平板电视时代：迟到的索尼正奋起直追

　　8月1日，索尼全球电视业务最高负责人——索尼公司执行副总裁井原胜美专程赴京为十多款2006年电视新品揭幕。电视一直是索尼公司的核心业务，索尼曾创造了CRT时代的辉煌，而在平板电视时代，迟到的索尼正在奋起直追。

    在等离子还是液晶的抉择上，索尼坚定地选择了后者，是出于什么样的考虑？索尼刚刚发布的第一财季业绩显示，液晶电视已成为索尼业绩增长的引擎之一，但索尼电视业务在第一季度总体仍然亏损，但井原胜美充满信心地表示，下半年索尼电视业务将实现扭亏为盈，其扭亏方案是什么？近日，就上述相关话题，本报副总编辑常林枫与索尼公司执行副总裁井原胜美进行了对话。

    井原胜美：拳头产品是索尼扭亏关键

    时间：2006年8月1日

    地点：北京香格里拉饭店

    对话人：索尼公司执行副总裁井原胜美

    中国电子报副总编辑常林枫

    V系列：BRAVIA扛鼎之作

    常林枫：8月1日你们一口气发布了十几款电视新品。7月底8月初并非彩电销售的传统旺季，索尼选择这个时间发布新产品出于什么考虑？

    井原胜美：我知道在中国有“金九银十”的说法，“十一”黄金周是电视销售的传统旺季，但是要想在“十一”黄金周卖得好，在9月份之前就得向经销商推广，所以我们认为在这个时间发布是比较合适的，因为我们还需要有一个较为充足的准备期，正是因为这样我们选择了8月份发布电视新产品。另外，我们这次新品发布是全球同步的，除了中国之外，我们在其他国家也同时在推出这些新品。

    常林枫：为什么没有选择在世界杯期间推出新品？

    井原胜美：世界杯期间，索尼在欧洲、日本等地有新产品推出，我们认为那段时间在那些国家会有比较大的销售。但在中国，秋季才是真正的销售旺季。而其他国家则是在圣诞节前后。

    常林枫：对于BRAVIA液晶电视产品，最值得你骄傲的是哪一个型号的产品？

    井原胜美：我最感到骄傲的是去年推出的V系列产品，因为它采用了背光源技术，有非常亮艳的色彩。这个产品在美国市场取得很大的成功，通过V系列产品，索尼在美国市场创造了一个非常高端的品牌形象。V系列产品在美国的液晶电视市场被认为是属于最高品质的产品，这也是去年我们在美国市场份额上升到市场第一位的原因。

    电视本质：强调色彩还原

    常林枫：你认为作为电视产品，取得成功的最关键因素应该是什么？

    井原胜美：电视产品的竞争能力主要表现在色彩的还原能力，以及产品在价格上的竞争能力。其中，最关键的是产品对于色彩的还原能力，必须再现或重现真实世界中的色彩，画质是电视的灵魂。如果说画质扭曲，人们就认为这并不是一个真实世界的显示，会非常失望。同时，我们也必须考虑产品价格的竞争能力，你可以有非常好的产品，但是如果过于昂贵的话，买的人也不会多，所以我们一方面保证电视机的性能，同时也要考虑以较为合理的成本把产品提供给消费者。