2006年回顾 国内主流平板电视品牌市场分析

    TCL作为国内顶尖级平板电视厂商，在2006年平板电视领域，不论是在平板电视销量还是售后服务方面，都表现的非常出色，在今年九月，TCL以“百年新创意，点亮炫生活”为主体，在北京展示了两款动态液晶电视新品：炫律H61和炫魅E64，与上半年的炫舞B68构成了“炫系列”。“炫系列”以强调品质，注重产品与时尚家居生活融合为主要特征，在电视行业产品趋向同质化的今天，炫生活的新概念引入电视营销，开创了平板电视竞争的全新模式。

    提及TCL“炫系列”液晶电视，功劳最大的莫过于法国“倜傥”设计团队，法国“倜傥”设计团队作为平板电视三大流派“西方派”之一，非常重视产品的理性诉求，它非常看重产品的文化内涵，每一件设计出的产品都是一件艺术品，给人以经典华贵的感觉。仔细欣赏它们的每一个细节，其精湛的工艺和独具巧思的造型，无不使消费者惊叹。倜傥”设计团队贯彻TCL集团制定的设计战略，并将之应用到产品设计层面，从而引领TCL进行不断创新的经历。而且炫律H61系列力克包括三星在内的众多知名品牌，获得其中最高等级的奖项——“设计之星”，该奖项被誉为是设计观察者大奖“最好中的最好”。而之前由“倜傥”设计团队开发的炫舞B68系列曾获得了法国工业设计署颁发的Observeur du Design（法国观察者大奖）。

    在中央电视台举办的CCTV 2006创新盛典上，TCL再次从众多国际知名家电品牌中脱颖而出、拔得头筹，获得家电类年度最高奖项——“最佳自主创新设计”大奖。这已经是TCL第三次蝉联该项大奖，足以验证TCL的设计和创新已经实现了突破性超越，完全达到了国际水平。

市场销售额遥遥领先

    根据中怡康的统计，今年9月TCL液晶电视市场占有率是11％。下半年，TCL国内彩电业务一直保持国内第一，在广大的新兴市场和北美等地的销售也大幅提高，位列当地市场前列。

    2006年上半年TCL集团彩电业务共实现销售收入1,469,794万元，彩电全球销量达1088万台，在全球市场的市场份额为11%，位居全球第一；国内市场则以21%的市场分额继续保持领导地位。平板电视市场占有率达到了10%，而从国产整体品牌来看，国家信息中心监测数据显示，国产品牌中的康佳、创维、TCL、海信、厦华、长虹占据了国内市场前6把交椅,算是在洋品牌面前出尽风头。其中，国产品牌液晶电视销售量市场占有率74.30%，等离子 45.25%。而从销售额市场占有率来看，国产品牌液晶、等离子电视销售额市场占有率分别为65.07%和35.68%。

大打3C融合牌

    在今年3C融合流行之际，中国高端彩电双雄TCL与海信，纷纷发布平板电视战略，大打3C融合牌，以PDP（等离子显示）、LCD（液晶显示）及OLED（有机发光二极管）三大支柱组成的平板电视军团，具有显示屏幕大、亮度高、色彩还原性好、灰度丰富和重量轻（仅为同规格的传统CRT彩电重量的1/6）、真正环保无辐射等突出优点，成为广大消费者的新宠。平板电视正轻舞着飘逸灵动的身材，而成为人们家中的亮丽风景。

价格与技术战并进

　　随着国产品牌的飞速发展，中外品牌都处在同一起跑线上，洋品牌大打价格战之际，国产品牌也高举了价格与技术战的大旗，TCL的DDHDII动态高清芯片技术赢得了众多消费者的喜爱，一旦本土企业在技术、渠道、品牌等方面占据了有利的位置，他们将是最终的赢家。“在普通CRT彩电时代，海信虽然也是国内著名的彩电品牌，但是由于种种原因我们并没有在市场上挤进前三的位置，不过，可喜的是，平板电视时代的到来为TCL提供了难得机遇，早已做好准备的TCL将成为平板电视时代的老大。”

　　TCL方面更是乐观地估计：由于TCL与汤姆逊的成功合作，TCL已经成了世界最大的彩电企业，TCL—汤姆逊也是世界技术最先进的企业，因此，TCL的平板彩电技术本身就是世界最先进水平的杰出代表，TCL有资格对任何洋品牌说“不”。

    未来电视屏幕将向两极化发展，清晰度则越来越高，数字化全面普及，电视使用的互动性越来越强，而新材料和新技术将重塑电视外观形态，平板电视将再度成为全社会的时尚先锋。而以TCL为代表的中国制造正在演变为中国创造，继而晋升至中国企业在全球范围的创新运动，他们将推进彩电业进入中国时代。