2006年回顾 国内主流平板电视品牌市场分析

前言

    回顾2006年整个国产平板电视市场，可谓是“大跃进式”的突破，就如同进行了一场重大的社会变革，电视时尚化、平板化、数字化、科技化的发展趋势势不可挡，一发而可收拾。大屏幕平板电视销售量急剧提升，同时也成为了城市消费者追求高水平生活质量的直观体现。

    2006年号称平板消费发展元年，上游面板企业和下游的整机生产商都加足马力冲刺，在电视品种规格上不断除旧翻新。在传统百货商店的家电专柜和大型连锁卖场里，平板电视都成了吸引消费者眼球最核心的产业领域，从前两年的提升卖场档次的位置到举目皆平板的摆设格局便很好地印证了平民化之变。中国平板电视市场在整个06年里步入快速增长期，特别是以国产品牌平板电视的大幅度降价和新品新技术的登台，让平板电视在2006年的这个划时代的舞台上，表现的淋漓尽致。

大屏幕潮涌 高清迸发

    由于8代线的量产，现在很多的液晶电视厂家都开始向大屏幕尺寸电视发起猛烈的进攻，不仅在价格上越来越便宜，而且在其他各性能方面也得到了很大的提高，尤其37英寸以上的液晶电视，其选购比重已由去年的21%增至35%，总量提升了66.7%。促进大尺寸液晶电视的一个因素就是高清视频的需求，虽说主流液晶电视具备的1366×768的分辨率已经是高清分辨率，不过对向来追求一步到位的国内消费者来说，1920×1080分辨率的产品更能够吸引他们的注意力，同时厂商也在宣传上给予了大力的引导，另外高清数字电视的开通，也增加了一部分有实力的消费者。同样国产品牌在高清化道路上走在前面，其中以厦华、海信、夏新等厂商为代表，例如厦华，依靠同台湾面板厂商的良好关系，旗下多款液晶电视都具备1920×1080的全高清分辨率，产品多为37英寸和47英寸。   

    此外，液晶电视厂商的新军夏新，也相继推出了数款全高清分辨率液晶电视，从惊视系列到HiFi丽音系列到BT院线，都有全高清产品问世，就算是IT行业进军液晶电视行业的清华同方，旗下37和42英寸液晶电视也都具备1920×1080的全高清分辨率；由此可见，目前大尺寸液晶电视达到全高清的分辨率，已不再是什么不寻常的事，依照这种趋势发展下去，将来必定是大屏幕电视的天下。

高端新品 双管齐下

       要说平板电视开始从什么时候开始兴起的？肯定很多消费者都不会否定2006年带给大家的惊喜，尤其是新品大战汇集出击，虽说外资品牌在新品中推出多款大尺寸平板电视，诸如索尼今年8月份推出的X系列、V系列、U系列、T系列等多款产品、夏普推出的G7系列、东芝睿智系列、三星N7系列、F7系列等多款产品，但是这些产品都是走的高端高价路线。

    而国产平板电视相对于外资品牌来说，大部分品牌也同样走的是高端路线，但是在价格方面，与同尺寸外资品牌相比，要便宜不少，诸如夏新推出的V、K、W三大系列液晶电视、TCL推出的E64系列、H61F系列、海信可打印电视、康佳BT26系列、BT20系列、BT19系列、厦华R35系列、创维H18C、H16C屏变系列、而平板电视价格只有趋于平民化，才是可行的有效方针。

国产品牌服务体系健全

    从2006年国产平板电视市场来看，国产平板电视与外资品牌的价格、技术、服务竞争似乎成为了消费者最为关注的焦点，其实，就平板电视行业整体来说，国产品牌与合资品牌都各具优势，并且在目前平板电视整体的研发结构上，国内品牌与国外品牌几乎是同步的。当然，不同企业生产出来的产品，其品质是不一样的，它的售后服务也是不同的，这也是不可改变的。

    对于国产品牌来说，虽然在品牌号召力、国际化领域知名度、外观设计、制造工艺领先、研发上投入、产品储备力上与外资品牌相比，还有一定的差距；但是国产品牌在中国市场与外资品牌相比，也具有相当大的优势，国产品质与外资品牌相差不远，甚至某些指标还要高、国产品牌产品性价比方面相当高、售后服务优势特别明显，国内品牌的营销网络和售后服务网络在国内平板市场非常健全，售后服务政策方面比较完善，对于消费者来讲，良好的售后服务是得到消费者最好的评价，单从这一点来讲，任何一个外资品牌都无法与国产品牌相比较的，良好的口碑是产品是否畅销非常关键的因素。

液晶与等离子竞争 尺寸成关键点

    在2006年平板电视里，无论是外资品牌还是国产品牌，毋庸质疑液晶电视与等离子电视之间的竞争，也是平板电视市场一大亮点，由于液晶电视目前尺寸越来越趋向于大屏幕尺寸，等离子等离子电视大尺寸产品已经对液晶电视没有任何挑战性了，目前液晶电视尺寸已经发展到了65英寸的大屏幕，而且在价格方面来讲，液晶电视相对同尺寸等离子电视来说，也便宜不少，等离子要想反攻液晶电视造成的压力，还必须在功能和价格方面做文章，这才是有效解决等离子没落的最好办法，从国产品牌来看，长虹等离子电视市场正蓬勃发展。

    从近几个月等离子市场的发展情况来看，等离子电视尽管42英寸仍为几年不变的主打，但面对液晶电视向大屏幕方向的冲击，等离子厂家也在想尽办法挑战更大的屏幕，目前已有企业生产出71英寸等离子电视，甚至102英寸的超大等离子电视也走出了实验室，这将给火暴的液晶电视带来很大的冲击力，等离子的崛起，必将会再次引来一场血腥之战。

    2006年铸就了平板电视的飞速发展，从目前国内平板电视的发展事态来看，国内平板电视经已经站在了世界的前沿，并且对中国市场需求的反应速度和灵敏度掌握的非常好，解决问题的措施也非常更得力。由此我们也相信，中国彩电企业在中国市场上销售的产品是供应全球销售最好的产品，并且在未来的几年时间里，超过外资品牌指日可待。

夏新篇：“双核芯” 塑造平板时代

    2006年平板电视市场可谓是波澜起伏，回顾06年夏新在平板电视市场领域的功绩，可以说是功不可没，新品上市，降价促销，不仅给消费者留下了最深刻的印象，也着实让消费者看过了瘾；夏新作为液晶电视的后起之秀，能在短时间内超越一些外资品牌，能成为市场占有率、产品线深度与广度、液晶品类丰富度和生产规模等方面综合竞争实力最强的专业液晶电视品牌和中国电视产业中的“实力派”；可想而知，夏新在平板电视领域真是下足了功夫。

市场占有率逐步扩大

    得益于“惊视”、“惊彩”两大系列液晶电视的突出表现，夏新液晶电视今年上半年呈现快速发展的态势。赛诺调查数据表明，夏新液晶电视市场占有率已经超过5%。夏新2006年第一季度财报显示，夏新第一季度实现销售收入14.48亿元，比去年同期增长19.55%，实现净利润520万元。

    今年，国内外厂商纷纷表示将调整战略，发展平板电视，毫无疑问，国内平板电视市场竞争将进一步激烈。夏新也开始投资数亿元的液晶电视生产基来竞争液晶电视市场，主攻32英寸到60英寸的大屏幕液晶电视以及以液晶电视为载体的WINCE IPTV、DTV等新产品。显然，今年在液晶电视市场方面尝到甜头的夏新，加大液晶电视生产力度的计划势在必行，其势头非常的猛烈，夏新作为国内专注于液晶电视研发、生产和销售的主流彩电企业，成功扮演了“创新狼”的角色，在提升液晶电视品质的同时，更加速推进了液晶电视终端产品的升级换代，引领液晶电视进入了 “双核芯”、“七代屏”、“低音锤”以及“创新外观”时代。夏新因此也就成为了“国内电视市场最大的黑马”。

新品强强出击

    整个2006年平板电视市场，消费者除了对价格特别关注以外，其次可能就应该非平板电视新品莫属了，今年最大厂商看点之一，就是夏新在今年推出的多款液晶电视新品，其中包括“惊视”系列、“惊彩”系列、“丽音”系列，还有年底推出的V系列、W系列、K系列等多款产品，其中V、W系列液晶电视拥有“BT院线”系统，可以从互联网上直接下载电影观看，使网络电影进入客厅的同时，也意味着电视从家庭影音系统中的单一显示设备升级为具有自主播放功能的播放设备和多媒体娱乐中心。非常人性化的设计，吸引了众多消费者的眼球，同时也是夏新在平板科技上的又一次创新。

    从夏新液晶电视新品来说，不仅具有靓丽的外观设计，而且在功能方面也是越来越强大，接口方面越来越丰富，这些新品无论在画质、音质或是外观设计等方面，在目前市场上均占据高端市场巅峰地位的顶级产品。

“双核芯” 塑造平板时代

    夏新家用事业部总经理陈强曾指出，尽管在产能上夏新有比较大的扩张，但坚持产品领先策略不会改变。为了在动态发展中保持产品领先，夏新在液晶电视的工业外观设计、应用技术、性能水准、音质表现等方面都作了积极创新，而这种全方位的创新正是遵循“边际效益递增”规律，使得夏新能够在强手如林的彩电行业里迅速成长起来。

    夏新能在液晶电视领域取得辉煌的成绩，关键在于夏新所采用的夏新“双核芯”技术，此技术产品的推出，可以说是夏新在液晶电视行业内的一次技术突破，液晶电视未来的发展不仅要接收电视节目或DVD播放器的视频信号，还必须具备融合外部的数码设备，如DC、DV的能力，这就要求液晶电视具有高性能处理能力，具有快速稳定的信号识别多媒体技术，以满足海量信息处理的需要。这些巨大而细微的信号处理工作，单核芯片是经无法承载的，这就需要一种更高的处理芯片“双核芯”。

    夏新研发的“双核芯”技术采用了两套信号处理和控制系统的组合，对外界输入的视频信号进行分解处理，提升了信号处理速度和信息处理容量，使得视频信号能够几乎毫无损耗的呈现出来。“双核芯”技术相比传统单核液晶，处理速度更加高速、画面更加平滑细腻，整机性能更加稳定优异，亮度、色度、对比度表现近乎完美。

    夏新“双核芯”液晶电视的应用，同时也代表了液晶电视开 始从“单核芯片”走向“多核芯片”。随着技术领跑地位的日渐稳固，以夏新为代表的技术型液晶电视厂商必将引领塑造新的平板时代，再创平板电视辉煌。

TCL篇：市场销售额遥遥领先

    TCL作为国内顶尖级平板电视厂商，在2006年平板电视领域，不论是在平板电视销量还是售后服务方面，都表现的非常出色，在今年九月，TCL以“百年新创意，点亮炫生活”为主体，在北京展示了两款动态液晶电视新品：炫律H61和炫魅E64，与上半年的炫舞B68构成了“炫系列”。“炫系列”以强调品质，注重产品与时尚家居生活融合为主要特征，在电视行业产品趋向同质化的今天，炫生活的新概念引入电视营销，开创了平板电视竞争的全新模式。

    提及TCL“炫系列”液晶电视，功劳最大的莫过于法国“倜傥”设计团队，法国“倜傥”设计团队作为平板电视三大流派“西方派”之一，非常重视产品的理性诉求，它非常看重产品的文化内涵，每一件设计出的产品都是一件艺术品，给人以经典华贵的感觉。仔细欣赏它们的每一个细节，其精湛的工艺和独具巧思的造型，无不使消费者惊叹。倜傥”设计团队贯彻TCL集团制定的设计战略，并将之应用到产品设计层面，从而引领TCL进行不断创新的经历。而且炫律H61系列力克包括三星在内的众多知名品牌，获得其中最高等级的奖项——“设计之星”，该奖项被誉为是设计观察者大奖“最好中的最好”。而之前由“倜傥”设计团队开发的炫舞B68系列曾获得了法国工业设计署颁发的Observeur du Design（法国观察者大奖）。

    在中央电视台举办的CCTV 2006创新盛典上，TCL再次从众多国际知名家电品牌中脱颖而出、拔得头筹，获得家电类年度最高奖项——“最佳自主创新设计”大奖。这已经是TCL第三次蝉联该项大奖，足以验证TCL的设计和创新已经实现了突破性超越，完全达到了国际水平。

市场销售额遥遥领先

    根据中怡康的统计，今年9月TCL液晶电视市场占有率是11％。下半年，TCL国内彩电业务一直保持国内第一，在广大的新兴市场和北美等地的销售也大幅提高，位列当地市场前列。

    2006年上半年TCL集团彩电业务共实现销售收入1,469,794万元，彩电全球销量达1088万台，在全球市场的市场份额为11%，位居全球第一；国内市场则以21%的市场分额继续保持领导地位。平板电视市场占有率达到了10%，而从国产整体品牌来看，国家信息中心监测数据显示，国产品牌中的康佳、创维、TCL、海信、厦华、长虹占据了国内市场前6把交椅,算是在洋品牌面前出尽风头。其中，国产品牌液晶电视销售量市场占有率74.30%，等离子 45.25%。而从销售额市场占有率来看，国产品牌液晶、等离子电视销售额市场占有率分别为65.07%和35.68%。

大打3C融合牌

    在今年3C融合流行之际，中国高端彩电双雄TCL与海信，纷纷发布平板电视战略，大打3C融合牌，以PDP（等离子显示）、LCD（液晶显示）及OLED（有机发光二极管）三大支柱组成的平板电视军团，具有显示屏幕大、亮度高、色彩还原性好、灰度丰富和重量轻（仅为同规格的传统CRT彩电重量的1/6）、真正环保无辐射等突出优点，成为广大消费者的新宠。平板电视正轻舞着飘逸灵动的身材，而成为人们家中的亮丽风景。

价格与技术战并进

　　随着国产品牌的飞速发展，中外品牌都处在同一起跑线上，洋品牌大打价格战之际，国产品牌也高举了价格与技术战的大旗，TCL的DDHDII动态高清芯片技术赢得了众多消费者的喜爱，一旦本土企业在技术、渠道、品牌等方面占据了有利的位置，他们将是最终的赢家。“在普通CRT彩电时代，海信虽然也是国内著名的彩电品牌，但是由于种种原因我们并没有在市场上挤进前三的位置，不过，可喜的是，平板电视时代的到来为TCL提供了难得机遇，早已做好准备的TCL将成为平板电视时代的老大。”

　　TCL方面更是乐观地估计：由于TCL与汤姆逊的成功合作，TCL已经成了世界最大的彩电企业，TCL—汤姆逊也是世界技术最先进的企业，因此，TCL的平板彩电技术本身就是世界最先进水平的杰出代表，TCL有资格对任何洋品牌说“不”。

    未来电视屏幕将向两极化发展，清晰度则越来越高，数字化全面普及，电视使用的互动性越来越强，而新材料和新技术将重塑电视外观形态，平板电视将再度成为全社会的时尚先锋。而以TCL为代表的中国制造正在演变为中国创造，继而晋升至中国企业在全球范围的创新运动，他们将推进彩电业进入中国时代。

康佳篇：尖端科技 引领潮流

    2006年对于康佳平板电视来说，无疑是最辉煌的一年，无论是在中国市场还是全球市场，康佳彩电业务都有很大的进步。特别是康佳从2006年下半年开始推出的三大系列新品液晶电视以来，并且在国内主推全高清电视，取得了非常不错的销售成绩，为康佳在平板道路上开创了新的时代。

尖端科技 引领潮流

    当平板电视的竞争步入技术和品质战阶段时，只有在技术上独树一帜的产品才能脱颖而出。康佳独创的“高倍亮彩还原技术”和“CCNC色彩、对比度无损技术”这两项关键性技术突破了平板电视江湖的高峰期，完成了平板电视市场占有率第一的使命。

    就在今年“五一”旺季，康佳积极筹备，利用上游面板降价的契机充分备货，在业内率先发动“客厅革命”，大尺寸平板的销量实现翻番，对客厅市场形成“包围式营销”。在7月淡季，部分企业因结构原因，仍主打“降价牌”，康佳则将精力转向新品开发、新技术应用等核心竞争领域。

    与此同时，康佳还推出“零亮点”液晶电视，彻底消除液晶电视往往会存在的面板疵点、黑点。康佳多媒体营销事业部总经理叶涛透露，新技术的采用，使康佳液晶面板采购成本增加约20%，但该技术将至少领先外资彩电巨头3个月以上。

    康佳在今年下半年推出“帧像”技术也是康佳平板电视在图象显示领域的一个革命性突破，“帧像”技术的基本原理是在刷新频率为120HZ的屏幕基础上，搭载以180兆双倍速处理IC和海量DDR内存为基础的第七代芯片平台，并通过特有的倍帧加速、分帧消影，精帧还原等一系列先进的运算，从而得到更稳定、更流畅、更逼真的画质效果，其产品在平板市场不仅得到了广大媒体的认可，而且众多的消费者对康佳的尖端科技也产生了浓厚的热情。

坚持走低价路线

    在平板电视飞速发展的同时，低价策略也开始蔓延，从目前平板电视发展策略来看，也只有坚持走低价路线，才是最明智的选择，康佳液晶电视从市场销量上一直呈现快速上升趋势，最主要原因就是了突破了广大消费者的心理防线。据有关统计数据显示，今年上半年康佳平板电视在一线卖场的销量已经超过彩电总销量的2/3，销售额超过八成。30英寸以上的大平板彩电占到平板总销量57％的比例，占据了80％的销售额。

    中怡康的最新统计数据显示，在今年9月的国内彩电市场中，康佳、创维、海信、长虹、TCL五大国产品牌分列市场销量前五位，五大国产品牌的市场占有率加起来达到了66.02%，国产品牌在整个彩电市场的零售量占总份额85.1 0%，平板市场占七成，拥有绝对优势。

    其中，康佳彩电零售量以14.27%的市场占有率，继续排名第一。康佳在大尺寸液晶、领域的零售额增加最快，9月与8月同比增长了13.1%。同时，借助大量短管、宽屏新品的推出，康佳21英寸彩电的零售量占市场的5 .11%，超过第二名近三成。10月以来，康佳凭借20"靓影"系列的出色表现，连续3周销量占比保持在10％以上，创下销量新高。

新品新特色

    在今年平板电视新品行业领域，平板电视新品是一大不得不提及的问题，作为国产品牌的康佳，在今年主要集中推出了3大系列、20余款新品，包括6款20系列、10款26系列及2款29系列。其中，26系列新品是康佳力主推的重点。该类产品有三大特点：特别订制的“零亮点”顶级品质显示屏；四大色彩提升技术实现完美还原；独特的“双舞飞天”弧线造型，给人以强烈的视觉冲击。其中，26系列定位于高端产品，是康佳精品工程的重点产品，曾获两项工业设计大奖。

    其中，康佳则推出了其视为市场法宝的20系列平板产品，该系列产品运用了康佳联合国际芯片巨头开发的丽翔二代数字引擎。丽翔二代数字引擎是目前新一代的平板电视处理平台，专门用于驱动七代以上大尺寸显示屏，在速度处理、色彩还原、清晰度还原、3D处理等方面都达到了上一代处理平台的两倍。同时该系列产品还运用了多背光可调技术，使平板电视可以根据使用环境光线的变化，实现对电视画面的亮度、对比度、背光源进行综合科学的调节，有效改善观看的舒适度，增强了画质，同时也节约了产品功耗，延长了电视的使用寿命。

    为了加大平板电视市场力度，康佳已与多家国际芯片巨头签订战略合作协议，并建立了联合开发实验室，掌握着芯片技术的最新动态，从而在“彩电IT化”竞争中占据主动。在平板电视飞速发展的今天，国产品牌与外资品牌在技术上的差距在逐步的缩小，而且在价格上，国产品牌占有相当大的优势；康佳、TCL、创维、海信、夏新等国内平板电视厂商，在技术方面也取得了飞跃性的突破。在日益IT化的平板电视行业，每一步领先都将带来市场回报，这是国产品牌未来全面压倒外资品牌的关键所在，同时也相信国产品牌将引领平板电视领域一个新的潮流。

海信篇：走高端、高清之路

   海信作为国产平板电视销量最为突出的厂商之一，在整个2006年平板电视领域，可以说是鱼容得水，不仅在价格上大胆走低价路线，在市场表现方面，海信在品牌知名度、第一提及率、质量满意度与预期购买率等4项指标位居第一，其中质量满意度高达92％。

    根据销售系统的统计，由于平板电视所建立的巨大持续优势，“海信电器”增长势头迅猛。随着芯片设计与销售产业被并入股份公司以及信芯二代在平板上的大规模商用，同时，海信还将进军模组产业，以提高平板电视的自有技术比重，未来几年海信电器的利润将继续保持年20%的稳定增长。

    据国家统计局创办的中怡康时代市场研究公司的最新统计数据，今年9月份之前，海信平板电视的销售量和销售额占有率分别以12.67％和10.76％，高居中国市场的第一位，这是海信从2004年下半年到现在连续24个月占据了中国平板电视市场的榜首位置。

    
    海信在中国高端彩电市场连续2年雄踞龙头的现象引起了业内专家的普遍关注。国务院发展研究中心彩电市场研究专家陆刃波认为，海信平板电视的成功在于其达到世界领先水平的技术、丰富的产品门类、健全的市场网络，特别是海信的反应速度在业内优势非常突出。

市场占有率 高居不下

    在国产平板电视市场占有率中，海信可以说是遥遥领先其他品牌，跃居榜首，据中怡康（CMM）统计数据，今年5月份，海信液晶电视市场占有率达到12.41%，在整个平板市场的占有率达到11.67%。而自今年10月份以来，海信34英寸以上高清平板电视的市场占有率以11.39％的份额，其中海信26、32英寸以上液晶电视的市场份额更是遥遥领先。报告显示：2006年液晶电视国内同比增长180%，全球同比增长106%。海信液晶电视增长188%，以13%的占有率连续三年稳固保持第一。

    在中国电子商会主办的“2006中国数字平板电视市场发展论坛”上，海信平板电视一举获得了“2006年消费者最信赖的平板电视品牌”；海信液晶和等离子分别获得了“2006年度中国十佳平板电视”产品的第一名。

    根据国务院发展研究中心的调查报告分析，37寸以上的大屏幕液晶电视已经占据了整个液晶电视市场的43.2％，下半年液晶电视的销量将超过了98万台。而在第一季度37寸以上液晶电视市场中，海信已经占据了20.8％的市场份额，领先国内外同行。

    海信多年来在数字电视领域超前的技术决策、丰富的超前产品积累、核心技术的突破以及具有达到国际领先水平的最丰富的产品生产线是海信超越国外品牌连续两年雄踞中国平板市场榜首的关键。

走高端、高清之路

    海信准确把握了彩电市场产业升级的重大机遇，于06年7月份正式发布了全面进军“多媒体技术产品提供商”的战略目标。并同时批量推出了系列多媒体新产品，其中有高清打印电视、双流媒体天香系列电视、内置机顶盒液晶电视、无线高清电视、闪联网络电视等十几款具有多媒体功能的平板电视，它们从不同侧面完成了家庭多媒体的信息化、网络化的个性化需求。

    12月20日，海信应用第二代可录技术的双核点晶系列平板电视全球批量上市，海信双核点晶系列平板电视率先应用第二代可录技术，率先应用了动态时移、预约录制、智慧点晶等自主研发的新技术，将直播的电视节目轻松录制、存储，随时播放，真正实现了“时光倒流，精彩再现”。

    同时上市的还有FULLHD1080P金冠系列平板电视、120HZ真+系列液晶电视、PH700高清前投影电视等，这些产品在平板电视的画质、音质和多媒体链接方面到达业内顶级水平，为消费者构建家庭多媒体中心提供了强大的产品支持。

厦华篇：全能微晶打天下

    作为全国首批创新型企业试点的厦华电子公司，是我国最大的电视出口企业之一，近年来，厦华在国际市场上秉持“高技术、高品质、高服务、高端市场”的“四高”策略，行销网络遍及世界五大洲119个国家和地区并已构建约3000个境外售后服务网点体系，美国、欧洲、日本、加拿大、中东等发达市场目前已成为了厦华平板电视出口的主阵地，约占到80％的比重；可见厦华在平板电视市场领域还是颇具实力。而且还是国产品牌中当今惟一跻身全球八强的国产平板电视厂商，被国家质检总局正式授予“出口免验”资格的厂商。

市场占有率持续增长

    厦华作为国产品牌中较早进驻平板电视市场的厂商，一直保持着领先的市场占有率，据赛诺公司提供的统计数据，厦华平板电视销售额已经超过总收入的70％。厦华液晶电视上半年销量国内市场占有率为10.65%，列行业第二。

    据海关理事会提供的出口统计数据，上半年，厦华液晶电视出口额1.08亿美元，列国内彩电同行业第一。今年上半年，公司实现销售收入34.17亿元，比去年同期增长42.76%；实现净利润4456.57万元，同比增长196%。特别值得注意的是，平板电视销售额占厦华总销售收入比重超过了70%，公司顺利实现了向平板电视的全面转型。

    由于平板电视的突飞猛进，厦华电子在平板市场开始实施“走出去”战略，近年来已从创业之初的纯产品输出，蝉变升级进入以高品质产品为先导，技术、管理、制造、服务、品牌、知识产权、法律、风险管控等全方位输出的高层次国际化经营阶段。在这样的优势积累背景下，将更加有力助推厦华谋夺全球五强的进程速度，同时将带领平板电视新的制高点。

全新技术 核心优势

    厦华推出“全能微晶”技术，核心优势是汇聚现有主流尖端科技，将高清晰画质、临场音响、娱乐端口等领先技术囊括其中，包括微晶120Hz、微晶1000线、微晶全能芯、微晶双核六色、微晶智慧光、微晶双HDMI、微晶双流媒体与微晶数字音响等众多的尖端科技。具有“全能微晶”技术的电视无论是在视觉和听觉上，与普通的平板电视相比都作了全面的技术升级。

    其中，今年9月份厦华推出了蓝海系列液晶电视，目前已经开始上市，有37、40、42、47共四种尺寸，型号为37/40/42/47R35，除了40英寸分辨率为1366×768外，其余均为Full HD面板，并具有双HDMI接口，图像处理电路上，新增加了120Hz刷新频率支持技术，在传统的两帧图像之间加插一帧运动补偿帧，可使某些图像的效果得到提升。具有DCDi电路，六色处理系统，在三原色的基础上，运用三补色进行加强补偿，达到红、绿、蓝、青、黄、紫共六色显像，画面饱和度与鲜艳度大大增强。全新双核增强技术，处理速度加快，图像效果提高。可根据光线的变化，自动调节画面对比度。具有两组USB2.0接口和读卡器、打印机接口。

    2006年对于厦华品牌来说，无论是从整个行业的发展趋势上还是具体的产品、服务上都有了很大提高，各种新技术的出台以及一系列新品的上市，推动了整个平板电视市场领域的飞速发展，给平板电视带来了前所未有的冲击，同时我们也相信在2007年里厦华会将平板电视表现的更加的出色和完美。

创维篇：屏变可录创新技术

    自“平板风暴”冲击中国市场以来，创维推动了中国平板彩电的飞速发展，在平板普及的过程中，充当了领头羊的核心角色，不仅市场在不断扩大，而且效益处于国内彩电业的前茅，在多个大城市中的市场占有率排名均为第一名，尤其在北京、上海、南京等大城市更是持续发力，稳占鳌头。据12月4日创维数码控股有限公司董事会发布的公告显示，创维平板电视10月份销售较上年增长1.5倍，继续保持158.6％的增长速度。

    在2006年平板电视走入千家万户之际，创维以可录、无线等新技术的吸引力拉动整体销售。可录液晶电视贯穿了“科技人性化”的创维产品理念，产品可支持实时录像、后台录像和定时录像，采用专用多媒体编解码，所保存的节目图像质量媲美DVD画质；还具有适合球迷的无线蓝波技术，通过无线耳机即可在不打扰家人的同时单独享受节目的高保真音效；还有高清USB流媒体技术、HDMI高清晰多媒体接口等等，性能非常诱人。

    作为平板电视大型企业，产品线是否齐全是企业发展的一个重要因素，作为国产巨头品牌的创维集团，是目前平板电视领域拥有最完整的产品线厂商，主要产品有：等离子电视、液晶电视、数字高清背投、DLP光学背投、LCOS电视、CRT彩电、数字电视机顶盒、AV产品等，并且目前创维已经形成了43英寸、46英寸、52英寸、60英寸、68英寸等较为完整的DLP背投产品线。

以价格战赢取市场

    在2006年平板电视领域，提到最多的莫过于产品降价促销，作为国产品牌的创维自然也不会例外，特别是在今年五一、世界杯、国庆节、元旦四大高峰期，创维在平板电视可以说是狂风乱炸，整个平板市场价格战打的轰轰烈烈，一直持续到现在，如今的平板电视已经不在是什么奢侈品，而是越来越趋于平民化。

    从创维2006年平板电视降价幅度来看，创维屏变系列、可录系列、蓝波系列、流媒体系列液晶电视，其中可录系列37英寸液晶电视降价幅度高大5000元左右，其他系列产品降价幅度也非常之大，相比其他品牌液晶电视，降价方面还是表现的非常出众的，可见，创维在2006年整个价格战中，丝毫不逊色其他品牌。

高新技术 激起平板高峰

　　国家数字高清标准的颁布也是创维液晶电视在2006年特别热销的一个重要原因。自2006年3月31日国家数字高清电视标准正式颁布以来。创维是第一家送检企业，将14款电视机送往中国质量认证中心CQC和中国电子技术标准化研究所CESI进行检测，经过专家组的严格测评，所有送检产品全部顺利通过高清认证，率先达到高清电视标准，成为第一批拿到高清认证的企业。

    2006年创维新推出的屏变液晶L16、L18彩电系列，以其独特的外观设计和旋转式底座，成功入围《2006CCTV创新盛典》，并取得首届“中国创新设计红星奖”。在前不久由清华大学经济管理学院、《IT经理世界》杂志社联合评选的“中国最佳创新企业奖”中创维成为中国家电行业唯一获奖企业，信息产业部电子科技情报研究所副所长刘九如表示，创维能获得“中国最佳企业创新奖”主要是基于其近年来在管理创新、技术创新、设计创新等方面的突出成就，给中国民营企业示范了一条发展创新之路。在本届消费电子年会上其再添殊荣，喜获“ 2006平板电视创新设计奖”，创维的创新设计在世界舞台上已渐入佳境。

    除此之外，创维全球首创的四项技术在平板电视领域超越了日韩企业，奠定了创维平板电视在行业的领先地位。其中“蓝波技术”开辟了视听娱乐新方式；“可录电视”结束了人们守望电视节目的时代；“屏变技术”解决了长久以来困扰企业如何解决液晶电视眩光污染的技术难题；“3G-USB液晶电视”首次与电脑合作，打造了全球影视消费新方式，也提高了产品的市场竞争力和附加值，大大增强了企业的品牌竞争力。随着创维可录、屏变等产品的问世，短短几个月中，创维以骄人的业绩创造了中国平板电视的市场奇迹，创维高端液晶产品价格首次超过外资品牌，打破了国际品牌长期以来的价格优势，并引发国内外彩电企业开始模仿创维平板技术的现象。创维获 “平板电视最具竞争力品牌”殊荣可谓当之无愧。

独占中国机顶盒市场半壁江山

　  机顶盒作为一个伴随着数字电视兴起之后出现的新兴市场，机顶盒市场潜力巨大，自然也吸引了众多企业参与其中。创维集团凭借在数字电视接收机生产领域的众多技术积累和品牌优势，以出色的供货能力和完善的售后服务尽显强势，分别在深圳、南京、重庆、西安、郑州、广州、贵阳、武汉等地均以总分第一的优势成功中标并正式签订合同。创维机顶盒展露锋芒，已占据全国50%的市场份额，不仅在规模上具有优势，而且效益也处于行业前列，开始领跑中国机顶盒产业。
　　     
　　据了解，创维数字技术公司是NDS历史上首家一次性通过NDS LOADER认证的企业，也是首家获得NDS全套认证的企业。 其在机顶盒技术研发领域不断开拓，目前正致力于下一代机顶盒的研发。据创维相关人士介绍，创维下一步推出的机顶盒将具有PVR录像、视频点播和上网等新的功能。创维正为推进有线电视数字化进程进行不懈地努力。

　　有关机构资料显示，创维数字机顶盒2006年在中国市场销售了2.96亿元，与去年同期0.44亿相比较，增长约6.7倍。其以自身的实力得到了市场的认可，成为机顶盒领域的强势企业。

    虽然创维在2006年平板电视领域取得了非常好的战绩，但是在产品、技术、营销、资源以及管理等方面与一些外资品牌比较，还存在一定的差距，不过以现在的发展速度，相信在未来几年时间里，创维彩电"数码潮"、"健康风"以及"纯平风暴"、"逐行风暴"，一浪接一浪地续写着创维引领显示技术潮流的优势，引领平板新时代潮流。

长虹篇：豪赌等离子，是对是错？

    作为世界品牌500强的中国家电品牌—长虹，自2004年开始实施大平板战略以来，先后投入几十亿元用于平板电视的研发和推广。2006年长虹在平板电视的市场表现也非常不俗，等离子电视与液晶电视都排在全国前列；行业统计显示，今年1-6月，长虹平板电视增长330%，高于行业发展水平，而且长虹成为了行业增长最快的品牌，被誉为中国平板业的一匹黑马。

    从平板电视市场占有率我们不难看出，2006年长虹坚持推进平板电视的发展战略，不断加大资金投入用于平板电视核心技术的研发和市场推广建设，先后推出“天际”系列平板电视、长虹“量子芯”平板电视、长虹“C大调”全音域平板电视等高附加值的平板新品，并通过“大平板春天”、“虹舞中华，感观革命”、“芯动平板”、“深度震撼”、“虹色脉动”等一系列的营销战役，将其液晶、等离子的市场占有率做到行业前茅，成为引领消费潮流的航标。

    自“长虹量子芯”平板电视上市以来，长虹平板电视厂商也是将其“量子芯”系列产品作为平板电视市场主打产品，“量子芯”技术主要通过千亿次/秒的高速处理，提升画面精度和色彩层次，去除蚊子效应，并且具有4ms的动态内驱响应速度。长虹将量子理论应用于电视显像领域的精品，不仅将消费者带入了一个全新的生动细腻的感观视界，更彰显长虹国内著名家电品牌的技术实力，也契合了长虹在去年率先提出的“薄大精声”的电视发展新趋势，为平板电视行业注入了年轻活力。其销售量方面也是异常火爆。据中怡康的相关统计数据显示，长虹“量子芯”平板电视的销售远远大于其他品牌。

    长虹量子芯66C系列电视，从细节轮廓、五区分色等成像要素上彻底激活盲点，革命性优化画质。采用量子10位并行计算，精确进行过滤波，画面干净通透。全频(高中低)增补技术，使影视声扬更加完整细腻。量子芯电视与专利创新设计的全音域平板音响，两者浑然天成，恰倒好处。

降价抢市

    今年在平板电视盛行潮流下，可以说始终与价格是分不开的，而从今年年初开始，中国平板电视市场价格一直保持着持续下降的态势。作为在彩电业发展较早的长虹厂商，自然不会袖手旁观，也介入了带有血腥味的价格战中，同时给2006年价格战中添加了不少火药味道。

    从具体降价情况看，今年第一季度平板电视市场销售量长虹平板电视售价下调幅度达到25%，后三个季度降价更是一发而不可收拾，其中长虹32英寸液晶电视降幅达到6000元，37英寸液晶电视，分别降了5000元、4000元。并且有关专家还预测，随着新品的不断上市，而且都是低价上市，为了给新品腾出价格空间，2007年平板电视价格还会有大幅度的调整，降价抢市的做法会一直延续到底。

巨资下注等离子

   在如今等离子电视不景气的年代，作为国内彩电业的巨头长虹，仍然不放弃等离子市场，在等离子市场领域更是加大投入量，并且联手彩虹投资PDP面板生产线，总投资8亿美元，前期投资3亿美元，进行生产基地建设。该生产线将在2008年3月正式竣工投产，量产后将达到年产200万台PDP面板的生产能力。从规模上看，该厂将相当于目前世界排名第五的日本先锋公司的生产能力。在解决等离子面板生产的核心技术性问题上，长虹和彩虹引入韩国欧丽安PDP公司核心技术，该公司在PDP及相关技术领域拥有171项专利，可见长虹巨资豪赌等离子电视市场领域的决心，势不可挡。

    然而，在长虹主推等离子市场的时候，同时也想在液晶电视领域也有所成绩，但是并不理想，据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的数据显示，今年1月份—8月份长虹液晶电视市场占有率仅为7.91%，仅位居第六名。而液晶电视位居前五名的都是国产品牌，相比之下，意在想谋夺中国家电市场老大的长虹在液晶电视市场的表现也不尽如人意。

    为改变在液晶电视竞争中的不利局面，长虹不再单纯押宝液晶，长虹负责人在2006家电产业发展峰会上明确表示，由于平板电视主要的核心技术被国外掌握，而利润主要集中在上游厂商，为使利润不被技术发达的国家全部赚走，长虹正在尝试向上游领域扩展。

    然而，在平板市场的激烈竞争下，上游厂商的日子也并不好过。2006年下半年，全球第二大液晶显示器厂商LG飞利浦LCD公司公布的三季财报就显示其利润亏损为3.35亿美元，并准备大幅削减资本支出。而受我国平板市场严重偏向液晶的影响，PDP产量在很多公司出现大幅减少，而且三星已经放弃了等离子的扩产计划。在此背景下，长虹投巨资建立等离子屏生产线，被外界视为冒险的举动也就不足为奇了，但是从整个等离子市场领域来看，等离子市场已开始没落，液晶电视在平板电视领域占有绝对的优势。如果等离子电视想崛起，还必须在尺寸、技术和价格上下功夫。

    整体上来看，面对广阔的市场前景，长虹坚持“科技领先、速度取胜”的经营理念，使公司由传统的家电企业向3C融合的信息家电企业转型，并成功构架跨越广电网、通讯网及互联网的3C产业体系。相信在未来几年里，在平板电视市场领域会有更大的突破。