结构性竞争加速升级：2023年投影业10大猜想

    2022年国内投影市场的发展充满了“不确定性”。特别是DLP技术品类市场占比的下降、工程市场意外的萎缩、会议市场难得的企稳、1LCD技术产品的升级潜能等等都大幅改变了市场份额结构。

    这些变化当然不会是“短期的偶然”。特别是在行业市场增幅已经从快车道进入慢车道之后，投影市场的发展必然更侧重于“质量”。市场从数量成长向质量成长规律转变的过程中，未来行业格局亦结构性调整为主基调、并与疫情因素共振，形成一定不确定性是大概率事件。但是，即便2023年行业不确定性依然存在，我们也愿意从结构性升级角度出发，去预见一下2023年投影圈值得未雨绸缪的新可能。

    1.激光智能投影高速爆发

    2022年国内投影市场细分领域“增量”的高峰是谁？答案毫无悬念，是激光智能投影机产品。激光智能投影机更是2022年投影市场唯一既有销售规模，也实现翻番增长的细分品类。

    从全年投影板块的情况看，2022年智能投影机2成增幅、投影整体市场不足16%的增幅、激光电视，激光教育，激光商务和激光工程四个“激光属性”品类负增长，这对于激光智能投影而言是一个“不好的氛围”。

    但是，从细分需求角度看，占据投影市场超过85%的家用市场日益需要更高品质的产品：第一，中高端产品对亮度追求更高，这方面激光显示有显著优势。国内市场3000+流明亮度的智能投影均采用激光光源。第二是，户外、便携商务等轻便投影应用，也需要更高的亮度性能。这方面，激光光源的轻巧优势亦有利于其市场竞争。

    “不靠价格优势，而是依靠性能竞争力”，在这样的背景下，2022年激光智能投影脱颖而出：根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年10月，激光光源在智能投影圈占比达到4.4%，为有史以来最高水平。全年市场，三季度、四季度激光智能投影销量都接近或者超过10万台，创造季度成绩新高，同比增幅均实现200%以上。

    激光智能投影在高速爆发的路上。这是行业内的共识。以此为基础，激进的预测认为2023年激光智能投影销量，能达到智能投影板块的10%以上，总规模从2021年十万台+，上升到2023年的60万台。结合激光显示在其他细分市场的布局与发展，2023年投影产业或将拥有百万台激光光源产品销售。

    而比较保守的预测，认为2023年激光智能投影机也会保持进一步的增长，市场规模可能到达45万台以上。这种保守性的预测，给出的激光智能投影增量的“瓶颈”主要是品牌支撑端势能有限。即，2022年当贝、峰米、海信Vidda和爱普生几乎瓜分了绝大部分激光智能投影份额。

    “品牌分布过于集中”，固然是激光智能投影进一步成长的阻力，但是也是“某种机遇”：如果2023年激光智能投影的拥趸品牌大幅扩张，渗透进大多数DLP技术智能投影品牌的供给阵列之中，激光智能投影的增幅必然是“难以想象”的。而能否吸引更多品牌来玩激光智能投影，则取决于激光技术和LED技术在智能投影应用中的体验差异性，以及激光智能投影表现出的成长能力。这两者在2023年的进一步变化，还需要更多的观察。