【解码】2015年投影机厂商，需要解决三件事

    2014年国内投影市场销量约增一成，达到212万台，较2013年增加超过19万台。这个成绩并不差。但是，站在2015年的端口，更多的投影人却“笑”不起来。但在较为严峻的国内外经济形势下，投影市场的发展态势，依然让人感觉很不明朗。

    一方面销量快速增长，一方面利润不断下滑，这让中国投影机市场在这几年里发生了激烈变化，品牌厂商进退频繁、新细分市场异军突起、渠道更迭座次重排……新形势下，短兵相接的品牌厂商自然要不断进行在品牌、产品、渠道等方面进行规划和部署。

    据统计，2012年到2014年间，投影行业的增长率从2009年到2011年的高速期的30%下降到目前的10%。此外，投影市场传统最大两块主体市场的商用和教育产品却前景并不明朗：商用和教育产品长期占据整个投影产业8成以上销售量规模。但是这类产品也是过去5年增幅下降最快的产品。这类产品正在遭遇到大尺寸液晶显示产品和液晶触摸产品的竞争。分析认为，仅仅2014年一年，因为液晶产品的竞争，商用和教育投影至少损失了15万台以上的市场空间（占总需求增量的半数以上）。而且这种替代性竞争趋势还有恶化的可能。

    面对当前国内投影机市场的现状，无论是投影机企业，还是投影机制造，都别总抱怨，更别总指责，还是快点行动起来，少说多做吧。

    特别是在以“消费需求”为导向的今天，找到消费痛点才是投影机企业和商家的市场份额增长根本所在。低价格有没有用，肯定有一定的效果，但厂家不可能将一万的投影机当五千卖，那确实是可以刺激市场，但也让企业和商家“赔得裤子都没得穿了”。

    面对2015年的中国投影机市场，厂商可以从下面三个方面寻找增长方向和突破口。