结构性竞争加速升级：2023年投影业10大猜想

    2022年是LED超短焦投影进一步发展的一年。包括领头雁慧示、行业大佬坚果和当贝等品牌都在加速这一技术产品的市场发展。

    对此，慧示指出，投影家投应用，要想在应用形态、场景细节、类彩电化体验上进一步突破，光学设计能力、尤其是反射式超短焦技术的应用，将具有“决定意义”。把握超短焦投影的机遇，是对未来家投市场“高品质消费升级”的提前卡位。

    提前卡位！这个战略提法的另一面更有意思：其一是，对比传统定焦的中焦段LED智能投影，反射式超短焦技术含量更高，尤其是变焦的反射式超短焦几乎是“投影光学技术皇冠上的明珠”。进入这一市场意味着“技术门槛”的进一步提升。也意味着产品成本的增加。这两点都不利于这一新产品技术的快速推广。

    第二是，消费市场对“超短焦”价值的认可，也需要培育。从技术认可、应用形式、应用习惯到室内居室与装修选择等方面，超短焦投影的普及，面临的都是“需要循序渐进努力培育”的市场格局。即，这不是一个可以短期迅速上量的技术方向。

    基于以上两点，虽然LED超短焦投影在2020年实现零的突破之后，2022年已经在冲击10万台的年度销量：在上半年两成增长，2万多台基础上，下半年增幅上升到5成以上；特别是双十一购物节销量显著高于上半年618市场，但是其依然是“家投各个差异品类之中的‘小弟弟’”。

    且LED超短焦投影在产品总供给的品牌数量、型号数量上，也需要进一步的补充和完善。目前，LED智能投影中半数以上品牌尚未涉足这一品类。以超短焦为主导技术导向的智能投影品牌只有慧示一家。行业依然缺乏“众人拾柴火焰高”的氛围。

    但是，一个拥有前景的技术，缺少支持者，恰意味着“空白性的市场机遇”。行业人士认为，LED智能投影市场对超短焦的关注度依然有限的根本原因是“增量之争是行业很多品牌的主战场”。而2023年行业整体增幅必然进一步下降的大趋势下，市场竞争更多转向存量，必然能够推动更多品牌“关注差异化镜头”创新技术的价值。

    因为以上这些因素，我们可预测，2023年LED超短焦投影一定会继续向上成长。同时，其成长幅度高低，受到技术水平、成本变化、支持者多寡等因素的影响，具有一定的不确定性。特别是在行业竞争日益转向存量时代背景下，是否会有更多品牌大力布局这一细分品类，将直接决定行业成长速度。