好消息PK坏消息：彩电行业2017年9大猜想

6、 激光电视更便宜

    如何形容2016年激光电视的发展呢？没有预想中的火爆，但是市场成长率依然超过200%.

    2016年全年看，激光电视的大事包括：海信4K产品奢华登场，填补了全球技术空白；海信三季度销量破2600台，市场占有率超过3成；双十一电商节期间，坚果激光电视京东日创下单日2200台的大单；年底，奥图码常规焦距激光投影新品价格突破12999元，创出零售激光显示最低价……

    这些大事件可总结三个规律：第一技术进步不断，第二销量上升有力，第三价格下降迅速。尤其是最后一个，价格，这是终端消费者最关心的事情。那么，2017年激光电视价格会如何“走”呢？

    从2016年看，双十一前后的坚果和奥图码产品给出12999-13999元的价格，是零售产品的最低价。但是，从集采市场看，教育行业招投标中，激光投影的价格持续稳定在12000-15000区间。即教育市场激光投影+大尺寸白板价位不超过20000元门槛。这个价格区间较2015年下降达三分之一。

    同时，价格下滑也是2016年激光显示市场成长的关键动力。在全年近11万台的销量中，价格低于2万的产品占据7成市场份额。业内人士也指出，激光显示行业根源于投影显示技术，但是目前产品均价依然超过传统投影产品2倍以上，这不利于激光显示对传统投影产品形成替代性效应。

    综合以上这些发展规律，激光显示和激光电视行业事实上存在一个“价格”“规模”发展反聩链条。即价格不松动，规模难以提升。这决定了在成本可接受，甚至亏损可接受的背景下，激光显示和激光电视产品难以“不进入价格战”空间。即2017年，激光显示产品价格继续下滑是大趋势。

    但是，与普通激光投影比较，激光电视又有其特殊性：即，标配高品质光学抗光幕，且价格不菲；必须采用反射式短焦设计，增加了成本；要照顾居家应用的智能化、艺术化需求，提升了功能设计难度。这些特点，决定了激光电视套装产品价位将需要维持在普通激光投影机1.5-2倍的价格上，才能保持合理成本。

    所以，2017年，激光投影机最低价格突破万元是大概率事件，但是激光电视（含屏幕）在内，却不会有如此低价产品出现。激光电视哪怕是单台主机产品能否突破万元都还是未知之数。除非“事件性品牌”介入事件再次发生。

    回顾2015到2016年激光电视主机的价格走势，会发现“事件性品牌的介入”具有非常强的影响力。2015年的最低价是奥图码产品打出的，该产品也是奥图码首次打造“电视型”投影产品。2016年，坚果作为互联网品牌，从微型投影市场进入激光电视市场，以成本定价原则，再次打造出“市场新低价”。那么，2017年谁会接棒，就是激光电视价格底线突破的关键了。

    对此，基本的市场格局是：传统彩电品牌，无意在激光电视行业做“价格战的头牌”；传统投影巨头是否会有这个意愿也是未知数；互联网消费品的从业者，如小米、乐视暂时恐对这个窄众产品没有过多兴趣；反而是投影圈新兴业者比较需要“价格为基础的新产品线冲锋”——2016年的坚果就是这个逻辑。所以，2017年是不是会有新的“事件性新品牌”加盟的猜测，更多的指向了坚果的对手“极米”。

    当然，2017年的激光电视市场也可能不会迎来“大事件驱动的行业跳跃”，反而是“顺水成长”的行情。若是如此，激光电视行业的价格就不能在2016年基础上被大幅看低，不过在消费习惯形成后的惯性力量下，激光电视的整体成长依然有望在2017年继续翻番，全年上看5万台销量。