《2006年度平板电视市场白皮书》

主题：2006平板电视市场盘点暨产业研讨高峰论坛

    时间：2007年1月19日下午

    地点：北京京瑞大厦18层大会议厅

    蔡莹：各位嘉宾、媒体和企业代表朋友们，由于时间关系，我们直接进入《2006年度平板电视市场白皮书》一些重点内容的介绍。今天大家所看到的7个内容，实际上是从我们《白皮书》里面精选出来的一些内容，如果需要对《白皮书》有更多的了解，或者想得到更详细的数据的话，大家可以同信息中心的市场人员联系。下面我进入介绍《白皮书》主要内容的过程。

国家信息中心信息资源开发部蔡莹处长

    今天我从7个方面对我们的《白皮书》做一个介绍。这7个方面基本上涉及到整个2006年度平板彩电零售市场的几个关键问题，其中包括整体市场的问题，国产品牌在零售市场的地位问题，品牌竞争的基本情况，经销渠道的特征，另外由于2006年平板市场确实出现了一些刚才所说的，由于竞争关系，市场上出现了一些问题，这些问题怎么来看待。还有，从国家信息中心对整个零售市场的判断来讲，希望给这次参会，特别是生产企业，提供一个2007年液晶电视重点市场的范围，重点市场的尺寸，它的市场机会，市场容量是多少，最后是2007年整体市场的预测。

    下面首先来看第一个问题。我们首先来介绍一下整体市场的情况。我们看整体市场的规模。根据国家信息中心对整个2006年国内零售市场的统计来看，2006年整个国内彩电的销售规模大概是3500万台。其中平板电视的销售量为477万台，在平板电视组成里面，液晶电视390万台，平板电视80万台，和去年相比，平板电视的增长幅度保持了51.15%，保持了强劲的增长势头。这个图是2006年年度国内平板电视销售市场的规模。液晶电视为340.7亿元，等离子销售为70.49亿元，传统的CRT电视在销售额上依然超过50%的销售份额，为51.96%，背投含光显背投65.2亿元。

    下面看整体市场表现的第二个方面的问题，整体市场增长情况。从2006年整体平板电视的市场来看，这个市场仍然保持高速增长的势头，我们认为中国的市场将成为在平板电视下一代新产品没有推出来之前，将来成为平板电视主要竞争的市场。2006年度平板电视增长幅度三位数，销售量增长幅度是151%，销售额增长幅度是120%，从全年的销售情况来看，在2006年整个销售整体过程来看，2006年度10—12月份是推动本年度整体销售的高峰，在此期间高价格优势抢占市场策略，和进口品牌进入市场的压力，平板电视产量下滑，销售额的年增长幅度都达到了三位数。我们认为2006年整体增长，其中四季度对整个年度的贡献是非常大的，这个贡献有两个因素，一个是国产品牌市场份额的抢占因素，还有一个是进口品牌在这个时间段突然在不同的区域，不同的时间采取不同的销售方式，拉大了销售量，所以四季度对整体份额的增长速度有一定的影响。

    还有一个问题，从增长速度来讲，我们感觉液晶电视连续几年超过了三位数的增长，实际上证明了目前国内市场平板电视处在快速发展的区间，刚才陆老师也提出了他的观点。我们觉得从整个市场发展来看，平板电视整个增长速度不是趋缓，从整个市场发展情况来看，平板电视增长速度，考虑这个问题一定要和平板电视生产基数来比较。和03、04年相比，300%、400%甚至500%的增长速度并没有代表整个产业结构的发展趋势。我们认为从2006年开始，50%几甚至将来80%几的增长速度，从我认为对平板生产企业来说，还是要把它认为是一个高速增长的区间。我们觉得液晶电视在今后三年内，如果连续每年的销售量增长幅度假如超过50%的话，这个增长幅度所体现出来的液晶或者平板电视的销售量，实际上对中国整个彩电行业3500万台的格局会有非常大的影响。