解读书海信平板电视为何能够脱颖而出

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技术：领先对手3个月以上

    记者采访发现，包括刘洪新在内的大多数人都将海信平板电视取得成功的第一原因归结于技术的先进。

    刘洪新表示，海信为保持技术优势，往往在半年前就开始着手考虑。举例来说，液晶电视运动画面拖尾问题普遍存在，如果海信能及时解决这样的问题，肯定会获得市场认可。半年前，海信在和上游面板企业积极沟通后，得知面板有这样的资源后，海信在第一时间投入研发。

    今年五一前，海信推出了采用自主研发的能消除运动画面状态下的拖尾和抖动现象的120Hz真＋技术和MEMC屏稳技术的全系列液晶电视，该电视在五一市场得到了消费者的广泛好评。

    青岛海信电器股份有限公司总工程师菅怀刚告诉《中国电子报》记者，“快”是平板时代的最大特点，海信对平板电视生命周期的理解和执行方案是：一个系列产品从立项到停止销售的周期大约是一年到一年半的时间，从立项到开发完成批量的时间大约是3－6个月左右，并且该周期还在不断缩短中。

    此外，海信研发的产品必须保持其先进性，一般比竞争对手领先3－6个月。要做到这点，必须从三方面仔细斟酌：一、终端市场的消费者对产品提出了新的要求；二、根据市场发展的规律进行研发；三、根据技术发展的趋势和特点进行研发。他强调，每年海信都会在两个相对固定的时间点分别针对今年十一市场和次年春节和五一市场举行大规模的产品规划会。

    据记者了解，与其他企业相比，海信将平板产业链布局细分得更明确，组建起数字所、液晶所、软件所等11个专业研究所以及出口机开发部、DQE（设计验证）开发部、中心项目部和模组筹备组，这样从平板产业的上游到终端产品每个环节都可以同步推进，在共享的技术平台上，有分工又有合作，这样大大提高了研发效率，并缩短了研发成果产业化的时间。

    而在采访过程中，记者发现海信成功的另一个重要因素是产品系列的上市节奏拿捏的比较准。我们回顾一下海信平板电视系列的发展历程：

    海信从2003年开始大规模上市新品平板电视。2004年推出了“国礼”系列，包含了20－47英寸全系列，并于当年推出了“77”系列。

    2005年，针对五一市场推出了“88”系列，配置了USB接口和物理分辨力达到了1920×1080的全高清效果，因为当时USB功能已经成为消费者新的诉求点，同时1080p技术已经达到成熟。同年6月，海信推出中国第一枚音视频处理芯片——“信芯”，目前大部分海信电视已经运用了“信芯”，今年“信芯”二代也将量产。

    2006年推出了天香系列，特点是灰色、音箱置下和弧形设计；2006年十一推出了“28”双核点晶系列，该系列电视具有时移回放、 无损可录、高速双流媒体、光感变频四大功能优势，是全球市场目前功能最全的可录产品，与国内其他品牌如创维只能实现录制、并不能实现左右时间的平板电视从技术上拉开了差距。
2007年五一推出了29系列，主要是采用了自主研发的120Hz真＋技术和MEMC屏稳技术彻底消除运动画面状态下的拖尾和抖动现象。

    据菅怀刚透露，海信针对今年十一市场的新品系列也即将研发出来，适当时候会推向市场。

    显然，每隔半年左右，海信都将推出其新品液晶电视系列。这一点既符合刘洪新向记者说的“海信认为液晶电视的生命周期是半年或一年”，又与菅怀刚透露的海信每半年做一次产品规划的措施相吻合。
此外如果海信技术上真的领先其他品牌半年时间的话，那么就是领先一个系列生命周期，这点上说，海信依托技术在平板市场大获成功也是情理之中。

    对于海信未来的技术走向，刘洪新告诉记者，近期海信加大了和上游面板厂商的合作，预计今年7、8月份海信建立的液晶模组厂将正式投产，而且其中LED背光源技术的开发已经成功获得了国家“863”计划的立项支持，预计今年年底或明年初将陆续有LED背光源的产品出来。