震荡中寻找新方向，2019年投影产业十大事件解析

    固态光源取代汞灯这件事情是投影产业正发生的、毫无争议的、空前共识的一件大事：但是，有人却希望去挑战一下这个趋势。这就是松下。

    2019年松下全年加强了汞灯产品的推广——即20000小时寿命的汞灯光源商教投影机。松下甚至提出2万小时，汞灯、HDL、激光全覆盖的口号。2019年5月份开始，利用近一个季度的时间，松下组织了超长寿命汞灯光源投影机全国巡展：覆盖十多个省共41站！

    相比较固态光源产品，汞灯投影不是没有优势：这就是廉价。目前汞灯产品与固态光源产品的差价依然在2倍左右，这导致商教投影市场，事实上还是汞灯挑大梁。从市场规模角度看，如果不能再LED智能投影上分一杯羹，那么抓住汞灯商教市场就是最好的选择。

    但是，汞灯投影机的竞争环境却不乐观。LED光源的亮度已经奔向2000，而且价格很低。激光产品的价格也在持续下降，3000亮度产品突破6000元价位。HDL虽然是后发技术，却也在努力提升自己的竞争力和产品供给丰富度。最为重要的是，汞灯产品是“高度成熟”的产品，市场供给异常丰富，竞争早已经白热化。

    这样的背景下，想靠汞灯商教冲量，就必须有绝活：松下的主意就是汞灯和固态光源一样长寿。松下20000小时全新灯泡投影机PT-UX425C、PT-X426C，拥有普通模式 : 10,000小时、节能模式 : 20,000小时、低噪音模式 : 10,000小时的灯泡寿命。产品光源寿命提升不少。

    但是，如果与松下4000+亮度的激光投影比较，后者20,000小时(普通模式)的光源寿命显然更为“实际”——20000小时寿命的汞灯产品，其实是节能模式两万小时，这种应用显然要大幅度牺牲亮度水平。通常消费者是不会这样选购使用的。同时，汞灯产品依然具有滤网更换周期更短、噪音略高、光源抗震性弱等缺点。但是，汞灯产品在整机体积和重量、价格上拥有明确优势。另一方面，固态光源产品天然的色彩和显色视感亮度优势是不容挑战的。

    行业专家指出，松下产品用节能模式下的汞灯寿命去对比常规模式下的激光和HDL光源寿命，未免有些“牵强”和打营销擦边球。即便获得了市场成绩，早晚也会被客户“认出”“偷奸耍滑”。不过，另一方面，汞灯产品的寿命进步也应该被正视：在低成本市场，特别是低应用强度场景下，汞灯万小时光源的价值依然很大。松下新品在特定市场拥有较好的“整体价值”优势。

    松下的营销行为，一方面反映了激烈市场竞争压力下品牌的剑走偏锋；另一方面也反映了汞灯技术特有的优势短期内不会消失，投影光源市场三大基础技术鼎力的格局还会持续一些年头。投影厂商们需要在追求新技术小甜甜的同时，不要忘记“牛夫人”依然当家作主。