震荡中寻找新方向，2019年投影产业十大事件解析

1、暴风之死，2019年新概念品牌“退”与“进”的存亡时刻

    2019年的投影产业非同寻常，各种矛盾集中爆发：例如，新兴品牌的成长矛盾、传统品牌的转型矛盾、新技术的超越、渠道产业的革新、结构性市场减速的压力……这决定了2019年必然是投影产业“战略性”寻找新方向的一年。

    特别是在5G商用的预期下，投影产业的未来发展正在面临：内部矛盾、外部竞争和数字化社会考验，三大历史性的难题。这就导致，2019年投影行业不乏众多很有意思，也具有战略价值的重大事件值得回顾。

    

    过去5年是投影产业新品牌进入的关键时期。包括智能LED投影、激光电视、传统激光投影机产品，都有数量众多的“互联网概念创新品牌”、“渠道创新品牌”、“跨界新秀品牌”进入其中。一时间形成了，总规模有限的投影产业，新品牌比老品牌数量更多的“绝对过剩”局面。

    2019年7月28日，暴风集团公告创始人冯鑫被公安机关采取强制措施。同一天，暴风集团亦发布《关于公司合并报表范围将发生变更的提示性公告》称，该公司的控制子公司暴风智能将不再纳入公司合并报表范围。实际上，7月份暴风TV已停止生产与出售电视产品，并同时关闭暴风TV官网商城、京东、天猫、苏宁易购等销售渠道。暴风系的激光电视与LED投影，也一同被扫进了坟墓。

    从5月份，暴风TV向员工正式发出“遣散”通知，到三季度高管集体辞职、公司只剩下10个人，暴风的倒掉有点太快。不过，暴风不是第一个，2018年已经有另一家比较高调的品牌，微鲸黯然离开主场。与这些“很有面子、值得关注的品牌”不同，更多的创新品牌“没有那么大的声势”，从创建、进入市场到目前“暗淡的、低调的离开”都没能掀起波澜——行业人士指出，由互联网概念、电视品牌涉足智能投影和激光电视的品牌阵营中，九成以上已经实质性夭折、或者项目中止状态。

    但是，逆势之下也有“勇夫”：6月17日上午，当贝投影官方微博正式发文称，“截止6月17日9时，当贝跻身成为京东618投影品牌热销指数排行榜第二名！当贝投影推出仅4个月，就能获此殊荣，感谢大家的厚爱”。当贝投影自今年年初正式亮相以来，先后推出了高端旗舰投影当贝F1、便携式投影当贝C1以及中端家用投影当贝D1，新品布局力度之大几乎不输于圈内大佬极米和坚果。

    暴风和当贝，一个向左一个向右：这就是2019年投影行业新品牌的“鲜明写照”。行业专家指出，随着商教市场萎缩时代的来临，以及激光电视在2019年二季度跑出“不足两成”的转折性低成长速度、LED智能投影亦逐渐进入存量博弈期，不仅投影产业新品牌的“大门已经关闭”，市场更是进入“过剩出清”的关键阶段。

    “2019年开始家用机市场品牌出清比较厉害；未来工程市场也不排除过剩品牌会纷纷淘汰！”行业专家认为，避免一窝蜂式的“创新”、避免“热钱支撑下的短暂繁荣”这是很多投影人需要思考的问题。风口过后，飞猪的下场只有一个，那就是摔死在地。这样的例子已经不胜枚举，唯一的疑问是“下一个是谁”？

    显然，包括彩电系品牌、互联网系品牌、传统品牌，以及当贝这种从软件渠道市场过来的新秀，投影行业面对今天只有500万台的市场格局，一场“生存保卫战”已经战到正酣时。

    

2、变革不可避免，老牌渠道商德浩一夜“消失”

    一家巨头性的渠道商，会以多快的速度消失？2019年德浩集团给整个投影渠道产业上了一课！

    对于2019年，德浩集团的目标并不小：2018年初的年会上，德浩集团甚至提出了“2019年底，DET德浩集团更是计划将旗下的赣州德浩智汇电子科技股份有限公司运营上市。”这样宏大的未来战略规划。

    事实上，过去15年的每一届IFC展会上，德浩的展位都是最大的之一，其大屏幕产品的显示面积也保持领先。单从这参展的气派程度，就足以理解这家企业在国内工程AV集成市场的地位：作为全球高端工程品牌，巴可的国内代理商，德浩的产品和解决方案从来不缺乏“稀缺性”。

    甚至，2017年德浩还推出了自主投影品牌DET。这些产品覆盖了从低端的商教市场，到高端两万流明工程市场的漫长产品线。并通过价位上的优势，与巴可产品形成了高低市场搭配。甚至，新产品推出当年，德浩就拿下了2017年8月1日建军节，南昌八一广场大型庆典活动，68台超短焦激光投影机配套工程，这样的标杆性项目。这也足以印证德浩在国内投影AV集成领域的渠道运作能力。

    但是，2019年德浩集团没能实现自己的梦想，也没能走过自己的21岁生日。这一年，德浩AV集成体系分崩离析。而德浩2019年的死亡，亦并非没有“预告”！

    德浩真正在AV圈崛起，是在2003年开始引入MPDP等离子拼接项目，并成为全国总代理。在此后很长时期内，等离子拼接产品都是“平板拼接唯一高端选择”，这奠定了这一产品线的“利润优势”。但是，此后2006年长虹集团间接收购韩国欧丽安，事实性掌握了MPDP等离子拼接上游产业链。此后长虹等离子项目的运作和生死考验，也就与德浩的命运仅仅挂钩。而进入本世纪第二个十年后，等离子产业全面死亡、本土激光工程投影产业崛起、巴可与光峰和中影的合作进一步深入，以及小间距LED在大屏幕AV市场的快速崛起，进一步导致了AV集成行业的“市场结构大调整”。

    “一系列技术路线的演变、新技术产品的冲击和AV需求自身的战略挑战，构成了德浩长期可持续经营的挑战。”行业专家认为，德浩2017年推出自主品牌投影产品，也是为了应对这种时局之变。但是，渠道商推自主品牌，一定和原有代理品牌“生长出睚眦”——这等于是兵行险着。

    如果说代理等离子拼接产品的优势成为历史只是伤及德浩一个臂膀；那么激光工程市场的泛化，高端产品的“大众化”则让德浩另一条臂膀优势大打折扣；而小间距LED大屏的崛起则让德浩原有的产品线体系无法再支撑其体系规模。同时，2016年德浩集团新总部大厦投入使用为关键“中间点”，德浩自身在“顺周期”中的扩张和非核心竞争力固定资产支出过度，也成为德浩集团2019年危机的重要原因。

    总之，德浩作为国内AV集成市场曾经的顶级企业，2019年的突然“消失”，给AV集成行业的发展敲响了警钟。作为集成商，天然的具有“两头依赖”、“经营动态波动大”的特征。尤其是在AV行业技术不断迭代推新的背景下，如何更为灵活的控制风险，如何能够更为团结的凝聚内部方面的团队共识，是空前严峻的挑战。

    

3、新趋势不可挡，传统老牌爱普生“智能”生变

    投影机品牌企业中，真正掌握“光阀”这一核心技术的并不多：大多数企业是靠购买爱普生的LCD或者德州仪器TI的DLP而“生存”的（索尼和JVC除外）。

    所以，2019年爱普生作为全球投影销量冠军、国内投影传统市场的长期NO.1的战略改革就成为一件具有“历史性战略意义”的大事情：爱普生6月12-13日发布了崭新B2C战略（包括家用打印机和投影两个部分）。

    爱普生在新的B2C战略下，发布了全新的1080p高清家庭投影机CH-TW610，联合爱奇艺电视果的套装组合售价仅4699元，免费提供3+3延保服务。爱普生投影产品与爱奇艺电视果的合作，以及售价的“降级”、售后的“升级”，被认为非常贴合近年来国内投影产业家用需求高速增长和不断智能化、彩电化，投影内容网络化供给的市场变革需求。

    7月底，爱普生推出全球首款激光3LCD智能投影Fun系列：内置智能功能、芒果牛奶OS、AI智能语音……等等时髦功能！Epson Fun系列EF-100B/EF-100W采用3LCD投影技术，小身材也有大亮度， 2000流明亮度，2500000： 1高动态对比，配合激光光源的长效高寿命、高色彩表现；自动全角度画面校正、左右40°水平画面校正；短焦距的1.04: 1投射比，2. 26米即可投出百英寸大屏；内置无线投影模块，WiFi环境内轻松实现PC、移动智能终端的无障碍连接；搭载芒果TV的牛奶OS，热播综艺、剧集光速同步更新……——这些功能设置和市场最流行的LED智能投影机“相差无几”。

    两轮新品之后，市场对爱普生的B2C家投新战略也有了全面理解：即，拥抱低价格家用机普及潮流、拥抱互联网生态、拥抱智能应用体验、拥抱激光等固态光源新技术……爱普生这一轮“666”的操作，甚至间接推动了激光家投的新低价，策动了激光和LED光源在智能投影市场的碰撞。

    “大佬出手便知有没有！”行业专家指出，爱普生的新动态表明两个行业共识：1.家投拥抱智能生态是唯一出路、2.激光等投影新技术冲量，家用市场、尤其是廉价普及市场是关键支撑。

    在爱普生的带领下，传统投影品牌在家用市场的分裂会更为严重：一些品牌是否在激光电视新品牌、LED智能大潮下“退守高端”，或者干脆退出市场；还是如同爱普生一样，勇于革新、拥抱消费者和市场的新需求，利用十足的技术底蕴和品牌口碑去做新的实践尝试；这将是2019年投影市场留给传统品牌的灵魂之问——而且离交卷的时刻，时间已经不多了。

    

4、光峰上市，开启本土投影资本新时代

    2019年投影产业最振奋人心的字眼是“上市”。包括鸿合与光峰，两家投影产业链企业成功IPO，将本土投影产业的资本运作提升到新高度。对比鸿合更多依靠交互平板产品线实现价值升级，光峰是地地道道的投影核心旗手——激光投影技术的开拓者、集大成者。

    7月22日上午，光峰科技作为首批科创板公司正式在上交所敲锣上市，股票代码“688007”，发行价格为17.50元/股。作为一家拥有原创技术、核心专利、核心器件研发制造能力的全球领先激光显示科技企业，光峰科技坚持原创技术13年，解决了激光显示的产业化难题。

    光峰科技发明的ALPD^®激光显示技术，诞生在一个特殊的技术发展环境。从上个世纪80年代开始，国内外一些公司和研究机构开始投入资源开发激光显示技术。激光的纯色性，使得激光成为“彩色成像”过程中，最有可能实现极高色彩再现力的理想技术。但是，长期以来，成本、可靠性、散斑的问题始终困扰激光显示走向市场。

    在这样的背景下，2007年，以光峰创始人、董事长李屹博士为核心的研发团队，开创性提出了基于蓝色激光激发荧光材料的技术架构，并围绕该技术架构布局基础专利注册了ALPD^®商标^①。该技术架构突破了传统激光显示彩色图像的技术架构，充分利用LED领域在氮化镓体系发光器件上的供应链与技术积累，以及我国在稀土材料供应链及技术开发层面的战略优势，将稀土材料的应用拓展到激光显示的领域，一举突破了激光显示一直以来存在的高成本、低光效以及强散斑等瓶颈问题，从而形成颠覆性的激光显示新架构。

    ALPD^®激光显示技术在推出之后，迅速带动激光显示产品产业化、市场化，成为激光显示领域的主导性技术架构，被广泛应用于激光影院、激光电视、激光工程投影等多个领域。截止2019年4月，光峰科技与中影集团合作推出基于ALPD^®技术的中国激光巨幕，国内影院安装量超过14000套，在激光电影放映市场占有率超过60%。目前这一技术已经发展到第四代，并且还在不断创新。

    某种意义上，恰是光峰的努力为人类显示提供了一个崭新的技术方案：激光显示。这使得光峰登录科创板“实至名归”。而能够以公开市场募集的方式，增强本土激光显示创新产业的资本实力，告别以往本土投影创新品牌依赖少数股东自有资本和风险投资投入的“单一”资本运作模式，本身就是对投影产业创新成绩和创新大势的“高度认可”，以及进一步的高质量发展赋能。

    光峰科技科创板IPO是本土投影品牌历史以来的最“高光时刻”。但是，正如光峰李屹博士所讲，“IPO只是光峰成长的第一阶段的阶段性成果，（未来）还有比较长的路要走。”中国投影创新现在站在新的台阶上，需要和过去一样“不忘初心”砥砺前行。

    

5、3LCD工程投影新品崛起，激光市场演绎反击战

    2019年是工程投影市场高速发展的一年，激光技术所代表的未来趋势进一步加持产业升级。其中，3LCD激光工程投影机的发展，迎来一个历史性的小高潮。

    2月初，索尼中国专业系统集团(以下简称索尼)宣布推出4款3LCD激光工程投影新品，使索尼激光投影机产品线再次扩充，新品包括：5500流明的VPL-F540HZ与VPL-F545HZ；6500流明的VPL-F640HZ与VPL-F645HZ。这些产品全部采用了新开发的0.76英寸液晶面板，并配有光学补偿元件，以提升产品亮度。

    4月 9日，科视Christie推出 DS系列工程投影新品，包括 LWU755-DS CX、LHD878-DS、以及 LWU900-DS CX 三款功能强大的 3LCD 激光投影机，保修期为 5年或 15,000小时。 LWU900-DS / LHD878-DS投影机为中等亮度的3LCD激光投影机。这两款投影机具有9000 / 8775流明的亮度和4000000:1的对比度及WUXGA / HD分辨率。 LWU755-DS是一款经济实惠的中等亮度3LCD激光投影机，专为中小型应用而设计，可在WUXGA分辨率下提供7550流明亮度和4000000:1的对比度。

    5月份，理光推出新款高亮高端工程投影机PJ YX800/YW800/YU800系列。理光PJ YX800、PJ YW800和PJ YU800，分别拥有1024x768、1280x800和1920x1200高分辨率，其中PJ YX800具备高达8000流明亮度，PJ YW800和PJ YU800则拥有相同的7500流明亮度。

    6月份，麦克赛尔（原日立投影）宣布在北美市场推出三款3LCD激光投影机，包括WUXGA（1920×1200）的MP－WU5603，WXGA（1280×800）的MP－WX5603（均为6,000 ANSI流明），以及5,000流明WUXGA（1920×1200）的MP－WU5503。

    7月份，NEC一口气推出三大系列，整整有八款工程投影机新品，实现5200~9000流明精细化亮度的分布，覆盖WUXGA、WXGA、XGA主流分辨率。包括PA703UL+高端激光工程新品， PA753W+、PA653W+、PA803X+、PA703X+4款极具性价比的高中端机型，“空•灵”系列新品P605UL+、P525UL+、P525WL+等。

    7月份的IFC展会上，乐丽ROLY再次展出3LCD激光投影创新技术。乐丽ROLY独家推出的自主研发的ICCS全密闭内部循环冷却系统，是一种完全封闭的技术，无滤网，光机整机实现双重全封闭，进而更好地阻止了污染物进入，即使0.1μm的微细尘也无法侵入，从而有效地降低了维护成本并提高了使用寿命。

    11月份，爱普生2019创新大会日暨爱普生teamLab专享日在上海举行，此次大会主题为"协作有为，创新无界"，爱普生推出了行业领先的4K PRO-UHD技术。其中，新推出的CB-L20000U、CB-L1070、CB-L12000Q三款高端工程投影机，也均以3LCD为技术基础，加持爱普生开发的原生4K面板，在实现更高水平的图像质量的同时，能更清晰地展示细节。同时，CB-L20000U更是实现了20000流明的超高亮度。

    综上所述，以日系军团为核心，2019年3LCD激光投影机，特别是工程投影机取得了众多新的进步：产品型号更多、亮度更高、价格更低、体积更小巧、4K上取得突破、全封闭光机或者全封闭散热系统得到更多应用（解决了对比DLP封闭光机的防尘劣势）。这可以看成3LCD投影行业领头羊爱普生“策划”的一次集体反击。也是投影工程进入激光行业以来，3LCD产品线在新品年度布局上首次媲美，甚至超过DLP产品线。

    行业专家指出，这将进一步驱动激光工程投影市场的良性竞争，尤其是带动“剩余汞灯工程机”产品市场份额向激光全面升级。也有利于扭转此前数年，3LCD在激光工程线上的竞争被动局面。

    

6、视美乐激光工程机8月销量突破千台

    工程投影市场是一个高附加值、高增长、高可靠性和高体验的应用场景。这一场景是传统的国际投影巨头的“主阵地”。但是，本土激光显示品牌也在后来居上。

    据奥维咨询调研数据显示，2018年视美乐再夺激光工程投影机市场的销量冠军，继2016、2017年独占鳌头之后，视美乐实现激光工程类产品销量的“三连冠”。  从打破外资巨头对工程投影市场，这一高端应用细分领域的“王牌”垄断，到实现市场“三连冠”，视美乐的突破，已经让工程投影市场的力量格局实现了历史性的逆转：本土投影显示产业创新力量有能力挑战国际巨头。

    2019年8月，视美乐业务市场捷报频传，激光工程机单月销量突破千台大关，同比实现大幅度上扬。根据激光工程投影市场的分析报告统计，2019年二季度销量排名前三的品牌平均销量在一千两百台左右（3个月总计销量），而视美乐8月单月销售就突破千台，成绩斐然。

    据了解，视美乐自2014年推出第一款独立研发的激光投影产品，目前已形成了以激光工程投影为主，教育和家用产品为辅共计二十余款、七十多个型号的产品阵容，亮度横跨3000流明至12000流明。在满足各种主流市场的需求之外，视美乐不断深挖市场，开发差异化产品，争夺市场竞争的有利地位。

    视美乐于2015年成功推出革命性的第二代激光荧光光源技术——SLPL光源技术，实现了比第一代光源技术高数倍的亮度输出以及数倍的荧光体寿命，基于自有核心技术研发出的产品，在保证亮度、色彩、画面效果的同时，大大降低了用户的总体拥有成本。

    2018年视美乐在全球领先推出超短焦反射式工程投影产品的基础上，再次提升反射式超短焦产品的亮度水平，推出7500流明亮度、0.25:1投射比的SML-SF750，为小空间、近距离、大屏幕高亮度应用场景提供了全新的解决方案。这一产品已经成为众多国际巨头争相模仿的产品创意，在“工程新场景中”超短焦已经成为很多项目从不可能到好用的关键，大大促进了工程投影技术应用的普及。

    2019年视美乐单月千台的成绩，即代表了本土企业技术创新的最新高度，也代表了激光工程市场发展的红火局面，还是国内投影应用市场和场景不断升级、高质量发展的写照，更是投影厂商未来市场掘金方向的指挥棒。同时，这也说明至少国内市场中，本土品牌和外资品牌的工程高端大战进入了新阶段。

    

7、谁才是透明显示之王：DNP透明屏幕的独特性

    透明显示正在成为众多商显展示型场景中的“诱惑性”选择。这方面，液晶显示有过尝试，但是并不成功；LED大屏能够提供不错的远距离效果，但是画质较为粗糙、并与互动触摸技术无法结合。

    面对这样的难题，投影应用是否可以一举打破透明显示的诸多应用弊端呢？在2019年IFC展会上，赢康向大众展示了DNP透明屏幕。一种全新的投影透明显示解决方案，可以面向“触摸传感器”技术开发应用的透明大屏。

    DNP透明屏幕采用高精尖的“光学技术”，内置“微型菲涅尔透镜”。该技术在加工制造和光学设计上的难度很高，但是考虑到此前有大量菲涅尔光学屏幕和菲涅尔抗光幕的“产业基础”，DNP透明屏幕无论从供给规模，还是产品体验性上看都已经达到“炉火纯青”的水准。

    DNP透明屏幕具有“真透明”高性能显示特性。第一，该产品不拘泥于“边框”的限制（液晶透明显示必须有大边框），可以按客户需求选择是否配置边框。

    第二，DNP透明屏幕上的每一个部分都是透明的，不像LED透明屏幕，必然有LED晶体等部分是不透明的，在不用的时候也有幕帘感觉。DNP透明屏幕在不开机使用时，屏幕便与普通玻璃窗效果一致，可成为水晶质感的透明屏。

    第三，DNP透明屏幕是“画质优先”的产品，在分辨率上的优势非常明显，同时可以利用投影产业持续不断的进步，提供比液晶透明屏幕更大的画面。

    第四，作为一款“微菲涅尔光学透明幕”，该产品自带“抗环境光”能力，能够适应任何明亮环境下的高画质应用需求。

    第五，DNP透明屏幕具有极强的可靠性。屏幕自身虽然是精密光学产品，但是光学结构被透明树脂密封在内部，构成一个固态的单一维度整体。使该屏幕具有很强的抗冲击性和可擦拭性。

    第六，反射式投影机可以被隐藏安装在在天花板上或者落地支架等区域，DNP透明屏幕需求57度角的中心入射度，提供134%的垂直便偏移，还可以避免投影光线对观看体验者的不必要伤害。

    第七，这种屏幕可以兼容红外触摸框架的设计，甚至可以与全息显示方案融合。

    DNP透明屏幕在透明显示领域，尤其是近距离透明显示、互动透明显示、超高清透明显示等方面具有显著的技术优势。通过透明的特殊性质，该屏幕渴望在特种的商业应用和创意设计场景中，提供差异化体验。也可以为商业透明橱窗和展示柜等提供“虚拟现实”场景。

    投影产业的不断发展，一方面得益于投影显示技术的创新，另一方面更离不开投影显示应用方式的创新。DNP透明屏幕，在画面分辨率、色彩、清晰度、亮度上，都创造出崭新的高度，是目前商显透明显示的绝佳解决方案之一，必然促进投影显示应用市场的进一步发展，开辟出崭新的投影应用方式。

    

8、汞灯的新火力松下2W小时长寿命光源投影机登场

    固态光源取代汞灯这件事情是投影产业正发生的、毫无争议的、空前共识的一件大事：但是，有人却希望去挑战一下这个趋势。这就是松下。

    2019年松下全年加强了汞灯产品的推广——即20000小时寿命的汞灯光源商教投影机。松下甚至提出2万小时，汞灯、HDL、激光全覆盖的口号。2019年5月份开始，利用近一个季度的时间，松下组织了超长寿命汞灯光源投影机全国巡展：覆盖十多个省共41站！

    相比较固态光源产品，汞灯投影不是没有优势：这就是廉价。目前汞灯产品与固态光源产品的差价依然在2倍左右，这导致商教投影市场，事实上还是汞灯挑大梁。从市场规模角度看，如果不能再LED智能投影上分一杯羹，那么抓住汞灯商教市场就是最好的选择。

    但是，汞灯投影机的竞争环境却不乐观。LED光源的亮度已经奔向2000，而且价格很低。激光产品的价格也在持续下降，3000亮度产品突破6000元价位。HDL虽然是后发技术，却也在努力提升自己的竞争力和产品供给丰富度。最为重要的是，汞灯产品是“高度成熟”的产品，市场供给异常丰富，竞争早已经白热化。

    这样的背景下，想靠汞灯商教冲量，就必须有绝活：松下的主意就是汞灯和固态光源一样长寿。松下20000小时全新灯泡投影机PT-UX425C、PT-X426C，拥有普通模式 : 10,000小时、节能模式 : 20,000小时、低噪音模式 : 10,000小时的灯泡寿命。产品光源寿命提升不少。

    但是，如果与松下4000+亮度的激光投影比较，后者20,000小时(普通模式)的光源寿命显然更为“实际”——20000小时寿命的汞灯产品，其实是节能模式两万小时，这种应用显然要大幅度牺牲亮度水平。通常消费者是不会这样选购使用的。同时，汞灯产品依然具有滤网更换周期更短、噪音略高、光源抗震性弱等缺点。但是，汞灯产品在整机体积和重量、价格上拥有明确优势。另一方面，固态光源产品天然的色彩和显色视感亮度优势是不容挑战的。

    行业专家指出，松下产品用节能模式下的汞灯寿命去对比常规模式下的激光和HDL光源寿命，未免有些“牵强”和打营销擦边球。即便获得了市场成绩，早晚也会被客户“认出”“偷奸耍滑”。不过，另一方面，汞灯产品的寿命进步也应该被正视：在低成本市场，特别是低应用强度场景下，汞灯万小时光源的价值依然很大。松下新品在特定市场拥有较好的“整体价值”优势。

    松下的营销行为，一方面反映了激烈市场竞争压力下品牌的剑走偏锋；另一方面也反映了汞灯技术特有的优势短期内不会消失，投影光源市场三大基础技术鼎力的格局还会持续一些年头。投影厂商们需要在追求新技术小甜甜的同时，不要忘记“牛夫人”依然当家作主。

    

9、在中国，为中国：巴可加速下沉

    6月27日，著名欧洲影像和商用显示方案公司巴可，举行了一场重要的媒体沟通会，为7月份即将到来的新品发布和IFC展会做“战前”部署，并进一步阐释巴可“在中国、为中国”——“in china for china”的崭新企业战略，以求将巴可的中国区事业推向更加深入的市场高潮。

    近年来，投影行业的“战略调整”非常之多。例如日立与鸿合系的10年冠军组合都已经“作古”；更不要说二三线品牌在新技术和新兴品牌冲击下的大幅市场策略调整了。

    但是，作为国际大牌，在新一轮调整中，即涉及1.渠道体系、2.产品定位、3.品牌定位、4.深度的本土化技术策略、5.核心团队全面本土化等众多方面的却只有巴可一个。尤其是与巴可今年推出的“中国研发”G60工程投影机结合来看，巴可战略调整之显著，在投影国际品牌中“前无古人”。

    从历史看，巴可是一个非常注重与中国市场高度、深度结合的品牌。在品牌合作调性上的开放程度、对市场的亲和力、对伙伴的信任度都是NO.1。例如中影巴可项目：中影巴可（北京）电子有限公司于2011年，由比利时巴可公司旗下两家子公司——巴可伟视（北京）电子有限公司、巴可中国（控股）有限公司与中国电影股份有限公司下属子公司——中国电影器材有限责任公司合资成立。这一项目就反应了巴可与伙伴之间的“胞波情谊”。

    再例如，巴可光峰项目：2018年10月17日，在克强总理和比利时首相查尔斯•米歇尔的见证下，中影、光峰、中信与比利时巴可公司牵手，在布鲁塞尔签订了设立全球高端影院解决方案公司“Cinionic”的合作协议，初期总投资额达一亿美元。这是巴可与光峰——这个激光投影产业技术龙头的合作，从“技术”向产品和市场延伸，从国内向国际迈进的关键一步。

    由此可见，巴可“in china for china”不是心血来潮，也不是在名头上讨好国内市场。而是真正的和国内市场、本土企业、本土创新技术深度合作，共同发展的“命运共同体”。

    某种意义上，本土投影产业的崛起、中国市场从单纯最大消费市场，变成最关键的创新市场，投影企业中国市场道路面临：1.本土品牌的国际化；2.国际品牌本土化等两大趋势的“共振”。在这样的宏观背景下，巴可的动作迅猛速极，或许代表未来国际品牌中国市场运作模式的转折，也代表本土投影市场从“外资倾销地的1.0模式、本土创新崛起的2.0模式，发展到中外混合革命的3.0模式”的开始。

    

10、5G时代投影：跨越技术过剩之机遇

    2019年是5G时代的开局年。11月份5G正式商用，12月份小米将5G手机的价格压低到1999元。三大运营商均计划2020年5G网络在300个城市主城区实现连续覆盖。2020年广电系的第四个5G网络也将商用……

    11月23日，中国广电首个5G基站在长沙圣爵菲斯酒店楼顶开通，采用700MHz+4.9GHz混合组网。12月广电系正式获得192号段。此前消息甚至称，广电5G要在2022年实现全国人口数的95%覆盖率……5G时代，一个万亿级别的投资高潮正在进行之中：那么5G与投影有什么关系呢？请看2019年这个特殊的“新品”——

    2019年中，坚果正式发布新款4G全网通智能投影仪——坚果T9，售价2399元。——对！你没看错，不是全网通智能手机，而是全网通投影仪！坚果T9内置4G全网通网络模块，插上手机卡即可上网，脱离无线局域网的限制，随时随地享受观影，插手机卡后还能当热点使用。同时还可插存储卡使用，直接播放本地文件。

    “手机还是投影机？”这个疑问已经没有意义——广电系都已经获得5G号段，开始建设5G网络了。这样的背景下，还需要怀疑5G应用与视频产业、进而与投影产业的关心吗？

    在4G时代，移动视频应用成为一个巨大风口。诞生了抖音、火山这样的互联网独角兽。但是，4G对客厅视听的娱乐改变，并不直接：更多的是通过移动视频抢占了TV视频的市场份额。而在5G时代，广电5G网络必然是面向客厅、家庭等的视听解决方案，必然与客厅视觉应用的升级紧密相关。同时，5G也会进一步改变移动视频应用的方式——包括更高的带宽和真正的实时性。

    另一方面，4G视频应用的核心在“消费端”，而5G时代将开启工业视频、商业视频应用创新的高峰。包括教育、安全、医疗、科研等都会从中受益。这也使得5G对投影产业的影响，从4G时代消费和家庭为主、间接影响为主，变成5G时代的商教、工程、家用全线开花和直接影响为主。

    行业专家指出，如果过去5年投影产业的核心机遇是固态光源、智能、家用消费等窗口；那么未来5年投影产业的机遇就在于5G时代带来的“应用场景”驱动。从这个角度看，2019年投影产业真正的大事、具有历史转折意义的大事莫过于5G的商用了：虽然暂时5G带不来销量，但是却能打开想象的空间、带来希望——坚果T9不过是这一畅想下的最原始的那个“状态”而已。

    综上所述，2019年的投影产业是动荡、改变和孕育的一年：渠道和品牌格局生死动荡、产业巨头谋求换道转型、5G新时代开启，视频产业也将进入全新维度。在这样的背景下，行业同仁更应该“谨慎向前看”、“苦炼内功，做好场景创新和智慧新技术的融合”。这就是2019年产业大事给予行业的基本启示。