拿什么生存 松下等离子面临的困兽斗

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松下制定给疲态市场的宏伟目标

    平板市场，等离子电视产品市场表现每况日下已经是尽人皆知的秘密。信息产业部的数据显示，今年1-6月国内液晶电视产量为634.4万台，同比增长65.4%；而等离子电视产量只有23.5万台，比去年同期减少27.8%。在全球市场，等离子电视的市场表现也远不如液晶产品。据美国著名调查公司Displaysearch数据显示，今年4月至6月，全球液晶板出货量同比大增6%5，达到1960万块。与此同时，等离子板的出货量却下降了4%，只有230万块。而今年第一季度等离子市场更是出现了11%的负增长。

    面对激烈竞争，等离子电视的市场疲态势必影响相关厂家的业绩。尤其是以松下为代表的专注于等离子技术的厂家自然成为最大的受影响者。统计数据表明，第二季度虽然松下等离子出货量继续增长，然而销售额却比和去年第二季度下降1%。同期作为专注液晶电视生产的代表企业，夏普的销售额则增长超过45%。

    松下等离子的竞争压力，也来源于等离子阵营内部。其中来自韩国的LG和三星成为松下最大的竞争对手。即06年第一季度，韩国LG超过松下成为全球最大等离子显示器制造商后，今年的北美市场，松下等离子电视市场份额再次遭到另一家韩国企业三星的瓜分。据《朝鲜日报》报道，三星日前援引市场研究机构NPD的数据称，三星电子今年3月市场占有率达到32%，同期松下只有26%。这样的逆转使松下在第二季度的等离子电视销售同比下降了1个百分点。

    作为等离子阵营的代表型企业，松下必然会对市场压力作出反击。今年9月举行的柏林IFA消费电子展会上，松下负责视频产品和显示设备规划的Hiro Wada表示中期市场预估，等离子电视机在37英寸以上平板电视机市场至少会保持30%的市场份额。而早在今年年初，松下总裁大坪文雄就曾表示从四月开始的财年，要求松下电视海外销量额从上一财年的375亿美元，增加至840亿美元，公司的运营利润率从4.7%，提升至8%，股本回报率实现翻番，达10%。