里程碑式的变迁：2020年投影行业趋势总结

    2020年投影机产业的消费趋势是什么？这是一个很重要的问题：而且疫情下，这一问题的答案和逻辑有点“左右互搏”的特色！

    一方面，2020年投影市场销售的产品中“降价”产品占比显著提升。特别是家用产品市场，低价格、低亮度产品占比，三年来重回增势（大约5个百分点的结构性占比升高）。即便是商教和工程市场，2020年厂商也特别注重低价格产品、经济性产品开发。——高端的高亮工程机，都在琢磨怎么更为轻量化和低成本化，借此形成更强的市场竞争优势。

    但是，另一方面，2020年1080p级别投影机占比创造历史新高。800*600产品，几乎一年时间损失近6成的规模。4K产品的销量也从未如此之高：激光电视已经实现七八成的4K占比；LED智能投影4K销量也再次两三倍的速度增长。同时，RGB激光产品实现零售市场“零的突破”，高端家用产品的标准被重新定义。

    因此，可以发现2020年的投影市场是一个“两头涨”的状态。那么消费需求到底是向低价格低亮度的低端普及，还是向高亮度、特别是高分辨率的高端升级呢？答案是，两方面的数据代表了整个行业“结构化”的趋势。

    第一，   行业是在增量通道上加速普及的。2020年家用、工程的普及规律一眼能见到。但是，商教市场整体萎缩下，也能叫普及吗？如果从整体规模看，商教固然不是普及趋势，但是从激光产品看，则期增量普及的趋势依然明显。这就表现在低端低价产品销量更多，占比增高。这说明，市场的潜在需求依然巨大。

    第二，   1080p、4k占比创造历史新高。这充分说明，无论是商教、家用、还是工程，都在追求更好的“大屏清晰度”效果。道理很简单，目前市场上的视频都是高清、全高清的，有点要求的部门往往制作4K宣传片——这样的条件下，会议显示、教学显示上高清几乎已经是“底线”需求。稍有追求的，都需要上1080p系统了。即，内容驱动设备的需求逻辑，要求高端高清产品“占比不断提升”。

    第三，   两个规律结合，就成了投影市场最需要“即高清晰度、又价格更低”的产品。数据显示，从细分品类看，2020年降价的LED 1080p投影是增幅最大的板块。这就体现了低价与高清的统一，体现了普及与高质量消费的统一。

    以上规律，从根本上说，还是“消费升级为主导”的。因为，还有一个“额外”因素：随着经济发展、客户和消费者的支付能力提升，行业市场对最低单价的容受水平在升级。这必然最终导致，随着高清晰产品占比的提供，投影市场的“视觉效果”、“价格尺度”都有一个显著的上移过程——即消费升级趋势。