结构性竞争加速升级：2023年投影业10大猜想

    对于2023年国内投影市场的发展而言，国际市场的变化可能具有前所未有的“决定性”作用：从2014年前后，全球投影市场创新发展的主轴始终在中国的格局，正在发生一系列可以预见的变化：

    其一是，国际投影市场消费结构的“中国化”在加速。包括智能投影概念的全球流行、固态光源对汞灯技术替代趋势的全球化、1LCD升级产品加速走出国门等投影圈内部的、家投崛起为主线的变革。同时，也包括LED大屏和交互平板大屏、液晶显示大屏，在全球市场对商教投影需求的挤压，造成海外市场传统投影需求在2022年的萎缩。

    家投进一步崛起、传统投影需求遇到竞品压力、创新投影产品地位持续加强：这三个在过去十年显著影响了国内投影产业格局的变量正在加速“全球化”：这使得此前在应对国内市场新趋势中，以保守著称的传统投影品牌，现在“不得不”在全球范围内做出改变。

    其二是，上文已经提到的全球宏观经济，特别是欧美货币政策的变化，正在带来投影海外市场消费格局的新面貌。2020年新冠疫情后，外资投影巨头在全球市场为何对“中国创新经验”不感冒，不仅是因为这种国内的创新产品还未全面在海外市场涌现，更是因为欧美为代表的“印钞”防疫模式，保护了这些外资传统投影巨头在海外市场的“既得利益”。

    随着2022年下半年，全球货币加息潮，尤其是欧元和美元的大幅加息，“宽松货币下”外资投影巨头的全球市场红利消失了。同时，国际研究机构和世界银行，纷纷预测2023年更多国家经济可能衰退。欧美两大“印钞拉动”引擎不仅是熄火，更可能倒车。海外投影传统需求市场的竞争格局亦将会更为严峻。

    “2023年海外投影需求的弱势周期——在2022年海外投影大商显需求下跌15%左右基础上进一步下跌，将与家用市场‘中国化创新产品的加速流行’同步到来！”即2023年全球投影市场必然进一步“向国内市场格局和规律看齐”。这将形成倒逼全球投影巨头“创新与变革”的合力。

    可以预测，2023年全球投影市场、特别是海外市场；在一部分外资投影品牌“知难而退”之外，更多的外资投影品牌会在“家用创新”、“新光源创新”、“智能创新”、“激光电视新形态创新”等方面迈出前所未有的步伐：中国投影产业升级发展经验的全球化时代，正在逆势行情的压力下，加速到来。

    那些决定要去创新和变革的外资投影企业，其新的战略自然会覆盖国内投影市场——即以全球变革为基点，外资投影品牌在国内投影创新需求市场，特别是家用市场的反攻，也很可能在2023年正式拉开序幕。当然，这种反攻的成效如何，目前还不好做任何类型的判定。