创新驱动增长，2018年商显行业10大关键词

    在介绍商显市场大尺寸化趋势的时候，重点提到了产品价格的下降。尤其是液晶和小间距LED两大产品技术，2018年的均价下滑都超过了2成，个别产品降幅甚至达到半数。为何行业市场价格波动如此剧烈呢？原因是多个层面的。

    例如，上游供给角度看，根据大摩最新估算，2019年上半年大尺寸TFT－LCD面板供给将比需求多出6％，全年多出4％，相对今年的2％双双大增。 数据还显示，2018年底中国市占超过八成的LED芯片厂库存骤增，第3季整体库存较前一季成长5％，年增率更达65％。——供给增长一定会带来定价压力。

    但是，一些技术角度的“更替”更能影响市场的供应结构。比如，mini-led的LED显示屏，单一发光点的LED晶圆消耗几乎下降5-9成，产生了结构性的上游供给过剩和材料成本降低。再例如，8.5代线大量转产65英寸面板，切割经济性不足，不得不采用混切32英寸单元的方式提升玻璃基板利用率——从此前的边角废料变成现在的32英寸面板，显然改变了32英寸液晶产品的“成本构成”。

    同时，商显市场在高速发展的背景下，玩家还在不断增加：这一轮的高速市场增长，特别是大尺寸高附加值产品市场规模的提升，带来了更多巨头企业的关注。尤其是彩电品牌的加盟和加大市场争夺力度，激化了市场竞争，使得中小行业品牌生存压力加大，主动压价的动机增强。

    而且在商显市场的竞争之中，产品差异性不足更为显著。比如电梯广告机，除了稳定性外，几乎就是一个原始的显示和播放器，不同厂商之间难以创造出差异化的产品。进而市场竞争的焦点就在“成本”二字——同质化是商显市场价格大战的根本原因。如果产品拥有差异性，比如纳米触控的大尺寸液晶，也还是能卖出高溢价的。

    所以，行业专家指出，2018年的大增长不能视为大丰收，甚至一些三四线品牌已经到了被淘汰的边缘：市场越是向大尺寸发展、向大规模发展、大品牌集中，中小品牌生存处境越是严峻——价格战也许就是2018年这种转折已经开始的标志。