士指出，松下曾将等离子和液晶电视的市场做详细划分。公司认为液晶电视在白天色彩显得格外鲜艳，因此应该是厨房或者其它需要小尺寸平板电视的房间里的首选产品。而对于需要大尺寸，高速变化的画面的场合，则是等离子电视一显身手的最佳时刻。松下对于液晶和等离子技术优缺的分析基本符合事实。液晶亮度更高适合环境能力更强，而等离子没有拖尾的问题，却又烧屏的问题，适合动态图象，长时间显示静态图象会留下残影。

    但是这种一厢情愿的市场化分显然不被消费者接受。随着液晶大尺寸化趋势的加强，等离子主导大尺寸的局面一去不复返。事实上松下未来的目标也仅是占有37英寸以上大尺寸市场份额的30％左右。面对液晶的强势松下等离子有些无奈。

    技术进步速度不如液晶是等离子电视另一个巨大问题。当烧屏、不能小型化、亮度不足、发热量过高、笨重等因素还持续困扰松下的时候，液晶依靠屏稳和屏变、倍速刷新的技术已经很好的解决了拖尾和视觉疲劳问题。同时象TCL的自然光等主要考虑健康因素的新技术还在不断的被开发出来。

    消费者对液晶技术的选择，证明了液晶比等离子更适合市场。甚至有人认为应该禁用等离子电视产品。据国外媒体报道，在等离子销售最好的欧洲市场，一个自称致力于开发各种环保政策的英国保守派组织计划以耗电量过高为理由向英国议会提议限制使用等离子电视产品。正是消费者对等离子的放弃和对液晶的接纳形成了今天全球市场液晶蚕食等离子的趋势。而松下致力于改变消费者这种选择结果的努力能不能奏效依然是未知数。虽然今年的协和医院“液晶伤眼”风波造成了很大的反响，但是这种不同的声音又在多大程度上能改变消费者对液晶优点：高亮度、高分辨率、拖尾已成历史的认可，以及对等离子高热、更重、亮度不够、不能小型化、实现高分辨率困难等缺点的反对呢？

    著名投资顾问公司高盛公司分析师藤森友治认为，要想摆脱进退两难局面，松下必须使等离子电视相对于液晶电视在技术上具有明显优势，并能获得较高的利润。但这在目前市场形势下很难实现。