《2006年度平板电视市场白皮书》

内容导航：第1页：第2页：《2006年度平板电视市场白皮书》（2）第3页：《2006年度平板电视市场白皮书》3第4页：《2006年度平板电视市场白皮书》（4）　　分页浏览 | 全文浏览

    由于时间关系，我们来重点谈一个，液晶电视重点市场与品牌机会。我刚才提到了，随着整个品牌电视市场的发展，包括生产企业和媒体希望了解一个问题，在目前中国这个市场状况下，哪个尺寸段可能是整体消费市场占有比例最大的？这个尺寸段的市场空间到底有多大？这个市场空间能够维持多少年？我想这个问题可能对生产企业和经销商还是有一定的意义。我们认为从液晶电视整体市场重点尺寸，在三年之内，主要集中在32—42寸区间，这个区间市场空间正随着整体市场状况不断扩大，成为液晶电视国内企业值得关注的市场。32—42寸占液晶电视比例是32.47%，对整体市场的格局影响非常大的。第二是消费环境，根据国家信息中心对全国36个重点城市，居民消费支出调查来看，目前家用电器的更新于支出，即使在一级城市也依然排在医疗保健、食品、服务、文化之后，家用电器的支出很多家庭还是考虑了一定的原则，42寸以上液晶电视的消费基础很难与32—32寸区间相比。还有一个主要的原因是二三级市场的推动。2007年有一个特点，二三级市场平板电视市场会有一个放量。

    从目前来看，中级城市销售规模不到20%，实际上二三级城市正在重复着一级市场几年来的轨迹。我们认为今后两三年二三级市场平板电视的规模会集中在32—42寸之间，二三级市场一步跨到42寸以上的可能性还不是很大。

    从前面几个因素来看，我们对整体市场规模有一个基本的预测，我们根据2007—2008市场规模的判断，这两年液晶电视整体市场规模增长幅度应该集中在80%左右，2007年大概到700万台左右，2008应该到1200万台左右。08年由于奥运会的召开，对大屏的吸引，对一级城市大屏消化能力，可能会维持在780万台左右。我们虽然认为这个市场规模扩大，但是液晶电视的特殊性，国产品牌要保持在液晶电视市场的绝对份额优势，还需要生产企业在消费观念的宣传引导，宣传品的开发，渠道的配合以及充分发挥渠道优势来充分吸引消费者。原来CRT的销售渠道、网点服务方式都是宝贵的资源，国产企业应该充分加以运用。

    下面我们简单谈一下，我们对07年国产品牌的情况，我们认为07年和06年平板电视依然有比较大的增长，其中液晶是80%，销售规模700万台左右，等离子和液晶相比为35%，与2006年相比，07年平板电视整体增长规模69.8%，二三级城市市场规模增速较快，根据目前销售量基数判断，这一区域的增长幅度将远远高于一级城市，其中液晶彩电的增长幅度将超过3位数。

    液晶电视整体销售规模中，32—47寸产品的比例将超过75%，远远高于其它尺寸产品的销售量规模；50寸以上产品将主要集中在重点城市个别消费层次，对整体市场规模难以产生重大影响；超大尺寸（60寸）以上产品将主要体现生产企业的技术水平和宣传效应的应用，对整体市场规模没有影响。

    第四，国产品牌依然会领跑整体国内市场，随着二三级城市销售比例的不断增加以及应用技术的不断改善，国产品牌在整体市场规模的优势将比2006年更为明显，随着上游面板平均价格的逐步走低，在一级城市大屏幕市场竞争中，国产品牌的市场份额也将呈上升趋势。平板电视整体价格还将保持下降趋势，但下降幅度降低于2006年，一级市场的价格竞争将主要集中在47左右产品；在32—42尺寸产品系列，由于市场规模的扩大以及对市场份额的渴求，加上原材料成本的降低，是价格竞争的主要区间，在保证基本利润水平的前提下，原材料采购成本、制造成本、物流成本、市场推广成本、制造成本、流通渠道成本的合理有效控制成为企业参与竞争，抢占市场份额的关键。

    2007年国产品牌企业可能需要生产企业和零售企业的配合，在2007年市场的开拓当中，恐怕会受到当地的一些阻击，我们认为原来这些企业经过企业改制之后形成了区域性、地区性的小连锁，实际上他们对整个二三级市场的影响是非常大的，这一点也希望家电连锁企业在开拓二三级市场的时候有一个提前的认识。

    由于时间关系，基本问题就到这里，这是我们的联系方式，希望今后可以和家电连锁企业和生产企业有更多的交流。谢谢大家！