里程碑式的变迁：2020年投影行业趋势总结

    2020年，在新冠疫情背景下，投影产业最核心的变化是什么呢？答案可以用一个词来概括，即“加速”——疫情加速了投影产业所有方面和方向的变革，让2020年成为投影产业历史上最具里程碑意义的一年。

    围绕行业的“加速”转型和结构调整，投影市场在2020年表现出“跌宕起伏”的大开大合之势头，成就了一大批“具有重大长期价值”的变化焦点，突出反映在产品技术线、市场需求线、品牌阵营线，三个主要逻辑方面的深度市场规律调整。用行业专家的话说，2020年的市场变革正在重塑“至少未来十年”的投影产业格局。

    1.传统需求直面多种冲击

    决定一个行业发展规律的基本力量是“需求”。2020年投影产业正在面临“传统需求”的新变革。其中，既有工程和电影放映机，这种完全“临时”性的需求萎缩；更有“商教”市场的真正“长期趋势改变”。

    从绝对数量看，2020年商教投影机销量正在“创下新低”。特别是教育市场，几乎是10年来的新低。商务市场也已经接近过去十年销量的最低点。这种变化的关键是什么呢？答案是“交互平板”，特别是大尺寸液晶产品的“成本下降”。以及纳米黑板这类更为新意的“创新应用”。

    对此，行业认为，未来市场还将面临mini-led显示屏普及化和低成本化、电子纸这种更为护眼的显示产品大尺寸化等“新技术”的挑战。投影产品在传统的“商教应用市场”扳回一局的可能性越来越弱。即便有激光技术的加持，激光投影机在传统应用市场的增量，亦赶不上“竞品技术带来的规模流失”。

    诚然，这种液晶平板和商教投影的竞争，已经有15年的历史。但是，2020年的转折意义最为深刻：因为，这一年，液晶拿出了85英寸等大尺寸的普及化能力；而投影产品线却没有任何“同等力度的创新”。且从规模角度看，商教投影市场的总和，首次较国内市场的历史高值“减半”。这是一个标志性的数据。

    同时，这种传统市场萎缩的规律，也体现出“中国市场例外论”。有研究数据认为，2020年全球市场交互平板产品65%的销量在中国大陆地区——这说明，投影商教市场的替代性进程，还不是全球普遍性的，而是仅仅在国内这个“全球显示创新高地”表现的“如此剧烈”。这从另一个侧面说明，国内显示产业技术和产品竞争之激烈。

    这种商教为代表的传统投影市场的萎缩，甚至也表现在了家庭影院产品市场：汞灯为代表的中长焦家用投影机，历史罕见的形成了“近半数的市场萎缩”：激光电视和LED光源产品加速成长，对这个本来规模就不很大的细分产品线，造成的挤压极具致命性。

    所以，2020年投影产业的最大历史不同，可能就是“传统需求”的变化，正在进入一个“加速变革”的时期。显示竞品、投影新光源和疫情三大因素，联合促进了这一变革的加速。