2006年回顾 国内主流平板电视品牌市场分析

    作为世界品牌500强的中国家电品牌—长虹，自2004年开始实施大平板战略以来，先后投入几十亿元用于平板电视的研发和推广。2006年长虹在平板电视的市场表现也非常不俗，等离子电视与液晶电视都排在全国前列；行业统计显示，今年1-6月，长虹平板电视增长330%，高于行业发展水平，而且长虹成为了行业增长最快的品牌，被誉为中国平板业的一匹黑马。

    从平板电视市场占有率我们不难看出，2006年长虹坚持推进平板电视的发展战略，不断加大资金投入用于平板电视核心技术的研发和市场推广建设，先后推出“天际”系列平板电视、长虹“量子芯”平板电视、长虹“C大调”全音域平板电视等高附加值的平板新品，并通过“大平板春天”、“虹舞中华，感观革命”、“芯动平板”、“深度震撼”、“虹色脉动”等一系列的营销战役，将其液晶、等离子的市场占有率做到行业前茅，成为引领消费潮流的航标。

    自“长虹量子芯”平板电视上市以来，长虹平板电视厂商也是将其“量子芯”系列产品作为平板电视市场主打产品，“量子芯”技术主要通过千亿次/秒的高速处理，提升画面精度和色彩层次，去除蚊子效应，并且具有4ms的动态内驱响应速度。长虹将量子理论应用于电视显像领域的精品，不仅将消费者带入了一个全新的生动细腻的感观视界，更彰显长虹国内著名家电品牌的技术实力，也契合了长虹在去年率先提出的“薄大精声”的电视发展新趋势，为平板电视行业注入了年轻活力。其销售量方面也是异常火爆。据中怡康的相关统计数据显示，长虹“量子芯”平板电视的销售远远大于其他品牌。

    长虹量子芯66C系列电视，从细节轮廓、五区分色等成像要素上彻底激活盲点，革命性优化画质。采用量子10位并行计算，精确进行过滤波，画面干净通透。全频(高中低)增补技术，使影视声扬更加完整细腻。量子芯电视与专利创新设计的全音域平板音响，两者浑然天成，恰倒好处。

降价抢市

    今年在平板电视盛行潮流下，可以说始终与价格是分不开的，而从今年年初开始，中国平板电视市场价格一直保持着持续下降的态势。作为在彩电业发展较早的长虹厂商，自然不会袖手旁观，也介入了带有血腥味的价格战中，同时给2006年价格战中添加了不少火药味道。

    从具体降价情况看，今年第一季度平板电视市场销售量长虹平板电视售价下调幅度达到25%，后三个季度降价更是一发而不可收拾，其中长虹32英寸液晶电视降幅达到6000元，37英寸液晶电视，分别降了5000元、4000元。并且有关专家还预测，随着新品的不断上市，而且都是低价上市，为了给新品腾出价格空间，2007年平板电视价格还会有大幅度的调整，降价抢市的做法会一直延续到底。

巨资下注等离子

   在如今等离子电视不景气的年代，作为国内彩电业的巨头长虹，仍然不放弃等离子市场，在等离子市场领域更是加大投入量，并且联手彩虹投资PDP面板生产线，总投资8亿美元，前期投资3亿美元，进行生产基地建设。该生产线将在2008年3月正式竣工投产，量产后将达到年产200万台PDP面板的生产能力。从规模上看，该厂将相当于目前世界排名第五的日本先锋公司的生产能力。在解决等离子面板生产的核心技术性问题上，长虹和彩虹引入韩国欧丽安PDP公司核心技术，该公司在PDP及相关技术领域拥有171项专利，可见长虹巨资豪赌等离子电视市场领域的决心，势不可挡。

    然而，在长虹主推等离子市场的时候，同时也想在液晶电视领域也有所成绩，但是并不理想，据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的数据显示，今年1月份—8月份长虹液晶电视市场占有率仅为7.91%，仅位居第六名。而液晶电视位居前五名的都是国产品牌，相比之下，意在想谋夺中国家电市场老大的长虹在液晶电视市场的表现也不尽如人意。

    为改变在液晶电视竞争中的不利局面，长虹不再单纯押宝液晶，长虹负责人在2006家电产业发展峰会上明确表示，由于平板电视主要的核心技术被国外掌握，而利润主要集中在上游厂商，为使利润不被技术发达的国家全部赚走，长虹正在尝试向上游领域扩展。

    然而，在平板市场的激烈竞争下，上游厂商的日子也并不好过。2006年下半年，全球第二大液晶显示器厂商LG飞利浦LCD公司公布的三季财报就显示其利润亏损为3.35亿美元，并准备大幅削减资本支出。而受我国平板市场严重偏向液晶的影响，PDP产量在很多公司出现大幅减少，而且三星已经放弃了等离子的扩产计划。在此背景下，长虹投巨资建立等离子屏生产线，被外界视为冒险的举动也就不足为奇了，但是从整个等离子市场领域来看，等离子市场已开始没落，液晶电视在平板电视领域占有绝对的优势。如果等离子电视想崛起，还必须在尺寸、技术和价格上下功夫。

    整体上来看，面对广阔的市场前景，长虹坚持“科技领先、速度取胜”的经营理念，使公司由传统的家电企业向3C融合的信息家电企业转型，并成功构架跨越广电网、通讯网及互联网的3C产业体系。相信在未来几年里，在平板电视市场领域会有更大的突破。