平板电视时代：迟到的索尼正奋起直追

    常林枫：在平板电视发展的方向上，索尼选择了液晶电视，这是出于索尼自身对行业的判断，还是根据消费者的取向来制定的产品策略？

    井原胜美：做出这个决定，实际上消费者的认识是关键决定因素，无论你有多好的技术，如果消费者不买账的话，那都是没有用的。对于产品开发来说，消费者的需求应该是先决条件，只有在这样的基础上，才能开发出令消费者真正满意的产品。此外，从生产的规模来说，液晶面板相对等离子而言，会更具竞争优势。现在，在大屏幕的电视上，等离子还具有一定的优势，但是随着液晶面板厂商开始生产更大尺寸的面板，我们相信在大屏幕领域，价格的差距会逐步缩小，而液晶电视的优势会逐步显现。从技术角度，我们认为液晶的优势是比较明显的；从面板的切割，还有等离子所存在的烧屏问题等，也使我们认为液晶是有领先优势的。当然，我们优先发展液晶并不代表完全放弃等离子，在技术储备上，我们还是保持与业界同步的。

    常林枫：索尼在今年第三季度要将液晶电视产品扩大到52英寸，而索尼在3LCD背投电视中也有50英寸的产品，在这两个产品之间，你们如何协调？

    井原胜美：我们认为3LCD背投电视在中国大屏幕市场比较有价格竞争力，而我们推出的52英寸液晶电视，价格比3LCD背投高出很多。我们认为，这两类产品在中国都有客户，但他们的定位也是不一样的。

    常林枫：索尼40英寸以上的液晶电视产品今年可能要占到50%以上的比例，现在40英寸以上的液晶电视和等离子电视的争夺越来越激烈，你怎么看待大尺寸平板电视领域的前景？

    井原胜美：我这里不是具体讲中国的市场，而是谈对于整个全球电视市场的看法。去年在40英寸以上的市场，等离子电视处于主导地位。但现在，无论是小尺寸还是大尺寸，液晶电视都有相当强大的竞争实力。从今年看，40英寸以上液晶电视有机会获得更大的市场份额。

    对于索尼来说，现在已经没有等离子电视的生产了，我们现在主要是通过液晶电视和3LCD背投两个品类主攻市场。在大尺寸领域特别是60英寸、70英寸产品上我们有很强的竞争力，因为我们有3LCD背投进行竞争，在相对小的尺寸的竞争领域，我们通过液晶电视主攻市场。

    特丽珑：一个“不幸的成功”

    常林枫：在去年年底之前，索尼在中国的液晶电视市场还不令人乐观，但在短短的几个月之中就发生了很大的变化，之前业界说索尼由于沉迷于自己独有的特丽珑技术而固步CRT电视，并由此导致了在平板电视核心技术上的被动，你对此怎么看？

    井原胜美：对于索尼来说，因为我们曾在特丽珑技术上取得巨大成功。特丽珑技术在上世纪90年代的末期和2000年的初期可以说是达到了巅峰，赢利非常丰厚。但从某种意义上来说，这却是一个“不幸的成功”，因为这在很大程度上导致了我们在储备平板电视上的延迟。

    但是话又说回来，如果说索尼因为缠绵于特丽珑而导致了在平板电视上被动，那么我同时也要强调：我们在平板方面的起步其实并不像大家所想象得那么晚，实际上索尼从2000年初已经开始平板电视的研发了。