拿什么生存 松下等离子面临的困兽斗

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松下等离子全面反攻的战略

    作为宏伟目标的实现手段，松下在今年1月份就已经宣布将投资一条新的等离子电视生产线：松下计划斥资23.5亿美元兴建第六座等离子面板厂。这座工厂将由松下与日本化工厂东丽株式会社合资建设，工厂将位于尼崎。新工厂将于2009年5月投入生产，成为松下最大的面板制造厂，月产100万块用于制造42英寸电视机的大尺寸专用玻璃板，产能超过了松下目前四座工厂的产能总和。新生产线将采用新的生产技术、单片玻璃基板的切割量将显著增加，而因此降低的成本则会成为巩固等离子市场地位的主导力量。同时新工厂的巨大产能将能够保持松下在等离子显示领域的霸主地位。

    松下的另一个战略措施更具有对液晶技术的针对性。松下公司品牌营销副总裁Bob Greenberg曾表示，等离子技术现在受到了液晶技术追捧者的刻意扭曲，人们完全不能客观的了解等离子技术与液晶技术之间的优劣。基于这样的市场分析，松下于五一前后其动了巨大的市场宣传攻势。通过在互联网媒体、平面媒体，甚至包括电视媒体，进行大量旨在鼓吹等离子电视优势的宣传战。其中最著名的就是松下借助北京协和医院眼科发布的一项“视力疲劳试验”课题研究成果的宣传等离子的健康理念。协和医院的该试验的结果显著的倾向于等离子电视更保护眼睛。

    时至金秋松下另一场造势运动已经展开。2007年 9月7日和8日，为了配合刚刚发布的最新款VIERA等离子电视系列产品，松下电器（中国）有限公司携手著名影星范冰冰在上海新天地开启全国新品展示的序幕。此次巡展还将于10月26日在大连、11月9日在济南、11月16日在南京、12月7日在广州、12月14日在深圳5个地区展开。该此巡展也被业界认为是松下奥运攻略的前奏。

    另一方面，松下也不忘记拉拢行业协会、国内彩电厂家加入它的等离子保卫战。中国电子视像行业协会等离子专业委员就成了松下等离子反攻战的核心“专家”阵地。该协会由长虹、松下、日立、LG、三星SDI、厦华电子、三利亚、彩虹集团等八家主流等离子电视厂家于去年成立。它的宗旨就是加强国内等离子电视市场的开拓和等离子技术的鼓吹工作。“卖场促销员为图方便，往往有意无意地引导消费者将分辨率作为衡量清晰度的唯一标准。液晶电视的分辨率高于等离子，但事实上，对于等离子电视、CRT彩电产品来说，反应时间达到微秒级，因此动态清晰度较高，而液晶电视在显示动态图像时则存在拖尾现象。”等评论正是出于该组织之口。