2022年投影机行业10大猜想：新王从何而来

    近年来，国内投影机消费总量保持向上态势。但是，这种增长的“力度”却在逐渐下降。特别是2020年在疫情因素下，甚至出现了下滑。虽然2021年，行业规模再拾增势，但是这种势头还能持续多久依然是疑问！

    根据IDC历史调研数据，2017年全年中国投影机市场总出货量突破316万台，同比增长25.8%；该数据2018年为435万台、2019年为462万台、2020年为 417 万台，这一年同比下降 9.8%（十余年来首次下滑）。另据IDC数据显示，2021年上半年中国投影机市场总出货量227万台，同比增长32.4%，大幅度填补了2020年上半年疫情导致的“销量坑”。

    但是，“疫情低基数填坑”式的高增长显然无法继续。例如，以近年来投影市场销量成长的主力机型，智能投影看，2021年第一季度增幅高达46.3%、但是第三季度增幅只有20.9%、第四季度第一个月，即10月份更是出现了智能投影市场(不含激光电视)线上销量同比下降6%的“欠佳”数据。同时，双十一购物季期间，家用投影，包括激光电视和LED家投销量均不及预期。

    2021年第四季度，家投市场的投影增幅将再次创造七八年来的“历史新低”。充分说明了家投市场，作为过去很长时间投影销量增长主力，在高基数、更成熟的市场格局下，增幅持续下降的大趋势不会改变。

    尤其是叠加了2021年交互平板、液晶黑板等竞品对商务和教育市场投影需求的挤压作用，即便有2020年疫情的低基数效应，行业人士对“投影产业2021年成绩”依然不敢过于乐观。全年500万以上的销量成绩虽然代表了一个新的“里程碑”，却很可能也是行业高速增长期结束的标志。

    在此基础，2022年投影市场的增长将既有好消息，也有坏消息：好的方面是，教育和商用市场的“拉胯”效应，在这两大细分领域总基数大幅压缩后，将极大的下降——2019-2020年，投影消费总量增长压力的重头戏，就是商教市场的萎缩；坏消息则是，智能投影这个增量主力，很可能不止一次出现月度负增长，季度增幅可能持续在2成或者以下的水平上——家投市场2018-2020年平均年增长100万台的成绩，是否还能继续，将有一定悬念。

    不过，无论各个细分市场结构调整如何，2022年投影行业年度销量突破600万台将基本没有悬念。在行业基数够大的背景下，即便整体市场增幅下降到1.5成左右的水平，其市场绝对增量依然不小。这样的增幅维持三年以上，就足以在五六年后推动一个年销量千万台的投影市场形成！

    家用市场进入低增幅高增量时代，商教市场进入低量稳定期、工程市场维持低增幅”，这样一个行业格局将在2022年及其之后，取代2018-2021年的“家用市场高增幅，商教市场高萎缩”格局，进而推动整个投影行业的增长进入更为稳健阶段。

    后记：对于2022年度的投影行业，虽然很难有颠覆性的技术出现，也不会有颠覆性的应用需求诞生。但是，市场发展胜在“可预知的稳健性”上。包括超短焦的进一步扩张，激光光源的市场下沉、商教市场的逐步在低水平上稳固、家投整体消费档次的提升等等，都会是必然的事情。“这种稳中向好”虽然不会带来过多惊喜，但是确是“最好”的局面：2022年的投影行业也将在这种稳定中，迎来一个新篇章。