《2006年度平板电视市场白皮书》

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    整体市场里面，我们还有一个认识，从主流尺寸、价格变化来判断整体市场的情况，我们感觉2006年有一个特点，主流尺寸价格拉动非常突出，价格有所下降。这是我们对液晶电视在不同尺寸，不同销售额的市场占有率的（统计）情况。从我们整个情况来看，液晶电视中，32—42寸尺寸电视占全部销售量的47%，这个尺寸高于整体幅度8.9个百分点，一个是价格下降幅度较大，同时也比较适合城镇居民的需求，所以32—42寸的销售量在一级城市成为整体销售增长动力。从一些结果来看，尽管一些生产企业或者相关媒体把主要的希望寄托在大屏幕液晶彩电上，从2006年的实际市场来看，大屏幕超过42、47寸的屏幕，和真正的市场结果反映还是有相当的差距，我们感觉在2006年度，所谓大屏幕的概念，销售的效果要远远大于宣传的效果。

    等离子当中42寸占最大，达到42.46%，价格下降导致放量下降，等离子36—42寸的电视上，它的降价幅度高于整体等离子电视的降价幅度20.8个百分点，也就是等离子在销量最高的尺寸段降价幅度是最高的。我们看平板电视的特点，整体降价幅度较大。这里反映两个问题，一个是上游面板企业供应生产幅度产生一个很大的问题，从产业链的角度来讲，面板投入比去年低了很多，第二也反映出平板电视对市场份额的需求，他希望通过价格的下降更多占有市场份额。2006年主流尺寸当中，液晶电视32—42寸年度平均降价32%—42%，等离子电视降价幅度达到46%。大家在技术上都花了很多的功夫，但是在市场上，对消费者起作用最大的还是降价的幅度，这是关键的问题。

    下面我们谈一下区域级市场和城市级市场的问题。区域级市场大家从图上可以看出，华东、华北地区依然占有比较明显的市场份额的优势，华东、华北地区在整个国内平板电视销售占有率将近70%，是国内平板彩电销售的重要区域。今年还有一个特点，除了这两个地区之外，西南、西北和去年相比平板电视销售份额在下降，华南、东北和去年相比平板电视销售份额在上升。其实未必上海人比东北人对液晶电视了解得更清楚，从这个角度来讲，对生产企业来讲，对西南、西北、华南、东北市场的重视也应该放在自己的策略当中。

    从城市级的市场来看，我们给这样的定义，2006年度液晶电视分城市级别零售市场的差异化非常大，在我们监测的250个城市里面，40多个重点城市，包括北京、上海、广州，这些城市销售量占有率占整个市场占有率76.25%，80个中等城市，像淄博、台州、宿迁等等这些城市，他的市场占有率是16.20%，而其他32%的地县级城市仅为7.5%，重点城市平均市场占有率是地县级市场的33倍。这突出反映了目前液晶彩电整体市场发展的不平衡性和非成熟性，从这两点考虑，二三级市场和三四级市场应该是生产企业包括经销商非常关心的市场。

    下面我们谈一下媒体非常关心的问题，国家品牌在2006年度到底怎么样，在零售市场的定位到时候。我们想通过整个数据的结果来看，在液晶整体市场来讲，这个定义可以下来。国产品牌以销售量、销售额占有率依然处于领先地位。具体表现经过2006年度国产品牌承受了面板资源和国产品牌四季度价格大幅度下降的压力，但是以TCL、夏华等品牌依然交出了满意的答复，国产品牌以占有率64.46%，销售额占有率52.28%的占有率继续领先国内市场。这是比较大的特点。