里程碑式的变迁：2020年投影行业趋势总结

    在疫情影响之下，汞灯投影2020年的局面很是惨淡，半数腰斩的成绩无需多言。同时，激光光源技术产品的“格局”也不是“无忧”之地。

    一方面，上半年各种商务活动全面受限。商教激光、工程激光机都进入了“激光投影有史以来的第一个低谷期”。同时，更惨淡的是电影放映机市场，前三季度基本“归零”，成为从未有过的“暂停”时刻。

    另一方面，激光电视加速突围之战。国内彩电市场，激光电视成为“唯一正增长”的品类，代表了激光护眼大屏概念的“宅需求”。但是，激光电视的走红并未雨露均沾。2020年，海信的进一步夯实领头羊优势，峰米系的加速崛起、当贝的入局；与此前互联网品牌暴风等出局形成了对比。

    即，激光电视的成长性依赖于“品牌母系实力”，因为主打彩电概念，就要融入彩电生态。后者上，海信等彩电企业品牌的优势显然更大（峰米借助小米的彩电概念、当贝也属于彩电APP生态板块）。这让很多激光投影品牌，对激光电视“有一些望而却步”。

    因此，在激光电视不好参与、工程市场进入相对低谷的时候，开拓教育和商务市场就成了一个可行方向。2020年三季度，商务激光投影机市场增幅超过3成，产品最低价格下降40%，商务投影的激光化从此前“蹒跚”状态，向“急速挺近”姿态转变。诚然，商用投影市场自身在萎缩，但是毕竟商用板块内激光占比极低，商务投影依然可以成为激光投影增量的重大空间。

    而且，在2020年疫情下，投影品牌寻求激光产品线新增长点的过程，本土纯激光技术创新品牌可谓“压力更大、动作也更猛”。这进一步改变了激光显示市场的品牌格局——从中外品牌鼎力，进一步向内资创新品牌主导转变。甚至，有行业专家认为，如果外资品牌不及时纠正策略，激光投影可能重演“LED智能投影市场本土品牌全面瓜分”的格局。

    总之，2020年的激光投影市场格局进一步“机构化”，除了工程市场之外，商务、教育、家用，都在形成新的需求与品牌格局。作为投影创新的龙头技术，激光显示正在进入“龙头变阵”的关键时刻。尤其是行业预计，激光投影2020年全年增长量将显著低于过去三年均值背景下，品牌格局之变的力度将“更具阵痛”。