好消息PK坏消息：彩电行业2017年9大猜想

8、 VR HDR 曲面 量子点，概念都走下神坛

    显示产业的技术进步是为了什么？答案是挑战视觉的极限——但是，绝不是用机器的极限性能去挑战“视力”的极限！后者，则对应于概念战。

    也许读者还记得10年特别流行的一个概念“动态对比度”——这个概念让液晶电视的对比度参数从几百比一，一下子上升到了几万、几十万，甚至今天可以做到的百万比一。但是这真的有意义吗：人眼一般情况下对“对比度”的识别在1000:1以内，传统TV信号的对比度采样长期只有100:1。

    显示行业，尤其是消费品的彩电产业，总需要制造一些概念来“获得卖点”和“额外利润”。因此，当一些品牌动辄号称“性能提升50%”的时候，消费者看到的是没有差别，以及差别不大。2016年彩电市场是这样，2017年依然如此。但是，概念营销总要褪去皇帝的新装，最后更多的是“一地鸡毛”。

    2017年的彩电显示概念会有那些呢？HDR将继续发飙：已经有厂商表示要推出峰值局部亮度1500流明的液晶电视。但是，消费者长期观看电视，比较舒适的平均亮度应该是250流明到400流明。HDR这么高的峰值亮度，除了浪费能源和“闪”过眼前外，真的能提升多少画质呢？至少从技术看，这只不过是更宽亮度范围内的分区背光调整和液晶驱动算法的革新——不是“新突破”，而是“老黄历”。一个简单的回答可以如此书写：如果这么做真的有神奇的效果，那么这类产品早就问世了。

    在HDR之前，QLED量子点电视已经扛起“色彩”效果的大旗。号称提升传统产品50%以上色域宽度的这个新技术，在2016年迎来的最大的上游材料工厂：QD Vision台湾工厂倒闭。而且，三年努力，QLED改良液晶电视的市场占比依然不高。但是，理论而言“QLED”的新内涵，电发光产品概念的优势要强于OLED，但这一概念还只是停留在实验阶段。前者距离量产第一个可用产品还有很大的距离。OLED则在2017年能覆盖三分之一的手机屏幕。

    如果在更古老的“梗”里扒一扒现在“半老徐娘”的曲面电视的“灰”，市场足以发现这个规律“曲面电视是3D电视的接班”。3D电视已经被市场证明并不成功。因为效果差、内容少，还头晕。可喜的是曲面电视没有以上三个问题。但是曲面电视真的问题在于，50或者70英寸的屏幕，本就在一两平米之间，这么小的屏幕弄一个曲面，无法呈现国家科技馆穹顶屏幕那种数百甚至上千平米的震撼效果。所以，曲面不是不好，但是电视太小，容不下“理想中的那么多丰满的期待”。

    当然，显示行业在神坛上走过的概念还很多、很多。甚至一些概念未必与电视有关系。例如2016年很火的VR：近眼显示的逼真感、立体感，也可视为另一种3D电视的接班人。只不过，这次换成了头盔和眼镜显示产品。然而，在2016年概念大热的同时，却是9成产品是售价两三百元以下的“廉价货色”，且专业内容到眩晕视感都是难以解决的问题。2017年，VR依然会流行，但是恐怕不是家用当主角，工程和特种信息行业，VR更有“钱途”。

    昨天的概念已经渐渐被看穿、看透，甚至成为强弩之末。那么，2017年还会有哪些电视概念被发明呢？估计，在液晶高度成熟、市场依靠概念发酵获得眼球的背景下，能被挖掘的“名词”已经越来越少。更多的实用化的产品还是会在大尺寸、4K和智能三个概念中创造价值。毕竟2016年50+以上电视国内占比接近4成、4K产品产品占比超过4成、智能产品渗透率升到8成——这才是实打实的“市场需要”。