快乐与痛苦的纠结：投影2017年行业趋势总结

    家用投影市场，这是投影版图中“品牌最纷繁”的领域。即便如此，2017年家用版图还是不乏新秀加盟。这加剧了本就激烈的市场竞争。

    2017年，米家激光投影上市，小米正是加入投影阵营。这一年，康佳和创维也推出了微型投影机。彩电品牌自告别背投电视之后，再次进入投影市场。算上此前已经进入的海尔、海信、长虹，国内主流彩电品牌都已经成为投影玩家。热爱投影的彩电品牌甚至还包括微鲸、暴风这种互联网新兴品牌。

    如果计算上无屏电视概念圈、本土创新激光投影品牌圈、传统投影机渠道自创品牌、微投和娱乐投影圈，以及传统投影品牌，目前投影产业，特别是家用圈的品牌规模几乎有三四十家之多。

    三四十个品牌对标“微投+家投+激光电视”这个一百多万台的总规模，其实每个品牌都有点“小打小闹”的意思——2017年这种格局更为明显，全年发布新品只有1-2款的，占据了家用投影品牌半壁江山。

    对此，业内研究认为这反映了市场对家用投影市场高增长的预期，以及对这种预期的怀疑性。一方面，激光电视带来了家用投影光亮环境下体验效果的革命，微投产品更是带来了三年百万台的蓬勃发展。这二者都让市场对家用大屏投影很有信心。同时，从13.6亿人口的基数看，行业预期的一年三百万台家用投影也并不是“多大的数字”。尤其是在微投到激光电视，广阔的应用类型上，分配这300万的规模，更是“没有压力”。

    另一方面，家用投影虽然有如此高的预期，但却深陷两重危机：其一是价格战不断，没有价格优势的品牌也难有数量规模优势。无论是激光电视、智能微投、传统汞灯投影、新兴4K投影，每一个产品线都是如此。价格战的影响直接使得行业成为烧钱战争:例如2017年底，行业龙头极米刚刚完成C轮融资、暴风也刚刚获得8亿元的弹药支持。这使得家用投影何时能盈利成为一个“悬疑”。其二是产品同质化严重。虽然家用产品线从手持产品到超大尺寸4K激光影院投影，产品类型丰富，但是每一个类型的产品却“各个厂商差距不大”。即家用市场在4K、激光、2K微投、高亮微投等新概念都渐趋普及，互联网概念也“玩烂”之后，缺乏可以扭转行业格局的“创新点”。这使得很多新人品牌找不到自己的价值定位点，也就失去了“不采用价格战”大举进入家投领域的战术选择。

    总之，家投依然热闹，而且是投影版图最热闹的板块，新秀还在层出不穷；但是市场却已经缺乏足够多的题材来容纳新人。这种格局下，新人的困苦非常明显，即不打价格战缺乏定位；打了价格战，烧钱不说，也难以获得具有附加值的品牌定位；而不涉足家用投影，那就有可能眼看着未来300万台、甚至更大的家投市场是别人的盘中餐……这种心情将是何等纠结啊！