浅谈IT厂商进军液晶电视市场发展策略

IT品牌技术更具优势

    IT厂商进军液晶电视市场，由于液晶电视与液晶显示器其三大核心技术液晶面板、液晶驱动控制电路、色彩控制技术与家电厂商所拥有的优势并没有实质的差异。在产品和技术层面可能比传统的家电厂商更有优势，例如国内IT巨头清华同方多年IT产品的研发，特别是民用显示设备的研发生产积累了丰富的技术和经验，从液晶显示器到液晶电视之间的跨越几乎不需要做多少调整和过渡，甚至在产品的技术含量上能更胜一筹。

    从全球市场来看，占据着全球主要液晶电视市场，销量位居前列的夏普、索尼、三星、飞利浦等厂商无一例外地都横跨IT与家电两大领域，有着深厚的IT背景。除此之外，dell、优派、Gateway、明基、AOC等IT厂商通过近几年的苦心经营，目前在全球液晶电视市场也站稳了脚跟，拥有一定的稳定的市场份额。

    从2000年IT厂商陆续入围液晶电视市场以来，那些世界明厂，如DELL、Gateway等各个成绩斐然。这也调动了国内IT企业入主液晶电视的热情。比如清华同方、明基、华硕、AOC、神舟等，纷纷公布自己的电视计划。虽然它们的侧重有所不同，策略也个有特点，但是有一点是相同的，那就是他们都瞄准了液晶电视这个公认的香饽饽。可以预见，在未来，彩电厂商，尤其是产品线单一，产业链较短的国内彩电厂商必将受到传统豪强与IT厂商两大势力的前后夹击。

    然而盲目的乐观不是IT厂商进军液晶电视市场该有的态度。把我产业和产品的产别才是最终赢得胜利的法宝。诸如清华同方、优派、明基、上广电、新科、戴尔、宏碁、冠捷、惠普等传统IT厂商，在显示技术研发上的核心实力是已经被公认了的，但毕竟显示器与大屏幕液晶电视天然的存在重大的差别，尤其是在精细的消费需求，定位差异，个性化以及市场运作营销等方面，做为家电产品的液晶电视肯定有不同于IT显示器产品的需求。在另一个问题上：液晶电视是影音集成产品，显然只有优秀的显示技术是不够的，在这一领域无疑传统彩电企业更具优势，而IT企业更需要作出努力。这些细节方面的区别，决定了IT厂商要真正将大尺寸液晶电视做好，也并非一件容易的事。