2022年投影机行业10大猜想：新王从何而来

    2021年是商务投影和教育投影的“悲剧一年”。特别是过去5年，传统投影需求中，绝对主力的商务市场，在2021年遭遇了重大危机，成为改变投影产业消费结构的核心变量。在此基础上，行业无不纷纷猜测2022年商务投影需求还能“剩多少”！

    导致商教投影市场萎缩的根本原因是“液晶”显示大行其道。例如，2021年国内平板交互类产品，即商教交互平板的国内市场规模将达到200万台。几乎是5年前的4倍。其中，会议室市场的需求，更是会从2018年之前的不足10万台，跃升到60万台（最保守估计）以上。——这对于此前最高达百万台的商务会议投影市场的影响将是巨大的。

    商务平板高速增长是商务投影最大的敌人。据洛图科技(RUNTO)数据显示，仅仅2021年第三季度，国内商用平板市场出货就高达19.3万台，同比增长更是高达62.4%——这是在2020年三季度已经是较高的基数上实现的进一步成长。这一数据也使得2021年前三季度商用平板累计销量达到了52.4万台，已经远超去年全年商用交互平板（去年国内出货量为43.2万台）的规模。

    2020-2021年会议市场，商用平板连续两年增长量创出历史新高，并在商务会议市场超过商务投影，成为“第一品类”选择。其最大的价值基础是：1.大尺寸液晶和电容触控设备成本高速下降，预期2022年大尺寸液晶产品价格还会进一步下跌；2.远程会议需求增加，在摄像机下投影产品的画质表现力不够，极大推动了智慧会议与显示功能一体化的交互平板普及。

    但是，面对2022年度的商务投影市场行情，行业的心情已经“走过最低谷”：用略带自嘲的方式来讲既是——2020-2021年商务投影大部分市场份额已经被交互平板吃掉，交互平板2022年即便彻底吃掉剩余的所有商务投影机份额，也不可能再维持2021年的高增幅。更何况，目前剩余的商务投影销量，相当一部分具有“特殊需求”，如超便携商务、移动商务大屏、超低成本商务大屏等等。

    即“最容易被交互平板替代的那部分市场，已经全面失守”，这样的背景下，虽然行业依然预计2022年商务投影需求会进一步下降，却也可以“有所依仗”的认为，2022年商务投影不会“更惨”。——商务市场，投影和交互液晶，将从过去“谁是主流”的竞争，向2022年“竞品互补”的竞争格局转变。

    商务投影让出王位后，更在意差异化市场！”这也是2022年商务投影机国内新品的“特点”：即突出智能、轻便和便携产品的创新，利用投影显示技术的独特优势，构建和满足特定客户需求的产品供给，而不是与交互液晶PK 80英寸级别的固定式智慧会议大屏需求。特别是一批A4纸张大小，或者更小的超便携商务投影，将成为“移动”商务大屏的最佳解决方案。

    当然，如果教育和商务投影需求都从此前的“主流方案和品类”，变成未来的“差异化选择”，整个投影消费的“大”细分品类格局也会剧烈调整：即2019年家用市场占整个投影市场的6成、2020年则是7成、2021年接近8成，未来家投在投影圈的占比很可能上升到9成左右。投影行业家投“一家”独大的格局不可避免。这也将进一步考验不同品牌的市场布局策略和能力！