2022年投影机行业10大猜想：新王从何而来

    2021年是外资投影品牌加速转型的一年。特别是作为全球投影机老大的爱普生，进一步迈出了“学习本土互联网品牌创新经验”的历史性一步。

    2020年爱普生开始布局国内家用智能微投产品市场，并加大包括智能微投、激光电视等家用板块的营销力度。2021年，爱普生不仅再次布局新品，而且首次联合腾讯视频举行“重大创新式”的发布会——这是外资品牌首次与国内内容商，联合举行投影新品发布会。

    可以说爱普生与腾讯的合作，打开了外资巨头“家投文化互联网化”的大门，成就了外资品牌产品文化“本土生态性”发展的范例。从2020年11月进博会，爱普生与腾讯视频首次合作之后，截止目前爱普生与腾讯视频的生态合作不断深入，通过新品发布、线下体验、联合营销，已经进行数场大型互动合作。

    2021年5月的新品发布会上，爱普生（中国）有限公司总经理深石明宏在发布会上表示，在“科技+本地化”战略指引下，爱普生将加强共创，通过提供核心设备，提供进行共创和人才交流的机会，以及通过协作和投资，与本土优秀的合作伙伴一起共创未来。——爱普生投影产品的国内市场本土化进程进入一个崭新阶段。

    努力就有收获！” 行业数据机构洛图科技（RUNTO）2021上半年中国智能投影市场总结报告显示，爱普生作为唯一外资品牌，上榜LCD技术智能家投销售TOP10；10月20日双十一预售京东电脑数码排行榜，投影仪单品销售额排行榜中，爱普生在榜单前5名中占据三席……

    行业人士指出，随着爱普生家投新战略的展开，过去数年爱普生家用投影机，在智能家投时代逐渐下滑的市场地位已经跨过拐点。爱普生的战略升级、拥抱本土消费文化，正在成为其品牌力量再次崛起的根本支柱之一。

    对于本土投影市场，爱普生的成绩最大的意义在于形成了一个“互联网创新”时代的“另类范例”：即，面对本土互联网文化创新品牌的攻势，外资品牌不是只有“不断撤退一条路”，而是也可以走出进攻和升级的道路。只要愿意转变思维、换换脑子，凭借巨大的行业底蕴和技术积累，外资品牌在国内400万台家投市场依然可以“再次雄起”。

    中国市场作为投影全球消费第一大市场、第一大创新市场、第一大制造基地，对于任何投影品牌而言都拥有着不可忽视的影响力和吸引力。然而，近5年来，几乎全部的十余家主流外资投影品牌都在“不断撤退转进的道路上”。现在，爱普生打破了这一规律，这必然意味着外资品牌，包括日系和台系都应该重新审视自己的“战略”选择。

    事实上，投影需求主体家投化、智能化、互联网化的趋势，虽然发源于我国、创新于我国投影新秀之手，但是这种新的消费文化却并非是“我国独有”。2021年本土投影品牌，如小米、极米、海信、峰米都在加速出海，拓展国际市场：外资品牌也许还可以在国内市场“不理会这种消费升级”，但是一旦这一趋势扩张到全球，外资品牌的出路恐怕只有“跟进和学习”这种先进消费文化一条路。

    恰因为有爱普生的表率作用、更有本土创新品牌国际化带来的全球投影市场消费文化变革压力，业内人士已经大胆预测“爱普生”现象会在投影圈、尤其是外资品牌圈越来越多。2022年很可能会有更多外资投影品牌选择在家投市场，像爱普生那样“发出充满变革、也拥有深厚底蕴和实力”的改变！