危与机的混沌：投影机2018年10大猜想

    2017年被认为是4K投影的规模化元年。但是，实际市场答卷却很不理想——千呼万唤的4K依然是小众中的小众。这种局面在2018年大概率还会继续。

    对于一个电子产品，他的规模取决于必要性和成本两大因素。从投影市场的主体，教育和商用市场看，4K的价值非常有限。这个市场，虽然交互平板已经是4K产品，但是，那是因为液晶显示技术，在大尺寸上4K和2K成本差异已经接近于零。而对于投影而言，4K技术显然还是一个“强成本因素”。

    家用市场，被认为是4K投影机最应该发力的市场。2017年下半年亦有部分2万元以下价格的产品问世。但是，这些产品普遍采用汞灯技术：因为引入激光光源，2万元的价格是难以实现的。然而，在同样2万元价位上，消费者可以选择80英寸的液晶电视、100英寸的激光电视；在更便宜的价位上，消费者更可以选择1080p的家用投影机，甚至选择3000元不到的1080p智能微投……廉价的选择很多，同等价位具有特定价值优势的竞争者很强悍，这让家用4K市场也难“大规模增长”。

    对此，业内已经意识到“4K家投不在点上”的：年底明基首推9999元廉价4K(不计算那条昂贵的HDMI线缆，实际价格只有8611元)，大举刷新了4K产品价格线。从2016到2017年，4K家投最低价格压缩超过7成——可见，价格定位在行业企业心目中的地位。

    在投影产业公认的高端应用中，工程投影和数字电影放映机市场，4K也有瓶颈：工程应用虽然不差钱，但首要的投资方向是亮度。而4K带来的高成本和高售价，对实际效果体验的提升并不显著。即便是数字电影市场，更多的客户也在等待更廉价的4K方案。另一方面，这些高端市场激光产品的普及，亦抢占了绝大多数客户“升级产品的资源”。

    总之，4K产品在2017年已经大步走来，但是4K市场却徘徊不动。能否配备激光技术，决定了4K产品能否真正代表高端；能不能降低成本，决定了消费者是不是愿意买单。而“激光+4K”必然面临双重成本增加的考验。即便是2018年，即便有万元4K家投，DLp470te和DLp470TP这样面向低端市场的DLP投影方案，这一问题恐怕亦难以根本解决。

    尤其是对于DLp470TP这种面向微投的、最高1500流明的4K芯片与方案，与今天微投产品2000-3500元的主流价位不是一般的远。2017年DLp470TP芯的4K微投出现是大概率事件，热销则是极小概率事件。

    所以，4K依然会是少数人的市场。但是，鉴于4K产品的市场基数非常低，这类产品获得100%、200%以上的增幅并不困难，4K标准的产品增加一倍，甚至出现4K微投也都很容易。但是，4K投影高增涨率之下依然会是低总量格局，甚至这趋势可能保持到2019年，除非产业链能够提供出“打对折的产品经济性+激光化”的双重价值升级。

    整体上，2018年的投影产业是挑战与机遇并存的格局。家用和工程是发展的关键，教育市场趋于稳定、商用市场又遇猛虎，新兴需求开拓，种种创新都面临技术突破和成本控制的双重挑战，这个市场格局显示出一定的“混沌”形态。不过，如果厂商能做到具体问题具体分析，在不同细分市场透彻研究其发展规律，因地制宜的制定发展策略，2018年依然是一个投影产业大有作为的时代。