里程碑式的变迁：2020年投影行业趋势总结

    对于2020年的投影市场变化，最大的转变要体现在不同企业的“盈利能力”的变革上来。例如，IFC上，传统投影品牌的大量缺席，本身就说明某种“财务选择”。

    首先，此前被认为“烧钱成长”的LED投影板块，2020年盈利大增。尤其是极米、坚果等具有品牌优势的企业，已经从此前“输血”正式进入“造血”阶段。导致LED投影板块盈利增长的原因，在于“高亮度产品占比提升”。即1000流明以上投影销量，在头部品牌中，占到了半数份额甚至更高。

    其次，与LED投影板块的企业正在从烧钱深坑中走出来，进入良性轨道不同，汞灯投影产品则快速进入下坡路。销量腰斩，本身就意味着单位销售成本的增涨，不仅蚕食利润总量也蚕食利润率。例如，汞灯家用机型，是一种毛利较高的大众性产品。但是，2020年销量大幅减少，导致很多品牌这一业务线接近崩溃。

    第三，在创新投影产品中，激光投影一直扮演“盈利王”的角色。但是，2020年激光投影的文娱市场增幅下滑，导致行业利润率下降。同时，商务市场价格战和激光电视价格战加剧，3000流明档次激光投影产品利润率下滑更为厉害。行业专家认为，激光投影正在走向以“普及和规模”为特征的廉价时代——在规模崛起之前，盈利情况难以好转，或者会进一步恶化。

    第四，传统的投影市场盈利能力较强的日系投影正在走向低谷。一方面，因对国内激光创新品牌崛起，日系投影也必须在低价格、轻量化等产品上布局，自然蚕食利润水平；另一方面，日系军团擅长的汞灯市场正在腰斩，直接压缩了其盈利能力。

    第五，我国台系品牌正在处于“夹板”之中。其对大陆创新品牌没有接地气的优势、对比日系品牌没有品牌溢价的优势：甚至，大陆品牌的向上升级，首先就是蚕食台系品牌的传统份额和空间。特别是，台系投影品牌在光阀、芯片、光学器件上的配套能力，远落后于日系的背景下，其自身向上升级的空间非常狭小，这使得大陆品牌崛起于台系品牌的冲突更为剧烈。

    综上所述，2020年在投影行业细分产品市场和技术市场“加速变革”的背景下，企业的“盈利”能力也在加速调整，并最终成为“直接压迫企业战略调整”的“一锤定音的‘参数’”！这一变化也将决定，2020年之后，短期内投影产业必然进入“阵营调整”的“大变革时期”。其中，为人熟知的爱普生在上半年仅占到了市场份额的6%，而占据榜首的家用投影领军人物极米拿到了22%的市场份额，这种大反差的变革将持续上演。