2006年回顾 国内主流平板电视品牌市场分析

    回顾2006年整个国产平板电视市场，可谓是“大跃进式”的突破，就如同进行了一场重大的社会变革，电视时尚化、平板化、数字化、科技化的发展趋势势不可挡，一发而可收拾。大屏幕平板电视销售量急剧提升，同时也成为了城市消费者追求高水平生活质量的直观体现。

    2006年号称平板消费发展元年，上游面板企业和下游的整机生产商都加足马力冲刺，在电视品种规格上不断除旧翻新。在传统百货商店的家电专柜和大型连锁卖场里，平板电视都成了吸引消费者眼球最核心的产业领域，从前两年的提升卖场档次的位置到举目皆平板的摆设格局便很好地印证了平民化之变。中国平板电视市场在整个06年里步入快速增长期，特别是以国产品牌平板电视的大幅度降价和新品新技术的登台，让平板电视在2006年的这个划时代的舞台上，表现的淋漓尽致。

大屏幕潮涌 高清迸发

    由于8代线的量产，现在很多的液晶电视厂家都开始向大屏幕尺寸电视发起猛烈的进攻，不仅在价格上越来越便宜，而且在其他各性能方面也得到了很大的提高，尤其37英寸以上的液晶电视，其选购比重已由去年的21%增至35%，总量提升了66.7%。促进大尺寸液晶电视的一个因素就是高清视频的需求，虽说主流液晶电视具备的1366×768的分辨率已经是高清分辨率，不过对向来追求一步到位的国内消费者来说，1920×1080分辨率的产品更能够吸引他们的注意力，同时厂商也在宣传上给予了大力的引导，另外高清数字电视的开通，也增加了一部分有实力的消费者。同样国产品牌在高清化道路上走在前面，其中以厦华、海信、夏新等厂商为代表，例如厦华，依靠同台湾面板厂商的良好关系，旗下多款液晶电视都具备1920×1080的全高清分辨率，产品多为37英寸和47英寸。   

    此外，液晶电视厂商的新军夏新，也相继推出了数款全高清分辨率液晶电视，从惊视系列到HiFi丽音系列到BT院线，都有全高清产品问世，就算是IT行业进军液晶电视行业的清华同方，旗下37和42英寸液晶电视也都具备1920×1080的全高清分辨率；由此可见，目前大尺寸液晶电视达到全高清的分辨率，已不再是什么不寻常的事，依照这种趋势发展下去，将来必定是大屏幕电视的天下。

高端新品 双管齐下

       要说平板电视开始从什么时候开始兴起的？肯定很多消费者都不会否定2006年带给大家的惊喜，尤其是新品大战汇集出击，虽说外资品牌在新品中推出多款大尺寸平板电视，诸如索尼今年8月份推出的X系列、V系列、U系列、T系列等多款产品、夏普推出的G7系列、东芝睿智系列、三星N7系列、F7系列等多款产品，但是这些产品都是走的高端高价路线。

    而国产平板电视相对于外资品牌来说，大部分品牌也同样走的是高端路线，但是在价格方面，与同尺寸外资品牌相比，要便宜不少，诸如夏新推出的V、K、W三大系列液晶电视、TCL推出的E64系列、H61F系列、海信可打印电视、康佳BT26系列、BT20系列、BT19系列、厦华R35系列、创维H18C、H16C屏变系列、而平板电视价格只有趋于平民化，才是可行的有效方针。

国产品牌服务体系健全

    从2006年国产平板电视市场来看，国产平板电视与外资品牌的价格、技术、服务竞争似乎成为了消费者最为关注的焦点，其实，就平板电视行业整体来说，国产品牌与合资品牌都各具优势，并且在目前平板电视整体的研发结构上，国内品牌与国外品牌几乎是同步的。当然，不同企业生产出来的产品，其品质是不一样的，它的售后服务也是不同的，这也是不可改变的。

    对于国产品牌来说，虽然在品牌号召力、国际化领域知名度、外观设计、制造工艺领先、研发上投入、产品储备力上与外资品牌相比，还有一定的差距；但是国产品牌在中国市场与外资品牌相比，也具有相当大的优势，国产品质与外资品牌相差不远，甚至某些指标还要高、国产品牌产品性价比方面相当高、售后服务优势特别明显，国内品牌的营销网络和售后服务网络在国内平板市场非常健全，售后服务政策方面比较完善，对于消费者来讲，良好的售后服务是得到消费者最好的评价，单从这一点来讲，任何一个外资品牌都无法与国产品牌相比较的，良好的口碑是产品是否畅销非常关键的因素。

液晶与等离子竞争 尺寸成关键点

    在2006年平板电视里，无论是外资品牌还是国产品牌，毋庸质疑液晶电视与等离子电视之间的竞争，也是平板电视市场一大亮点，由于液晶电视目前尺寸越来越趋向于大屏幕尺寸，等离子等离子电视大尺寸产品已经对液晶电视没有任何挑战性了，目前液晶电视尺寸已经发展到了65英寸的大屏幕，而且在价格方面来讲，液晶电视相对同尺寸等离子电视来说，也便宜不少，等离子要想反攻液晶电视造成的压力，还必须在功能和价格方面做文章，这才是有效解决等离子没落的最好办法，从国产品牌来看，长虹等离子电视市场正蓬勃发展。

    从近几个月等离子市场的发展情况来看，等离子电视尽管42英寸仍为几年不变的主打，但面对液晶电视向大屏幕方向的冲击，等离子厂家也在想尽办法挑战更大的屏幕，目前已有企业生产出71英寸等离子电视，甚至102英寸的超大等离子电视也走出了实验室，这将给火暴的液晶电视带来很大的冲击力，等离子的崛起，必将会再次引来一场血腥之战。

    2006年铸就了平板电视的飞速发展，从目前国内平板电视的发展事态来看，国内平板电视经已经站在了世界的前沿，并且对中国市场需求的反应速度和灵敏度掌握的非常好，解决问题的措施也非常更得力。由此我们也相信，中国彩电企业在中国市场上销售的产品是供应全球销售最好的产品，并且在未来的几年时间里，超过外资品牌指日可待。