《2006年度平板电视市场白皮书》

内容导航：第1页：第2页：《2006年度平板电视市场白皮书》（2）第3页：《2006年度平板电视市场白皮书》3第4页：《2006年度平板电视市场白皮书》（4）　　分页浏览 | 全文浏览

    第二个特点，不仅仅国产品牌在国内整体市场的占有率，目前销售额、销售量都优于进口品牌，如果把进口品牌放在二三级市场里面看的话，国产品牌对二三级市场掌控能力比其它地方都要强一些。国产品牌在二三级市场的占有率非常明显，销售量和销售额分别达到，74.08%、64.15%，其中TCL、创维等国产品牌占有市场42.12%和35.92%，牢牢掌握着市场主导权，这是我们对二三级市场数据整体处理得到的。

    我们对2007年市场判断来讲，一个是尺寸的优势，一个是二三级市场的增量优势，我们基本上有一个认可，就是2007年国产品牌另国产品牌优势地位还会得以继续保持，这个观点在解读2007年市场的时候我们再具体谈这个东西。

    我们来看品牌竞争，目前国产品牌竞争还处在品牌竞争的初级阶段，呈现两个特点，一个是品牌多，还有一个是占有率比较分散，从液晶市场来看，参与液晶市场竞争的国外品牌是31个，从我们有数据来看大概是31个，和液晶电视前20个品牌要高。传统的企业来讲，有上游面板的优势也加入了液晶电视的竞争，像清华同方等等。从具体数据来看，尽管很难和创维、TCL等大的厂家来看，但是从具体的数据来看，这些厂家在市场上的表现应该讲还是可以的。

    等离子这块进口品牌优势特别是日系品牌的优势非常强，我们通过这个图形可以看到，在整个等离子电视，日系品牌占整个等离子电视销售额和销售量的百分比就已经超过了50%。像长虹、海信、创维、夏华在等离子电视上，在2006年能占据16.8%，应该说这些企业已经做了很大的努力，对整个国产品牌来讲，他们能够占到16.8%的市场他们已经做出了很大的努力。

    这是等离子和液晶电视销量排行前15名的名次。品牌市场占有率有几个特点，一个是等离子电视品牌集中度比液晶电视药膏。第二在液晶电视中销售量排行前五位均为国产品牌，没有外资品牌，分别为海信、创维、夏华、康佳，五大品牌占整个销售市场份额的40.76%，国产品牌在液晶电视市场销售量占有明显的优势。另外一个特点，进口品牌的销售额大于销售量比例的特点，在液晶电视上面比较突出。可以看出销售量占前15名的品牌，销售额的市场占有率都高于销售量的市场占有率。我们做计算，平均进口品牌销售额的市场占有率高于销售量的市场占有率大约2%，大家不要小看这2%，这实际上是进口品牌在2007年做产品价格调整上提供了相当大的灵活空间，对这个问题，希望国产品牌有一个比较清醒的认识，就是说有一些企业认为2007年进口品牌可能在降价上拼不过国产企业，但是从我们的数据来看，即使2007年在价格上做了调整，但是依然保持销售额高于销售量的特点。而且2007年在价格调整上的区域，或者说他能在价格调整上做的幅度依然是非常大的。

    我们来谈一下经销渠道的竞争，今天国美和苏宁也到了。家电连锁企业，在2006年为国内品牌平板电视的发展做了非常大的贡献。在一级连锁店中，家电销售比例占70%，在二三级城市比例更高。我们给的建议是要有一个和谐的厂商关系，还有家电连锁企业管理水平要进一步提高。管理水平里面有价格定位的问题，采购流程的问题，但是在一个企业范围之内，一个品牌的零售价格在不同的地区超过4000块钱，这里面一定有管理的问题。这里不想再说了。

    我想再谈一个问题。2006年平板彩电视机上有两个问题值得国产企业注意，CRT电视依然为国内品牌的里深直奔，对国内品牌企业都有巨大的影响力。CRT电视在2006年销售额占有市场份额上超过50%，实际上我们觉得国内生产企业和进口品牌不大相同，大部分目前在平板电视上奋力拼杀上的国产品牌都有CRT的内容。虽然平板电视是目前整个电视的发展方向，但是我希望国产品牌能够在CRT领域，能够利用CRT的优势在三两年内解决自己本身在上游和整个生产链上的劣势，我们认为CRT还是整个国产品牌的发展基础。