2006年回顾 国内主流平板电视品牌市场分析

   海信作为国产平板电视销量最为突出的厂商之一，在整个2006年平板电视领域，可以说是鱼容得水，不仅在价格上大胆走低价路线，在市场表现方面，海信在品牌知名度、第一提及率、质量满意度与预期购买率等4项指标位居第一，其中质量满意度高达92％。

    根据销售系统的统计，由于平板电视所建立的巨大持续优势，“海信电器”增长势头迅猛。随着芯片设计与销售产业被并入股份公司以及信芯二代在平板上的大规模商用，同时，海信还将进军模组产业，以提高平板电视的自有技术比重，未来几年海信电器的利润将继续保持年20%的稳定增长。

    据国家统计局创办的中怡康时代市场研究公司的最新统计数据，今年9月份之前，海信平板电视的销售量和销售额占有率分别以12.67％和10.76％，高居中国市场的第一位，这是海信从2004年下半年到现在连续24个月占据了中国平板电视市场的榜首位置。

    
    海信在中国高端彩电市场连续2年雄踞龙头的现象引起了业内专家的普遍关注。国务院发展研究中心彩电市场研究专家陆刃波认为，海信平板电视的成功在于其达到世界领先水平的技术、丰富的产品门类、健全的市场网络，特别是海信的反应速度在业内优势非常突出。

市场占有率 高居不下

    在国产平板电视市场占有率中，海信可以说是遥遥领先其他品牌，跃居榜首，据中怡康（CMM）统计数据，今年5月份，海信液晶电视市场占有率达到12.41%，在整个平板市场的占有率达到11.67%。而自今年10月份以来，海信34英寸以上高清平板电视的市场占有率以11.39％的份额，其中海信26、32英寸以上液晶电视的市场份额更是遥遥领先。报告显示：2006年液晶电视国内同比增长180%，全球同比增长106%。海信液晶电视增长188%，以13%的占有率连续三年稳固保持第一。

    在中国电子商会主办的“2006中国数字平板电视市场发展论坛”上，海信平板电视一举获得了“2006年消费者最信赖的平板电视品牌”；海信液晶和等离子分别获得了“2006年度中国十佳平板电视”产品的第一名。

    根据国务院发展研究中心的调查报告分析，37寸以上的大屏幕液晶电视已经占据了整个液晶电视市场的43.2％，下半年液晶电视的销量将超过了98万台。而在第一季度37寸以上液晶电视市场中，海信已经占据了20.8％的市场份额，领先国内外同行。

    海信多年来在数字电视领域超前的技术决策、丰富的超前产品积累、核心技术的突破以及具有达到国际领先水平的最丰富的产品生产线是海信超越国外品牌连续两年雄踞中国平板市场榜首的关键。

走高端、高清之路

    海信准确把握了彩电市场产业升级的重大机遇，于06年7月份正式发布了全面进军“多媒体技术产品提供商”的战略目标。并同时批量推出了系列多媒体新产品，其中有高清打印电视、双流媒体天香系列电视、内置机顶盒液晶电视、无线高清电视、闪联网络电视等十几款具有多媒体功能的平板电视，它们从不同侧面完成了家庭多媒体的信息化、网络化的个性化需求。

    12月20日，海信应用第二代可录技术的双核点晶系列平板电视全球批量上市，海信双核点晶系列平板电视率先应用第二代可录技术，率先应用了动态时移、预约录制、智慧点晶等自主研发的新技术，将直播的电视节目轻松录制、存储，随时播放，真正实现了“时光倒流，精彩再现”。

    同时上市的还有FULLHD1080P金冠系列平板电视、120HZ真+系列液晶电视、PH700高清前投影电视等，这些产品在平板电视的画质、音质和多媒体链接方面到达业内顶级水平，为消费者构建家庭多媒体中心提供了强大的产品支持。