快乐与痛苦的纠结：投影2017年行业趋势总结

    2017年的投影行业充满了躁动：因为，一些产品领域发展强劲，获益者自然欣喜；另一些产品领域则市场清冷，未获利者就要哀号一番。这种结构性不平衡，也进一步改变了行业品牌间实力对比。一场新的洗牌号角，已经在2017年吹响。

    1. 激光继续高速增长

    从成长成绩看，2017年最值得骄傲的板块非激光莫属了。全口径产品继续保持翻番增长，全年已经近30万台的规模，不仅达到了市场最初预期，更是创造了“年度新增量神话”。

    从家用市场看，激光产品加速落地。含激光电视在内，至少有7万台的销量，接近高亮度大屏幕家庭影院投影市场的半壁江山。高速的增长得益于产品成本的下降、市场供给的增加、坚果，极米和小米的互联网粉丝文化的撬动、以及关键节点的促销。例如，双十一市场，坚果一个品牌激光电视销量即达到6000台。

    在教育市场上，激光投影机今年又表现出三大新趋势：第一，整体教育市场激光产品占比达到半数以上，实现了对汞灯产品的销量超越——这意味者教学投影正在进入“后激光时代”。第二，激光投影产品占比的提升，切实改善了教育市场的“盈利结构”。2017年下半年，教育市场含白板的采购单价同比提升近1成。第三，2017年是高教市场激光化的元年。4000-5000流明高教机型在索尼等品牌的价格攻势下，获得了更好的市场推广。高教投影激光化从落后于普教市场，变成了激光占比最领先的领域。

    激光投影机大发展的另一个板块是工程市场：“7成工程用激光”已经是下半年的常态。这使得工程市场激光实际已经成为主流。业内甚至认为，两三年的时间，汞灯工程投影即将退出市场。2017年的市场实践也证明，万流明单片式DLP低价汞灯机型，和激光长效光源之间，后者更受欢迎。这一年，工程投影品牌格局也发生了新变化——本土和台系厂商加大10000+流明以上产品的开发，在超高端市场开始占据部分市场份额。同时，台系和本土品牌的价格策略，也使得工程市场同亮度产品同比价格下滑，工程客户有能力更多的选择更高亮度的产品，工程投影市场总体机型亮度水平跃上新台阶。

    虽然激光投影的发展在家用、教育和工程市场成绩斐然，但是商用市场依然“清淡”：核心原因是，零售商务主流价位难超5000元，限制了激光产品的应用。次要原因是，大尺寸液晶产品的崛起，抢占了部分商务市场，特别是高端显示的需求。同时，在工程性商务应用中，小间距LED也来“分羹”。2017年的商用显示市场可以说，“除了激光外”，其他产品类型 “都有利好”。

    说到价格这个因素，2017年激光还是有些不给力：一两成为主的价格下降幅度，在激光产品普遍处于高价位的背景下，其市场意义有限。1080p家用产品，依然至少需要12000元，4K激光产品价位更高，720p级别的商教产品亦未能大规模突破万元门槛。——这导致2017年的激光投影市场的增长，更多来自于“惯性效应”，而非激光产品自身的突破。后者在商务市场表现尤为明显：商用市场缺乏激光产品应用的历史惯性，亦即难以获得增长。

    从这个角度看，未来激光投影的发展有两种可能：第一，继续保持相对稳定，但缓慢下降的价格态势，但是增幅回落、增速下降；第二，努力突破价格瓶颈，以大幅度降价为核心换来产品规模的增长。这两种模式的共同点则是“市场销售额增幅不会太快”，厂商利润业绩，不存在快速提升的基础。

    正因为，快速价格突破不能带来利润的直接提升，所以2017年激光市场选择了相对稳定的价格策略。相信，这种理性经营的状态将是未来很长时期内厂商们“最希望”的战术选择。