2022年投影机行业10大猜想：新王从何而来

    在过去10年中，2021年是唯一没有发生投影机市场价格战的一年。这其中有众多的“结构性因素”。但是，无论原因如何，都会有很多人去猜测2022年“投影价格战是否会再次降临”！

    2021年投影机为啥打不动价格战呢？第一个原因是，占据市场销量绝对主力的DLP机型，面临了上游缺货——一些品牌因为拿不到足够的光阀芯片，销量都受到影响。特别是以前价格战的主力和发起者，二线品牌深受缺货限制，没有足够的产品弹药，何谈来打价格战呢？

    第二，投影机市场面临成本端的“通胀”因素。不仅是缺芯的影响，也包括其他各种部件成本的上涨和人工成本的增加，都在压制厂商打价格战的能力。

    第三，价格战主力机型在2021年“日子不好混”。例如，单片式LCD机型，面临越来越多“更高智能化和智慧化水平”的需求压力：增加了更好的CPU、加大内存、配备自动对焦、自动梯形校正功能和提升到更高的亮度，这类低价格机型的均价已经逐年上升。再例如，商务零售市场是另一个价格战重灾区。但是，2020-2021年，商务零售投影机销量规模，被交互液晶平板抢占了近一半：市场急速萎缩之下，厂商看不到打价格战能带来的好处，同时，即便有部分产品降价也在整个投影圈掀不起什么波浪。

    第四，投影消费也在经历日益升级的趋势。例如汞灯光源上3600-4000流明机型占比显著提升——提高产品性能，要比单纯降价更为重要。类似的，家用投影市场，亮度均值也在显著提升，2021年2000+以上亮度家投销量几乎翻番式增长。高端产品卖的更多，自然从均价角度看就成了“涨价占主流”，而非“降价”等价格战占主流。

    所以，2021年投影市场“出奇”的没有价格战，反而很多领域有“涨价”的趋势。这一年，可以说除了激光电视这个高价位品类，能够有两三成的价格下降之外，投影机大部分细分市场都选择了“提升品质”来增加竞争力，而非“降价”！这也让投影圈的很多企业，从销售额和利润角度看，2021年过得着实还可以。

    但是，“涨价”和“比性能”的竞争逻辑，对于市场二线品牌的压制作用是极大的。二线品牌没有同档次产品价格优势，很难获得消费者的认可。这也让2021年 “投影二线品牌，特别是新兴品牌中的二线”感觉“格外难过”！行业分析认为，这一局面很可能导致一部分二线品牌在2022年面临“生存”考验。

    因此，行业人士多数猜测，2022年一旦“上游供给稳定”，则一批“低成本竞争”产品依然会冲出江湖。2022年中或者下半年，投影行业、特别是家投市场渴望迎来新一轮价格战。加上2021年是产品形态创新大年的影响，包括超短焦在家投上的进一步应用、激光光源在微投和智能投影上的进一步应用等创新都处于尝试期，2022年这些产品供给会进一步增加、竞争进一步激烈，这些创新品类也存在价格下降的内需和条件。

    综上所述，2022年，投影圈价格战重来是大概率事件！虽然价格战发生的概率不会高于7成，不是必然发生，但是厂商还是应该对此未雨绸缪。