震荡中寻找新方向，2019年投影产业十大事件解析

    2019年的投影产业非同寻常，各种矛盾集中爆发：例如，新兴品牌的成长矛盾、传统品牌的转型矛盾、新技术的超越、渠道产业的革新、结构性市场减速的压力……这决定了2019年必然是投影产业“战略性”寻找新方向的一年。

    特别是在5G商用的预期下，投影产业的未来发展正在面临：内部矛盾、外部竞争和数字化社会考验，三大历史性的难题。这就导致，2019年投影行业不乏众多很有意思，也具有战略价值的重大事件值得回顾。

    1、暴风之死，2019年新概念品牌“退”与“进”的存亡时刻

    过去5年是投影产业新品牌进入的关键时期。包括智能LED投影、激光电视、传统激光投影机产品，都有数量众多的“互联网概念创新品牌”、“渠道创新品牌”、“跨界新秀品牌”进入其中。一时间形成了，总规模有限的投影产业，新品牌比老品牌数量更多的“绝对过剩”局面。

    2019年7月28日，暴风集团公告创始人冯鑫被公安机关采取强制措施。同一天，暴风集团亦发布《关于公司合并报表范围将发生变更的提示性公告》称，该公司的控制子公司暴风智能将不再纳入公司合并报表范围。实际上，7月份暴风TV已停止生产与出售电视产品，并同时关闭暴风TV官网商城、京东、天猫、苏宁易购等销售渠道。暴风系的激光电视与LED投影，也一同被扫进了坟墓。

    从5月份，暴风TV向员工正式发出“遣散”通知，到三季度高管集体辞职、公司只剩下10个人，暴风的倒掉有点太快。不过，暴风不是第一个，2018年已经有另一家比较高调的品牌，微鲸黯然离开主场。与这些“很有面子、值得关注的品牌”不同，更多的创新品牌“没有那么大的声势”，从创建、进入市场到目前“暗淡的、低调的离开”都没能掀起波澜——行业人士指出，由互联网概念、电视品牌涉足智能投影和激光电视的品牌阵营中，九成以上已经实质性夭折、或者项目中止状态。

    但是，逆势之下也有“勇夫”：6月17日上午，当贝投影官方微博正式发文称，“截止6月17日9时，当贝跻身成为京东618投影品牌热销指数排行榜第二名！当贝投影推出仅4个月，就能获此殊荣，感谢大家的厚爱”。当贝投影自今年年初正式亮相以来，先后推出了高端旗舰投影当贝F1、便携式投影当贝C1以及中端家用投影当贝D1，新品布局力度之大几乎不输于圈内大佬极米和坚果。

    暴风和当贝，一个向左一个向右：这就是2019年投影行业新品牌的“鲜明写照”。行业专家指出，随着商教市场萎缩时代的来临，以及激光电视在2019年二季度跑出“不足两成”的转折性低成长速度、LED智能投影亦逐渐进入存量博弈期，不仅投影产业新品牌的“大门已经关闭”，市场更是进入“过剩出清”的关键阶段。

    “2019年开始家用机市场品牌出清比较厉害；未来工程市场也不排除过剩品牌会纷纷淘汰！”行业专家认为，避免一窝蜂式的“创新”、避免“热钱支撑下的短暂繁荣”这是很多投影人需要思考的问题。风口过后，飞猪的下场只有一个，那就是摔死在地。这样的例子已经不胜枚举，唯一的疑问是“下一个是谁”？

    显然，包括彩电系品牌、互联网系品牌、传统品牌，以及当贝这种从软件渠道市场过来的新秀，投影行业面对今天只有500万台的市场格局，一场“生存保卫战”已经战到正酣时。